杭州都市網(wǎng)

9月21日，易觀正式發(fā)布2020年度《在線婚戀交友行業(yè)年度綜合分析》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示： 2020年受疫情影響，行業(yè)整體收入規(guī)模有所下降，但在線婚戀交友行業(yè)依然具備持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí)，百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等老牌平臺(tái)等頭部企業(yè)地位依然穩(wěn)固。同時(shí)，由于新玩家的不斷涌入，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局正面臨從傳統(tǒng)的“嚴(yán)肅婚戀”向“泛娛樂化”方向發(fā)展，視頻相親成為新的風(fēng)口。

市場(chǎng)規(guī)模增量下滑?線上業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)55.9億元人民幣，較2018年實(shí)現(xiàn)12.5的收入增長(zhǎng)。受新冠肺炎疫情影響，2020年婚戀交友行業(yè)收入規(guī)模會(huì)有所下降，主要源自疫情對(duì)線下門店運(yùn)營(yíng)和付費(fèi)用戶履約的影響。據(jù)分析，在疫情得到控制以后，行業(yè)業(yè)績(jī)有望迎來快速反彈。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的線上業(yè)務(wù)相對(duì)增長(zhǎng)較大。

從用戶活躍度分析上看，報(bào)告顯示，2018年1月婚戀交友月活躍用戶數(shù)為916.6萬人，到2019年12月已突破1500萬人，月復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到2.3，同時(shí)月人均使用時(shí)長(zhǎng)也自2018年1月的1.9小時(shí)復(fù)合增長(zhǎng)7.2達(dá)到9.6小時(shí)，反映出主流婚戀平臺(tái)融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂元素，以及在探索視頻相親，提升實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)方面取得的階段性成果。

而就在2020年春節(jié)期間，百合佳緣集團(tuán)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示：其視頻交友用戶的“在線總時(shí)長(zhǎng)”較去年同比增長(zhǎng)約29.8；用戶平均使用時(shí)間同比增長(zhǎng)近93。2020年1月份，視頻交友的用戶在線總時(shí)長(zhǎng)，較去年同期增長(zhǎng)約801。

報(bào)告指出，泛娛樂化社交與視頻相親等模式有效提升了用戶在線時(shí)長(zhǎng)與活躍度，這樣的布局和運(yùn)營(yíng)舉措，也將為各平臺(tái)后續(xù)推動(dòng)商業(yè)化變現(xiàn)提供了更大空間。在服務(wù)演進(jìn)上，婚戀交友行業(yè)婚戀產(chǎn)品和服務(wù)“泛娛樂化”屬性更為明顯，并逐漸向深度沉浸式方向發(fā)展。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇?頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

從此次報(bào)告的內(nèi)容來看，由于結(jié)婚心態(tài)和交友目的發(fā)生改變，“95后”年輕一代的社交需求和戀愛途徑正變得更加多樣化。另外，在產(chǎn)品和服務(wù)上，傳統(tǒng)婚戀社交產(chǎn)品在向“泛娛樂”拓展和融合的同時(shí)，也在試圖借助熟人關(guān)系鏈創(chuàng)新服務(wù)模式。婚戀交友行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)從傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的戀愛交友形式，逐步向“泛娛樂化”方向發(fā)展。

報(bào)告顯示，2020年春節(jié)期間主要婚戀交友APP人均使用時(shí)長(zhǎng)大幅增加，百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)114.5、百合婚戀增長(zhǎng)88.7。疫情以及泛娛樂化發(fā)展導(dǎo)致了行業(yè)企業(yè)加速線上服務(wù)調(diào)整升級(jí)：例如發(fā)力視頻相親，將線下紅娘牽線和嘉賓互動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上，并進(jìn)行更多線上相親形式或渠道的拓展等。視頻正逐漸迎合用戶習(xí)慣發(fā)展為婚戀平臺(tái)新興交互方式，在視頻直播興起的當(dāng)下，將帶動(dòng)婚戀交友視頻化發(fā)展，視頻相親市場(chǎng)升溫也迎來了風(fēng)口。

在抓住行業(yè)風(fēng)口以及泛娛樂化發(fā)展方向轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，新玩家仍在不斷涌入，移動(dòng)婚戀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面依然復(fù)雜多變。據(jù)報(bào)告顯示，近年來，布局婚戀交友領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量逐年攀升。開拓新場(chǎng)景、新人群的需求，與媒體內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)，吸引各類社交廠商跨界競(jìng)爭(zhēng)， 婚戀交友、泛交友類領(lǐng)域交叉滲透，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。百合佳緣集團(tuán)等頭部企業(yè)也在不斷創(chuàng)新新玩法的同時(shí)，通過加大對(duì)核心業(yè)務(wù)的投入，穩(wěn)步推進(jìn)生態(tài)布局，保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

百合佳緣集團(tuán)持續(xù)打造生態(tài)版圖?引領(lǐng)行業(yè)整體發(fā)展和升級(jí)

據(jù)報(bào)告顯示，百合佳緣集團(tuán)2019年全面發(fā)力視頻相親業(yè)務(wù)，陸續(xù)上線多屏直播、紅娘直播等產(chǎn)品，同時(shí)積極探索開展視頻相親交友的新型產(chǎn)品模式，不斷推進(jìn)服務(wù)場(chǎng)景化升級(jí)。

根據(jù)報(bào)告顯示，2019年百合佳緣集團(tuán)持續(xù)打通婚戀到婚禮服務(wù)，因此收購(gòu)垂直婚宴、喜宴預(yù)訂平臺(tái)到喜啦。作為目前行業(yè)內(nèi)首屈一指的龍頭企業(yè)，百合佳緣集團(tuán)已建立起從婚戀交友到情感、婚禮服務(wù)的完整生態(tài)體系，在聚焦主業(yè)中持續(xù)提升“一站式”服務(wù)能力，引領(lǐng)行業(yè)整體發(fā)展和升級(jí)。

在目前婚戀交友行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇的背景下，百合佳緣集團(tuán)不斷強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈的探索，持續(xù)提升“一站式”服務(wù)能力，在布局視頻交友產(chǎn)品的同時(shí)，融入更多泛社交化玩法，保持著婚戀交友行業(yè)領(lǐng)頭羊的作用，積極引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展和升級(jí)。