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隨著國內消費者健康意識的提升以及消費升級，越來越多的人開始關注食品本身的安全與品質，更多商家開始尋找新的產品差異化的突破口。味動力(werdery)以“雙發酵”工藝和“益生元”獨特添加切入“腸道健康”市場，在慘烈又不乏巨頭的乳酸菌市場上，建立起了屬于自己的競爭壁壘。
當前在中國乳酸菌飲料市場，常溫乳酸菌飲料的市場滲透高于低溫乳酸菌飲料，兩者的側重差異背后是核心目標消費人群的定位差異。味動力(werdery)乳酸菌飲料火力瞄準大眾市場，也就是競爭激烈的紅海市場，而讓它從紅海市場中成功突圍的核心壁壘在于產品力。作為食品來說，全世界乳酸菌飲料的訴求是——不含添加劑、益生菌、低脂，味動力將此做到了極致，即0添加色素、0添加防腐劑、0脂肪。
為了成功打造這樣的極致產品力，味動力(werdery)的研發和生產等各項體系從一開始就立足于此設計和運作。比如，精選進口優質奶粉和丹麥菌種，通過“乳酸菌發酵”+“果汁發酵”的雙發酵工藝，獲得濃郁奶香和酸甜味道的同時帶來維生素營養;再如額外添加腸胃動力源—益生元成分，增加大便持水性和容量，從而易于排出。這些舉措使味動力(werdery)在無添加的標準下，依然能保證營養、高效和口感，幫助其建立了較為穩固的競爭壁壘。
縱觀整個乳酸菌飲料行業，主打常溫“雙發酵”乳酸菌飲料的味動力(werdery)，發展勢頭樂觀。然而隨著全面型玩家開始加大市場開發力度，以及其他新興品牌也在不斷發展，競爭也勢必將愈演愈烈。下一步，行業將如何變化?新的突圍方向是什么?身處變化中的味動力(werdery)，又將如何布局? 創新!可能是對這些問題的最好回答。在同質化嚴重的乳酸菌飲料市場里，創新是確保突圍的核心競爭力之一，讓我們拭目以待…… |
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