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618的前夜之戰(zhàn)已在5月31日晚開(kāi)啟，不久后眾平臺(tái)紛紛曬出戰(zhàn)績(jī)，淘寶率先拉開(kāi)戰(zhàn)勢(shì)，1.5小時(shí)借直播成交突破20億。京東、蘇寧各自捆綁強(qiáng)勢(shì)流量，直播老牌平臺(tái)斗魚、虎牙、B站也都躍躍欲試。疫情給市場(chǎng)帶來(lái)很多不確定性的同時(shí)，也讓直播帶貨走上了風(fēng)口，成為今年電商618大促的最大亮點(diǎn)。

面對(duì)疫情后首個(gè)重要的大促節(jié)點(diǎn)，萬(wàn)和迅速做了全面部署。在企業(yè)自有陣地，萬(wàn)和組建了1000㎡的直播基地和天團(tuán)主播團(tuán)隊(duì)，外部則聯(lián)動(dòng)天貓、京東、抖音等平臺(tái)資源，攜手網(wǎng)紅主播做深度營(yíng)銷，推動(dòng)直播營(yíng)銷的全面開(kāi)展。

618戰(zhàn)役打響以來(lái)，萬(wàn)和電商內(nèi)容直播帶來(lái)的銷售額已占總額的10%以上。

高科技虛擬直播間搭配直播天團(tuán) 萬(wàn)和搶占先機(jī)

5月31日晚22點(diǎn)，萬(wàn)和6.1開(kāi)門紅天貓直播間里煥然一新，虛擬動(dòng)態(tài)的直播背景，科技感、新鮮感十足。萬(wàn)和天貓店長(zhǎng)萬(wàn)浩親自直播，花式帶貨，為直播間粉絲送去了眾多驚喜好禮，掀起了陣陣高潮。

萬(wàn)和組建的這個(gè)1000㎡直播基地，能夠?qū)崿F(xiàn)多場(chǎng)次、多平臺(tái)同步直播，并通過(guò)虛擬技術(shù)賦能，讓直播間鮮活起來(lái)。相比傳統(tǒng)的一對(duì)一客服形式，在直播間里一對(duì)多與客戶互動(dòng)，讓溝通變得更加高效，同時(shí)能還原現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，做產(chǎn)品演示，讓客戶更直觀地感受和了解產(chǎn)品。

據(jù)了解，在618大促期間，萬(wàn)和將以消費(fèi)者為中心，每天連續(xù)24小時(shí)直播，設(shè)置專屬直播間福利。除此之外，萬(wàn)和總裁將空降直播間，萬(wàn)和電商平臺(tái)管理人員及一線客服員工也將輪番上陣，給萬(wàn)和本次的618直播帶來(lái)更多的新看點(diǎn)。

外部聯(lián)動(dòng) 萬(wàn)和攜手羅永浩突出重圍

除了升級(jí)自身的直播陣地，萬(wàn)和還積極聯(lián)動(dòng)外部資源。5月31日晚，萬(wàn)和攜首發(fā)新品——萬(wàn)和天開(kāi)系列L3-2燃?xì)鉄崴鳎战道狭_618跨夜直播間。首播一小時(shí)，萬(wàn)和的銷售額就突破123.5萬(wàn)，在線觀看量近40萬(wàn)人，收獲了又一筆618開(kāi)門紅。

熱水器也是老羅首次嘗試直播帶貨的產(chǎn)品，老羅選擇萬(wàn)和作為該品類的出圈之作，自然與萬(wàn)和過(guò)硬的產(chǎn)品力和雄厚的品牌力是分不開(kāi)的。在中國(guó)，有兩個(gè)“全球熱水器十大品牌”，萬(wàn)和是其中之一，同時(shí)，萬(wàn)和連續(xù)十六年榮列燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位。

多重優(yōu)惠加持 萬(wàn)和掀起618大促風(fēng)暴

618期間，萬(wàn)和在京東、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)掀起多重優(yōu)惠活動(dòng)，除了多款精選熱銷產(chǎn)品半價(jià)回饋，還設(shè)有豐厚的滿贈(zèng)及抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在6月18日當(dāng)天，萬(wàn)和總裁也將空降萬(wàn)和京東直播間，抽送618元紅包、總裁砍價(jià)、總裁發(fā)紅包等驚喜不容錯(cuò)過(guò)。除此之外，萬(wàn)和也將堅(jiān)持以往的“0元安裝，1111零跑服務(wù)”，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“品質(zhì)生活不貴”的消費(fèi)盛宴。

從今年萬(wàn)和主推的618回饋款來(lái)看，萬(wàn)和也積極回應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)需求。比如萬(wàn)和熱銷的燃?xì)鉄崴鱆SQ32系列，具有強(qiáng)大的零冷水技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了花灑一開(kāi)，熱水即來(lái)，讓洗浴不再等待。同時(shí)還支持智能語(yǔ)音控制功能，即使不在家，也能在手機(jī)APP上進(jìn)行遠(yuǎn)程預(yù)約，到家后即可享受舒適洗浴。

5月31日晚的兩場(chǎng)開(kāi)門紅，讓萬(wàn)和在這場(chǎng)“回血之戰(zhàn)”中彪悍破局，既是對(duì)國(guó)家號(hào)召的積極響應(yīng)，也體現(xiàn)了萬(wàn)和全力激活消費(fèi)潛力的決心。隨著大眾生活逐漸恢復(fù)正軌，萬(wàn)和在618乃至下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，都更加值得翹首以待。