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今年的世界讀書日，不少實體書店、出版社開啟直播模式，紛紛轉戰直播“帶貨”。在喜馬拉雅423聽書節，也驚現不少直播帶貨高手。
李海峰是2019年喜馬拉雅123狂歡節暢銷榜冠軍，今年423聽書節，他擔任喜馬薦課官。他在直播中推薦由喜馬拉雅出品的重磅課程《全球精英的5分鐘成長學院》，直播一小時賣出超1萬單，內容消費額超200萬。
財經作家、喜馬拉雅商業財經頭部主播馬紅漫也在直播間推薦了這門課。比起簡單的賣課，馬紅漫結合深厚的財經背景，分享一個成熟的投資人如何學習牛人的思維，一場直播更像是一門導讀課。這樣的直播方式更具有喜馬拉雅的特色，喜馬拉雅邀請專家、頭部主播，在直播中與讀者共讀，將課程的精華部分與用戶分享，進而帶動銷量轉化。 王斌是喜馬拉雅的老主播，平日里他是一個思路敏銳、邏輯清晰的財經大V，在直播間他是張愛玲的迷弟。王斌推薦了喜馬拉雅最新上線的《張愛玲全集有聲劇》，王斌為了這場直播準備了4頁講稿，聲情并茂，講到動情處不禁抽泣。 王斌在去年123狂歡節期間上線付費專輯，直播1小時，銷售額就突破了120萬，平均一分鐘賣出2萬，平臺粉絲都連連感嘆，“喜馬也有李佳琦”。
亞馬遜中國發布“2020全民閱讀報告”顯示，36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人的“帶書能力”最強，成為許多讀者的購書參考。 業內人士認為，喜馬拉雅邀請站內頭部主播直播薦課，既降低了課程的營銷成本，傳播范圍和影響人群更加廣泛，又進一步提升了主播的商業價值。未來，更多出版機構嘗試與喜馬拉雅主播“云牽手”，開展線上讀書會、直播導讀課等，實現出版機構、平臺、主播的多方共贏。 |
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