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四年一度的世界杯不僅是世界球迷的盛宴，也是廣告金主的兵家必爭之地。據悉，在2014年就有超過30億人觀看世界杯。公司們為贊助世界杯付出了天價的廣告費，國際足聯預計能從今年世界杯獲得約16億美元的收入。但蘋果似乎一分錢都沒花，卻在世界杯賺足了眼球。 雖然不是世界杯的官方贊助商，但這依然阻止不了蘋果瘋狂打廣告。但不付錢還能打廣告，蘋果可真會玩，但很多情況下蘋果可能不是故意去打廣告的。 國際足聯對其所謂的“伏擊營銷” 有著非常嚴格的規定：如果你不是世界杯的官方贊助商，那么球員身上出現的所有非贊助商的logo都要被遮擋住，這就是為什么你在比賽前看到佩戴Beats耳機的球員都會將品牌的logo貼住。
比利時前鋒盧卡庫（Romelu Lukaku）的Beats耳機的logo部分就被貼上膠帶。
效力于曼聯的前鋒馬庫斯·拉什福德（Marcus Rashford）的Beats耳機也不例外。 但即使隱藏起來，Beats和AirPods的外觀也太別具一格了，幾乎沒人認不出這是哪家的耳機。即使logo被掩蓋，蘋果旗下的Beats也在2014年世界杯上獲得了巨大營銷勝利。 但這一次AirPods的廣告效果似乎更加微妙了，價值160美元的無線耳機是少數幾款完全沒有任何蘋果logo的產品之一。但是當你在球員身上看到它們時，沒人會看不出這是蘋果的產品。國際足聯為了這個是氣得腦殼痛，但是也沒辦法，誰讓AirPods太深入人心了。 蘋果公司沒有承認是否與世界杯上的球員合作，盡管它過去曾與足球運動員合作推銷Beats耳機。不過巧的是，蘋果在世界杯期間一直在舉辦一場名為“ 如何在iPhone X上拍攝足球 ”的廣告活動。 以下是在今年的杯賽中蘋果產品的幾個鏡頭：
墨西哥守門員吉列爾莫·奧喬亞(Guillermo Ochoa)下飛機時戴著AirPods無線耳機，拖著行李再戴有線耳機的確不方便。
他的隊友哈維爾·埃爾南德斯（Javier Hernandez）也鐘愛AirPods無線耳機。
德國中場球員朱利安·德拉克斯勒（Julian Draxler）也戴著蘋果AirPods無線耳機走下飛機。
英格蘭隊的杰西·林加德（Jesse Lingard）戴著AirPods無線耳機出現在球隊半決賽前訓練場。
他的隊友凱爾·沃克（Kyle Walker）和丹尼·維爾貝克（Danny Welbeck）也是如此。
阿根廷隊的球員中既有佩戴Beats耳機的，也有佩戴AirPods無線耳機的。而里奧·梅西（Lionel Messi）沒有佩戴任何耳機，可能梅西天生要強吧。
同樣，在今年世界杯上演“帽子戲法的”C羅（Cristiano Ronaldo）只戴了耳環，而他的隊友則戴著AirPods無線耳機。
在惜敗于比利時后，巴西球星內馬爾（Neymar）戴著AirPods無線耳機遺憾返程。 蘋果公司沒有公布AirPods的銷售情況，但從各方面來看，AirPods自2016年底發布以來取得了巨大成功。我們相信好的產品會說話，你愿意做AirPods的“自來水”嗎？ |
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