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雙十一作為各大品牌和平臺(tái)的重要戰(zhàn)役，手機(jī)品牌的戰(zhàn)場(chǎng)也是異常激烈，作為線上線下雙線融合的蘇寧易購(gòu)，自然也成為了各大手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)，其中華為和vivo在11月5日都在蘇寧開(kāi)啟品牌日，同為國(guó)內(nèi)暢銷的兩大智能手機(jī)品牌，同一天在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)正式交鋒，雙十一的火藥味顯得異常濃烈。 華為把最新的產(chǎn)品Mate20和P20作為這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)的主力彈藥，而vivo則也以最新的Z3和X23為主力部隊(duì)，有趣的是，兩品牌分別在引人注目的主頁(yè)兩側(cè)亮相，華為以藍(lán)色視覺(jué)為主，VIVO則以紅色為主色調(diào)，自古紅藍(lán)出CP，兩大手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈。 同時(shí)，在雙十一蘇寧悟空榜上，可以看出線下自營(yíng)品牌銷量排行，其中華為赫然排于榜首，vivo目前屈居第二，線下手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期呈現(xiàn)出華為、vivo、OPPO三足鼎立的局面。 在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的今天，華為和vivo一騎紅塵殺出市場(chǎng)，無(wú)不得益于他們的獨(dú)特的品牌形象和核心賣點(diǎn)。華為雖然目前占據(jù)榜首，但vivo和OPPO緊隨其后，未來(lái)頭部品牌之間的差距也許會(huì)繼續(xù)縮小，華為正在面臨風(fēng)云多變的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 在省份自營(yíng)銷量冠軍分布來(lái)看，華為在華南和中部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較大，vivo在東北有很大的市場(chǎng)，兩個(gè)品牌的銷量接近市場(chǎng)的小半壁江山。 華為手機(jī)一直深耕通信領(lǐng)域，并在手機(jī)芯片上做出一定的突破，自主研發(fā)的海思麒麟芯片具有一流芯片的水準(zhǔn)，在質(zhì)量和通信方面贏得了顧客的信賴，而且主打民族品牌，讓其市場(chǎng)接受度越來(lái)越高。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一直對(duì)高端智能手機(jī)存有濃厚興趣，華為Mate20系列新機(jī)的問(wèn)世也引來(lái)了眾多消費(fèi)者簇?fù)怼?/p> vivo則通過(guò)大量的明星代言和娛樂(lè)節(jié)目的植入，頻頻獲得品牌的深度曝光，并且一直很重視線下市場(chǎng)的吸收能力，主動(dòng)進(jìn)擊國(guó)內(nèi)的三線到六線城市，布局線下零售以此開(kāi)辟出巨大的市場(chǎng)，并用其性價(jià)比進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做得風(fēng)生水起。 在主張消費(fèi)升級(jí)的今天，手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是個(gè)別參數(shù)的比拼，將是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者不滿足于硬件指標(biāo)，更加注重智能工具的社交屬性，同時(shí)除了產(chǎn)品本身外，渠道也顯得越發(fā)重要，雙十一蘇寧易購(gòu)打造線上線下全民嘉年華，為手機(jī)品牌商將新品產(chǎn)品觸達(dá)到更多用戶，真正帶來(lái)一場(chǎng)全民狂歡。 |
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