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“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。”這是“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒給“品牌”下的定義。
但在今天，品牌已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，成為大國之間國力對照和較量的主要載體。一個國家實力強大與否，很大程度上取決于這個國家是否擁有各個領(lǐng)域的全球頂級品牌。
中國品牌急需做大做強
2014年，習近平總書記提出“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。在政府工作報告中，李克強總理多次提出“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“創(chuàng)品牌”成為中國政府的經(jīng)濟追求之一。
在去年的政府工作報告中，李克強總理再次指出：要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。“中國品牌”被寄予了更高的期待。
在2017年全球品牌百強榜單中，中國有13家企業(yè)上榜，相較于12年前的1家，增加了不少，但與美國57家企業(yè)上榜相比，數(shù)量相差較大。美國品牌不僅數(shù)量多，品牌價值也高。美國品牌價值占到百強企業(yè)品牌價值的71%。由此可見，中國品牌急需做大做強。
創(chuàng)新中國品牌國際化
品牌強則國家強。2018年10月18日，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院與央聯(lián)萬貿(mào)城在中國·青島保稅港區(qū)國際冷鏈食品展示交易中心簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
雙方將致力于冷鏈食品行業(yè)國家品牌戰(zhàn)略及規(guī)劃的研究及應用，成立品牌孵化中心，打造“央聯(lián)萬貿(mào)城”冷鏈品牌，發(fā)揮“央聯(lián)萬貿(mào)城”冷鏈食品領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌作用，建立冷鏈行業(yè)品牌認證體系，促進品牌國際化；冷鏈食品品牌金融服務、大數(shù)據(jù)應用服務、品牌評價體系等研究及推廣；在冷鏈食品產(chǎn)業(yè)的城市品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、文化品牌等研究、規(guī)劃與咨詢等方面展開深度合作。
品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院是經(jīng)中央、國務院領(lǐng)導批示，由民政部批準注冊成立并主管的國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與研究機構(gòu)。品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院的基本指導思想是以維護國家核心經(jīng)濟利益為根本，以建設中國高端品牌智庫為使命，以習近平總書記、李克強總理有關(guān)品牌建設的一系列論述為指導，做國家品牌戰(zhàn)略的助力者，品牌國際化的助推者。
央聯(lián)萬貿(mào)城由萬貿(mào)城國際集團發(fā)起，聯(lián)合招商局集團、央聯(lián)食品保障會、巴龍國際集團、澳大利亞ALLREAL國際集團形成混合所有制，投資近百億元，在中國青島保稅港區(qū)建設庫容量近100萬噸、年查驗能力過千萬噸的現(xiàn)代化國際冷鏈食品查驗集散中心，以及三萬平方米的國際冷鏈食品展示交易中心。“兩大中心”形成“前展后倉”布局，匯集了全球水產(chǎn)品、肉類、乳制品、母嬰產(chǎn)品、果蔬、酒水飲料、農(nóng)副產(chǎn)品、保健品、美妝洗護九大品類上萬種綠色冷鏈食品、國際商品及國內(nèi)珍特優(yōu)產(chǎn)品。線上線下采用全球最先進的比利時歐度供應鏈管理系統(tǒng)，搭建面向全球貿(mào)易的大數(shù)據(jù)交易平臺，實現(xiàn)全品類、全渠道、全產(chǎn)業(yè)一站式服務。
讓中國品牌走向世界
央聯(lián)萬貿(mào)城打造的中國國際商品社會生態(tài)化公共服務平臺，將全球九大品類綠色優(yōu)質(zhì)冷鏈食品、國際商品及國內(nèi)珍特優(yōu)產(chǎn)品引入平臺，通過食品加工廠、中央廚房將優(yōu)質(zhì)食材加工成半成品、成品，從產(chǎn)品質(zhì)量與服務等方面，實現(xiàn)全過程無間斷可追溯，從而達到安全、品質(zhì)、服務、速度、價格。
央聯(lián)萬貿(mào)城與品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院的合作打造了以央聯(lián)萬貿(mào)城平臺為中心的食品產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，形成相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集，創(chuàng)新中國國際商品社會生態(tài)化公共服務平臺。積極整合國內(nèi)國際兩個市場，利用青島作為世界第七大深海港、中國北方最大的貿(mào)易口岸及“一帶一路”雙向貿(mào)易橋頭堡的優(yōu)勢，推動國內(nèi)外雙向貿(mào)易的增長，打造中國品牌國際化。
當前，我國品牌發(fā)展日新月異，企業(yè)品牌意識不斷增強，品牌發(fā)展的環(huán)境也越來越好。可以預見，隨著央聯(lián)萬貿(mào)城品牌孵化中心業(yè)務的廣泛開展，以央聯(lián)萬貿(mào)城為樣板的推動中國高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展的品牌，將走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展道路，必將有更多的中國品牌走向世界、享譽世界。
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