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往年的2月-3月是各大品牌春季發布會扎堆的日子,但今年受疫情影響,企業復工成為難題的情況下,線下發布會更是遙遙無期。不出門,最大程度上減少人群聚集成為了當務之急。于是我們幾乎把所有的生活問題都交給了線上,外賣團購、線上買菜、網上就醫成為疫情中的必然選擇。 疫情的發展,讓許多線下行業與企業面臨了巨大生存挑戰,中小企業如何破局重生成為關注的焦點,但與此同時,我們也看到,從疫情爆發至今,始終未受到較大影響的都是能借助線上完成的工作。于是,眾多企業紛紛摸索線上經營形式,破局創新謀求新發展。 小米10:開局吃螃蟹一分鐘破2億 身處疫情爆發的高峰段二月,其對企業的影響已經無法估量其損失了,面臨復工難,發展難的問題,各行各業都鉚足了勁。就在所有人以為今年都要消停的時候,身處疫情中心的小米卻作出了一個“艱難的決定”——采用純線上直播的方式發布最新的旗艦手機小米10系列。
2月13日,當大多數人還都隔離在家的時候,一襲正裝的湖北人雷軍,沒有聽從粉絲的建議——穿上女裝直播,盛世美顏最終沒有展露。他戴著口罩,在現場幾乎沒有觀眾的情況下走上舞臺,發布了小米的新品——小米10系列,最終全網觀看量近200萬,開售僅一分鐘銷售額就突破了2億! 就這樣,一場“雷布斯秀”拉開了手機廠商們線上發布會的序幕。雷軍口中的“沒有觀眾、沒有500個記者也要辦發布會,把新品發出去”,一時成為廠商們的共識。 在小米之后,僅2月24日一天時間,就有華為、索尼、Realme三家企業選擇在線上發布新品,在他們之后絕大多數的主流手機廠商都選擇在近期以線上形式發布新品,線上發布成為手機發布領域的新潮流,成為解決疫情影響的最佳方案。 恒大:“活久見”的按小時賣?房?,6天認購近7萬套 媒體資料顯示,除了手機行業,突如其來的疫情也給了地產行業迎頭一擊。“停擺”“零成交”“斷崖式下跌”等成為不少房企開年關鍵詞。而漫長的隔離假期后,很多房企開始慢慢復工發展,而這時的恒大已經賣出近10萬套新房了。
3月1日,恒大再次召開線上發布會,宣布在全面實施“網上售房”之后,整個2月份恒大已經累計認購新房99141套,優惠后房屋總價值1026.7億。最高峰時,一小時內就賣出2364套,6天內認購7萬套。在線上銷售的強勢拉動下,恒大2月份的銷售額居然逆勢超過了平安無事的去年同期,大增118.3%。 有媒體梳理發現,恒大“網上售房”如此火爆的原因,其實十分簡單:他們把兩次網上發布會和三輪優惠活動,都做成了“網絡爆款”,讓宅在家中擔憂未來收入的網友們發現,只要不斷網,誰都能靠賣房賺錢。 實際上,早在2月13日,恒大便第一個啟動線上購房,并且提供VR看房、網上選房、購房等一站式服務,緊接著又推出“最低價購買”和“無理由退房”,及多重重磅購房優惠讓利,環環相扣,覆蓋網上賣房全環節,成功顛覆行業,開啟線上營銷新階段。 俏妃小店:線上觀看量近400萬,社交新店商成為時下潮流 在各大企業和品牌的線上發布會成為疫情期間的重頭戲時,女性健康領域的企業也同樣尋求破局創新。總部位于湖南的愛善天使集團,于3月1日開啟了俏妃小店的線上發布會。
2020年1月10日,愛善天使集團戰略創新的“俏妃小店”全球首發儀式在寶馬集團德國總部正式啟動,并完成了全球首單訂購。在愛善天使集團原本的計劃里,接下來俏妃小店將在國內開辦近400場線下發布會,但因為疫情的影響,線上發布會成為新的選擇方式。經過緊張有序的籌備調整后,俏妃小店的首場線上發布會,其全網觀看量,兩小時即達到了390萬,著實讓人驚嘆。
可能很多人好奇什么是俏妃小店?為何能引起如此之大的關注?公開資料顯示,愛善天使集團主要通過線上線下相結合的社交新店商經營形式創新發展,而俏妃小店是愛善天使集團利用LBS技術、以微信小程序為載體,所開發的一個以高品質衛生巾為主營、全球母嬰用品為輔的線上專賣店,結合線下俏妃衛生巾專賣店共同為客戶服務。線上為消費者提供購買產品的渠道的同時,還能以超低的價格購買全球高品質母嬰用品。用戶通過微信搜索小程序“俏妃小店”就可以便捷的購買到產品。
與其等待機會,不如主動出擊;與其集體失眠,不如向死而生!一場疫情,讓我們深陷健康危機,也讓我們感受到前所未有的經濟危機。但是挑戰往往與機遇相伴而生,與其說疫情是一塊絆腳石,不如說疫情是一面鏡子,照出各行各業的宿疾所在,成為重塑行業格局的起跑線。這條線之前,已經是歷史。這條線之后,則會給予那些有魄力、懂創新、敢行動的企業家全新的發展機遇期。 |
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