杭州都市網(wǎng)

近日，美國(guó)著名的圖片社交網(wǎng)站Pinterest傳出將于今年完成IPO的消息，其估值被認(rèn)為將達(dá)到130～150億美元，有業(yè)內(nèi)人士指出，IPO并非是這家于2010年正式上線的“老牌”網(wǎng)站可以松一口氣的時(shí)候，商業(yè)化、國(guó)際化、業(yè)務(wù)拓展等問(wèn)題將考驗(yàn)著他們。

而在國(guó)內(nèi)，曾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期“Copy to China”浪潮中涌現(xiàn)出的那一批Pinterest直系學(xué)徒過(guò)的好像并不盡如人意。最典型的如花瓣和堆糖，堆糖的上一輪融資在2016年12月，而花瓣的上一輪融資還是在5年前完成B輪融資，而且近年來(lái)更是受到社交巨頭的擠壓和短視頻等新興內(nèi)容形態(tài)的夾擊，以至于“圖片社交”的概念如今都少有被人所提及。

但這并不意味著風(fēng)靡一時(shí)的類Pinterest “瀑布流”產(chǎn)品在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里消失殆盡。硬幣的另一面，曾被稱為Pinterest的“另類學(xué)徒”蘑菇街，2019年2月14日將迎來(lái)正式上線8周年，它卻早于Pinterest，于去年12月已經(jīng)在紐交所掛牌上市。

抓住賽道紅利 更早實(shí)現(xiàn)商業(yè)起飛

以視覺(jué)內(nèi)容為主導(dǎo)的特色，使得圖片分享網(wǎng)站天然會(huì)帶有電商零售的基因。然而，在成立后近五年時(shí)間里，Pinterest專注于圖片分享管理方面的功能開(kāi)發(fā)，商業(yè)化卻一直是它的短板。

相反，同樣在早期基于瀑布流圖片為主的內(nèi)容，專注于時(shí)尚賽道的蘑菇街則從2013年就開(kāi)始探索電商領(lǐng)域。期間正好抓住了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所引發(fā)的居民服裝消費(fèi)井噴的機(jī)遇。而這一機(jī)遇期，又恰逢中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個(gè)高峰，海量用戶開(kāi)始逐步形成在手機(jī)端購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣。

（國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)增速領(lǐng)先于各主要經(jīng)濟(jì)體，為相關(guān)電商的商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)）

根據(jù)有關(guān)時(shí)尚消費(fèi)行為研究，女性用戶對(duì)于視覺(jué)圖片類內(nèi)容高度依賴，并且樂(lè)于分享推薦。主打瀑布圖片流的蘑菇街正好滿足了這樣的需求。在商業(yè)化上，早期的蘑菇街通過(guò)幫助商家獲取流量和提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率而實(shí)現(xiàn)收益，自建電商平臺(tái)后，蘑菇街同時(shí)具備了時(shí)尚內(nèi)容和時(shí)尚電商兩大能力，這讓它擁有了將點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力的“魔法棒”。商業(yè)化上的成功起飛，也是誕生稍晚的蘑菇街反而能先于Pinterest上市的重要原因之一。

多媒體融入 “瀑布流”中國(guó)式迭代

起了大早，趕了個(gè)晚集，Pinterest略顯尷尬的局面，背后其實(shí)也是中美互聯(lián)網(wǎng)公司力量此消彼長(zhǎng)的一個(gè)寫(xiě)照。

眾所周知，在中國(guó)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、流量資費(fèi)下降，年輕用戶開(kāi)始更多消費(fèi)多媒體內(nèi)容的大背景下，中國(guó)的類Pinterest產(chǎn)品在新內(nèi)容形態(tài)的結(jié)合應(yīng)用上，也可以說(shuō)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“反超”。

與Pinterest相對(duì)固守圖片形態(tài)相比，近年來(lái)國(guó)內(nèi)包括蘑菇街、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)等一系列擁抱了直播、短視頻等多媒體的社區(qū)產(chǎn)品，為了在手機(jī)屏幕有限的頁(yè)面內(nèi)為用戶提供盡可能多的內(nèi)容，在內(nèi)容的排列呈現(xiàn)上依舊類似于之前的“瀑布流”。但隨著短視頻和直播的加入，“瀑布流”所提供的內(nèi)容能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，使得用戶的使用體驗(yàn)更為鮮活。

2019年的2月14日，蘑菇街將迎來(lái)上線8周年的“生日”。有意思的是，蘑菇街PC版本的最新改版中，可以在首頁(yè)看到短視頻、直播、圖文等多種形態(tài)內(nèi)容模塊展示在一起，其“瀑布流”形式呈現(xiàn)出迭代式的“回歸”，不僅說(shuō)明女性用戶在時(shí)尚消費(fèi)時(shí)仍需要瀏覽大量?jī)?nèi)容幫助決策，也體現(xiàn)了蘑菇街持續(xù)強(qiáng)化時(shí)尚內(nèi)容屬性、專注于時(shí)尚賽道的決心。

9歲的Pinterest就要步8歲的蘑菇街“后塵”沖刺IPO了，在這場(chǎng)暗流涌動(dòng)的中美互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在未來(lái)也許還將憑借“中國(guó)速度”上演更多后發(fā)先至的故事。