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10月26日消息，阿里巴巴集團宣布，與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。 合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者服務。阿里巴巴將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支持和數據選品、消費者洞察等多方面的服務和幫助。而這次合作，YNAP將入駐天貓Luxury Pavilion YNAP囊括了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當季產品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同時也為奢侈品品牌提供電商代運營服務。 據悉，2014年起天貓就開始探索奢侈品業務，當年Burberry正式入駐天貓旗艦店，成為首個擁有第三方網購平臺的國際奢侈品牌。2015年，Burberry的門店開始與天貓聯手推動全渠道融合，之后在天貓商首發新品，并進行超級品牌日的活動。 根據貝恩咨詢的數據，2017年奢侈品在網絡上的銷量增加了24%，占到了整體銷售額的十分之一，到2025年，電商渠道的銷量預計會占到整體的四分之一。如今國內的“年輕新貴”們購買奢侈品，心態越來越放松了，普遍將“提升生活品質，滿足自我需求”視為購買動力，而且更加注重品味和細節。 近些年，千禧一代正在成為奢侈品消費的支柱力量，為更好的迎合年輕一代，品牌商們紛紛大刀闊斧的做出改變，擁抱電商。尤其是在中國，電商渠道顯得更加尤為重要。 阿里巴巴集團CEO 張勇說：“阿里巴巴和歷峰集團的合作將為中國消費者帶來全球頂尖的奢侈品品牌。消費者都在追求消費升級，我們也期望此舉能滿足阿里巴巴零售平臺6億活躍用戶的消費需求，期待通過天貓新零售為消費者帶去線上線下極致的消費體驗。” |
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