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日前，中國連鎖經營協會CCFA發布了“2019年中國連鎖百強”榜單，百果園再度上榜，成為唯一一家連續5年入選連鎖百強的水果連鎖零售企業，且連續是行業內唯一一家入選企業。
數據顯示，2019年連鎖百強銷售規模近2.6萬億元，同比增長5.2。有18家企業實現了銷售和門店的兩位數增長，其中百果園、永輝超市、盒馬鮮生、羅森、美宜佳等10家企業連續兩年保持雙位數增長。作為水果零售的龍頭企業，2019年百果園集團全渠道終端銷售額超過100億元，門店數突破4000家。 中國連鎖經營協會會長裴亮分析指出，連鎖百強企業的銷售額增長部分得益于企業在全渠道業務上的積極拓展。也就是說，新渠道的積極拓展與新技術、新方法的運用，能給零售企業的發展注入新活力。 縱觀百果園的成長路徑可以發現，2016年起，百果園開始搭建線上線下一體化運營體系。有了線上消費場景補充，百果園的獲客渠道與產品銷量均有了新的突破。此后，百果園又通過開發線上拼團小程序等，繼續拓寬市場份額，以社群爆品策略和顧客社交關系鏈裂變等方式，吸引顧客下單并到門店自提，為線下門店實現了導流。 2019年，百果園開始嘗試直播領域，經過半年多的探索，找到了適合自己的直播方式。即采用自播為主的方式帶貨，曾創下4小時銷售4000顆貓山王榴蓮，觀看人氣超過32萬人次的紀錄。此外，百果園也積極嘗試與KOL合作，今年參與了明星劉濤在聚劃算的直播首秀，為百果園天貓旗艦店帶貨49000余件（5斤裝）妃子笑荔枝，超過6,000,000顆，銷售總額突破319萬元。 除了不斷開拓新的銷售渠道以及運用新技術、新方法，百果園也在品類上逐步拓寬，2019年宣布進軍大生鮮領域，像做水果一樣做生鮮，深入上游挖掘米面糧油、南瓜、紅薯、雞蛋、蔬菜等多品類，給消費者提供更多“好吃”選擇。 |
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