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? ? ?在跨界聯(lián)名特別是與故宮系列聯(lián)名大行其道的今天，你可能見過農(nóng)夫山泉與故宮系的聯(lián)名、網(wǎng)易游戲與故宮系的聯(lián)名、工商銀行與故宮系的聯(lián)名、安踏與故宮系的聯(lián)名等等，但你一定沒聽過衛(wèi)生巾與故宮系的跨界聯(lián)名。
中國女性生殖健康狀況整體堪憂 很多人會對衛(wèi)生巾也與故宮系聯(lián)名產(chǎn)生好奇，實際上，在這里面有很多現(xiàn)狀值得深思和了解。 2020年的開端給了很多人一個措手不及，新冠疫情讓全民更加重視健康。這其中，隨著社會觀念的轉變，全民思想開放程度不斷提高、女性自主意識的覺醒，越來越多的女性也開始重視女性生殖健康，并逐漸意識到婦科疾病并非難以啟齒的“尷尬”。 據(jù)世界衛(wèi)生組織WHO公布資料顯示，全世界85的已婚女性一生中至少患過1~2種以上感染性婦科疾病。而中國女性一生中婦科疾病患病率高達90以上，每年生殖泌尿系統(tǒng)感染疾病的發(fā)病人數(shù)高達3.3億人次，每年因各類生殖疾病死亡人數(shù)超過20萬以上。
這其中一個很大的因素就和女性日常使用的衛(wèi)生巾密切相關。據(jù)世界衛(wèi)生組織調查報告稱：全球平均有83的女性曾經(jīng)患有不同程度的婦科疾病，其中63的婦科疾病是由于使用不合適的衛(wèi)生巾造成的。 女性日常必備品——衛(wèi)生巾，是女性生殖保健的第一道防線。衛(wèi)生巾進入我國，經(jīng)過近30年的持續(xù)增長，已經(jīng)進入成熟期。我國女性消費者對衛(wèi)生巾等女性衛(wèi)生用品的使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為了女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生生用品。衛(wèi)生巾這類產(chǎn)品合格與否，不僅關乎女性的身體健康，而且關乎整個家庭的安康幸福，甚至關乎下一代人的健康。衛(wèi)生巾的健康不再是個人的事，而是關乎到整個家庭，關系到整個社會的和諧。 外資品牌顯優(yōu)勢，國貨民族品牌奮起直追 衛(wèi)生巾作為女性日常用品，市場需求量巨大。2013-2018年，國內女性衛(wèi)生用品的消費量從1052.0億片增加至1193.4億片，年均復合增長率為2.6。2019年我國女性人口為64878萬人，占我國總人口比重48.9。女性衛(wèi)生用品消費量增長，促使女性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模擴大。 在女性衛(wèi)生用品領域，衛(wèi)生巾市場競爭者主要包括恒安國際、景興健護、重慶百亞等國內制造商和以尤妮佳、金佰利、寶潔、花王為代表的跨國公司，憑借產(chǎn)品質量、技術和品牌等優(yōu)勢，以及在傳統(tǒng)渠道上的多年深耕，牢牢占據(jù)著衛(wèi)生巾的半壁江山。
在中國女性生殖大健康行業(yè)，新興的龐大市場急需領導性品牌。沒有強大的背景和生物研發(fā)科技，無法造就一個被時代和市場所需要的品牌。 令人欣慰的是，隨著衛(wèi)生巾在國內超過數(shù)十年的發(fā)展，國內衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升，國產(chǎn)品牌新興力量不斷崛起。 整個衛(wèi)生巾行業(yè)已基本實現(xiàn)從“中國制造”到“中國質造”的高端化升級，誕生了一批具有一定市場品牌和規(guī)模的企業(yè)。如老牌的七度空間、ABC等，以及新興品牌俏妃等，逐漸搶占國外品牌的份額，并贏得一定的市場空間。 其中，不得不說這里面的俏妃，可能很多人并不是很了解這是哪里的品牌。對于能夠與七度空間等老牌放在一起覺得荒謬，實在不然。其中，最根本也是最本質的一點就是，目前市面上所有的衛(wèi)生用品都是白色的，而俏妃旗下的竹纖維衛(wèi)生巾，直接取用竹纖維為原材料，保持材料本色。 憑借高品質的產(chǎn)品和獨有特色的創(chuàng)新精神，在眾多行業(yè)大佬中分得一塊蛋糕。雖與頂端的寶潔、日本花王、金伯利等相比，尚處于襁褓階段，國貨民族品牌之路任重道遠。但在如今中國民族品牌崛起的道路上，俏妃通過下沉四五六線市場，已經(jīng)占據(jù)了廣闊的市場份額。 俏妃竹纖維衛(wèi)生巾聯(lián)名款上線，把國貨印刻在骨子里 民族企業(yè)和民族品牌是中華民族的名片。改革開放三十多年來,隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,越來越多的民族品牌走向世界。但同時也看到，我國在國際上認可度高的品牌依然不多,世界名牌更是屈指可數(shù)，尤其是引進國內僅40年的衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
國貨新潮興起，入局者洶涌。近年來，故宮IP活躍不斷，各行各業(yè)、合作跨界聯(lián)名的品牌繁多，其中就包括了名創(chuàng)優(yōu)品、周生生、左右沙發(fā)、尚品宅配、愛善天使等知名品牌，跨界聯(lián)名成為國貨逆襲的突破口之一。 隨著時代進步，僅靠“品質取勝”已不能滿足當代國民升級的消費需求。通過品牌跨界聯(lián)名的新形勢，賦予民族品牌新的生命力，鞏固和喚醒在消費者心目中的形象和地位。當越來越多的中國品牌躋身國際市場，特有的民族傳統(tǒng)文化特色更能在國際市場中嶄露頭角。 為了打造國潮爆款，助推中國民族品牌走向世界，弘揚中國傳統(tǒng)文化，愛善天使旗下俏妃品牌聯(lián)合故宮宮廷文化、宮里的世界，通過跨界合作，推出俏妃竹纖維衛(wèi)生巾聯(lián)名款，開啟了衛(wèi)生巾行業(yè)與故宮系聯(lián)名的先河。
在這款衛(wèi)生巾產(chǎn)品中，包裝采用了突破性的變化，啟用年輕人喜歡的手繪國風插畫，嵌入濃郁的宮廷皇家色彩，把一款衛(wèi)生巾包裝的真的像皇宮御用品。這或許打破了無數(shù)人的認知，原來，衛(wèi)生巾也可以與故宮系聯(lián)名。 眾所周知，產(chǎn)品創(chuàng)新式的品牌聯(lián)名，從品牌價值上，聯(lián)名能夠使品牌的形象定位更加多元化和年輕化，對品牌形象的塑造和影響起著重要作用。推進“品質革命”，突破點在不斷創(chuàng)新。俏妃竹纖維衛(wèi)生巾聯(lián)名款把國風插畫運用進產(chǎn)品包裝，把中華文化帶給消費者，之所以贏得大眾的喜愛，除了健康的產(chǎn)品，正是因為品牌不斷升級創(chuàng)新。 經(jīng)濟內循環(huán)，國貨當自強。緯世天然，道法自然，科技創(chuàng)新。在采訪該企業(yè)創(chuàng)始人張帆時，他表示，愛善天使與所有“中國制造”的品牌一起努力，力爭成為國貨民族品牌的奮勇開拓者，共創(chuàng)民族品牌的美好未來，用品牌的力量為企業(yè)贏得榮譽，為中國贏得尊敬。 |
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