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近年來，“盤子大、基礎好、競爭少”的拉美市場吸引著越來越多國內開發者的目光，但面對陌生又復雜的海外環境，又容易錯失機遇。作為面向全球應用開發者開放的一站式服務平臺，AppGallery華為應用市場正基于華為的技術資源優勢以及本地化服務能力，積極構建全場景智慧化應用生態，助力開發者技術創新和運營效率提升，實現用戶及收入增長，掘金全球市場。 從0到1，《Daily Yoga》拉美掘金破局 《Daily Yoga》是一個專注瑜伽教學的App，在全球瑜伽類App中排名第一，全球用戶數量超過 5000 萬，涵蓋了 212 個國家，被 Google Play、App Store、Healthline 等渠道多次推薦。 2012年，《Daily Yoga》在北美首發，成績斐然，成為許多海外瑜伽愛好者手機必裝App，短短半年時間，就達到了收支平衡。2020年12月，《Daily Yoga》憑借8年來在海外市場的穩扎穩打以及本地化運營成就榮膺白鯨出海頒布的鯨鳴獎“2020年度十佳出海品牌”。 
雖然企業本身帶有強大的“出海”基因，但由于拉美消費者支付習慣的不同《Daily Yoga》在拉美市場遇到了瓶頸。上架AppGallery后，《Daily Yoga》希望通過華為在拉美地區強大的營銷傳播資源能力和硬件技術優勢，獲得HMS生態助力，2020年6月，《Daily Yoga》與華為AppGallery展開第一次聯合營銷合作，開啟了在拉美的破局之路。 AppGallery與《Daily Yoga》分別在2020世界瑜伽日和今年2月開展了兩輪聯運活動。兩次活動，《Daily Yoga》為AppGallery用戶提供超兩萬份的禮包。相應地，華為為《Daily Yoga》提供了AppGallery開屏廣告、橫幅廣告等站內資源，并通過會員中心、社交媒體及郵件營銷等進行活動宣傳，通過站內外資源聯動，全方位助力《Daily Yoga》曝光、引流。 2020世界瑜伽日，第一輪聯運活動后，《Daily Yoga》在AppGallery日均曝光量增長了72倍;今年2月，第二輪活動期間，《Daily Yoga》在AppGallery的日均下載增長近200。兩次聯運成功為DailyYoga打開了流量入口，提升了拉美本地的認知度和影響力。此外，AppGallery在技術上還幫助《Daily Yoga》在支付體驗環節上改進，通過營銷和支付環節的優化，幫助《Daily Yoga》人均付費ARPPU Average Revenue Per Paying User，即每付費用戶平均收益 實現了近25的提升。 
出海拉美，AppGallery生態全面賦能開發者 過去十年出海擴張已經成為中國開發者重要的訴求之一，繼東南亞之后，中國開發者陸續把目光放在了拉美地區上。據世界銀行公開數據顯示，2019年，阿根廷、巴西、墨西哥、哥倫比亞的人均國民總收入GNI分別為11130、9130、9480、6510美元，整體高于國內開發者出海的熱門地區：印度2120美元和印尼4050美元。 2019年軟銀宣布設立50億美元的Softbank Innovation FundSIF，用于定向投資拉美的科技企業，這更加堅定了開發者進軍拉美的步伐。如何在這片“藍海”市場里找到新的增量，AppGallery給出了答案。 作為全球三大應用市場之一，AppGallery2020年應用累計分發量超過3844億，在產品全生命周期為開發者提供更加開放全面的出海服務。 《Daily Yoga》拉美地區負責人談到為何選擇華為AppGallery時說到，“《Daily Yoga》多年來有很成功的出海經驗，其中很重要的一個原因就是我們總能選擇到最好的合作伙伴。AppGallery不管在終端的占有率，還是基于HMS出海服務引擎提供的出海服務，以及拉美本地的一些資源和平臺，都給到了我們很大的支持。” 基于二十余年市場開拓的基礎，華為不僅在拉美市場有很好的終端設備覆蓋率，也積累了大量本地優質資源及平臺。除了AppGallery站內資源和終端產品展示資源外，目前，華為已與當地超過400家的主流商業、科技、生活等媒體建立了良好的合作關系，擁有包括華為電商、社群、三方論壇、各類社媒賬號渠道、本地頭部KOL在內的豐富的線上資源和平臺，以及3600家線下門店及專區專柜資源，為開發者提供線上線下一體化的全營銷鏈路。 《Daily Yoga》實現從0到1的突破見證了華為AppGallery平臺賦能開發者的能力。華為最新發布的 HMS Core 5.0，是華為構建 HMS 全球生態的重要里程碑，將進一步助力全球開發者高效開發、快速增長、實現商業成功，這給了中國企業和開發者抓住出海機會的渠道和強助力。相信未來AppGallery將通過匯聚更多全球合作伙伴和開發者的創新應用、內容和服務，為全球消費者帶來更美好的全場景智慧生活體驗。 |
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