杭州都市網(wǎng)

過(guò)去3個(gè)月，網(wǎng)貸行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的“陣痛期”，，一時(shí)間行業(yè)跌入低谷之中。不過(guò)，隨著負(fù)能量的釋放，最壞的時(shí)光已經(jīng)過(guò)去，網(wǎng)貸行業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升之勢(shì)。合規(guī)檢查陸續(xù)啟動(dòng)、備案工作穩(wěn)步推進(jìn)、打擊惡意逃廢債等利好政策接連發(fā)布。行業(yè)生態(tài)明顯轉(zhuǎn)好，網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，剔除掉債轉(zhuǎn)的行業(yè)成交量已實(shí)現(xiàn)多周連續(xù)上漲，8月網(wǎng)貸行業(yè)新增問(wèn)題平臺(tái)數(shù)量環(huán)比驟降185%。更為關(guān)鍵的是，頭部平臺(tái)好消息不斷傳出，正在釋放強(qiáng)有力的信號(hào)。

9月19日，玖富集團(tuán)正式宣布，國(guó)家一級(jí)演員、實(shí)力派硬漢胡軍簽約代言玖富集團(tuán)，出任玖富首席體驗(yàn)官，這對(duì)于正在回暖的網(wǎng)貸行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針，極大提振行業(yè)信心。

作為公眾人物，胡軍的代言必然是十分謹(jǐn)慎的，在互金領(lǐng)域想必也是慎之又慎，其為何會(huì)與玖富達(dá)成合作？這背后有著怎樣的考量？胡軍的代言又會(huì)給玖富帶來(lái)什么？

“硬漢”牽手“實(shí)力派”

胡軍與玖富的牽手是源于理念與價(jià)值觀的契合。

作為國(guó)家一家演員，胡軍在演藝圈是實(shí)力派的代表，不當(dāng)小鮮肉，不炒作，不傳八卦緋聞。過(guò)去近30年的從藝經(jīng)歷中，觀眾們逐漸將“胡軍”這個(gè)名字與“實(shí)力”、“戲骨”、“可靠”等描述關(guān)聯(lián)起來(lái)，這也讓胡軍身上多了一份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。因此，在面對(duì)挑選代言這件事情上，胡軍必然會(huì)更加審慎嚴(yán)謹(jǐn)，選擇與自己身份形象相稱的企業(yè)，對(duì)其自身的一言一行負(fù)責(zé)。

同樣的，在金融科技領(lǐng)域，玖富集團(tuán)是行業(yè)早期的拓荒者之一。在2006年成立至今的12年間里，玖富集團(tuán)全身心地投入到推動(dòng)中國(guó)普惠金融發(fā)展的工作當(dāng)中。玖富集團(tuán)同樣也是低調(diào)發(fā)展，不炒概念，不喊情懷，不斷積蓄實(shí)力、壯大自我。在十二年的發(fā)展中，玖富集團(tuán)已經(jīng)成長(zhǎng)為集玖富科技、玖富普惠、玖富國(guó)際、玖富公益等各大業(yè)務(wù)板塊于一體的國(guó)內(nèi)知名的“實(shí)力派”金融科技企業(yè)。

“硬漢”碰上“實(shí)力派”，雙方的合作便是自然而然發(fā)生的事情。不過(guò)，胡軍與玖富的合作不僅限于這一個(gè)層面的匹配，還包含更深層次的契合。

“完美代言人”

品牌代言的選擇，聲量大或者流量高固然對(duì)企業(yè)有幫助，但這不應(yīng)該是唯一的衡量要素。與流量相比，更重要的是代言人能否非常恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出品牌的形象。無(wú)論從演藝生涯塑造的角色還是個(gè)人生活中的形象，胡軍都與玖富有著完美的契合。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，胡軍之于玖富，算得上是“完美代言人”。

首先，在30多年間，胡軍一直是品質(zhì)和演技的代表。胡軍早在1997年就在意大利TAORMTMA電影節(jié)上獲得最佳男主角獎(jiǎng)，2004年憑借在《天龍八部》中塑造的“喬峰”形象獲得第22屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)觀眾喜愛(ài)的電視劇男演員獎(jiǎng)。2008年，胡軍獲得第45屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳男配角獎(jiǎng)等等獎(jiǎng)項(xiàng)不一而足。無(wú)數(shù)的獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)胡軍演技的肯定，也是胡軍硬實(shí)力的外在表現(xiàn)。這一點(diǎn)與玖富的硬實(shí)力非常匹配。

作為一家老牌金融科技平臺(tái)，玖富自始至終都是硬實(shí)力的代表。玖富的核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自北京大學(xué)等知名學(xué)府，有著豐富的國(guó)內(nèi)銀行總行、海外知名金融企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)等工作經(jīng)驗(yàn)。成立至今，玖富先后獲得過(guò)知名產(chǎn)業(yè)基金、上市公司、海外基金、風(fēng)投等機(jī)構(gòu)的投資，目前服務(wù)著超過(guò)6000萬(wàn)的注冊(cè)用戶，服務(wù)了超過(guò)40多家銀行總行，并為50000家分支行提供了業(yè)務(wù)咨詢與信息技術(shù)服務(wù)。

這些還只是玖富硬實(shí)力的一部分，從誕生之日起，玖富就在不斷加強(qiáng)了技術(shù)實(shí)力的積累。在金融科技發(fā)展的新階段，玖富的技術(shù)積累正在不斷體現(xiàn)出來(lái)。目前，玖富集團(tuán)中，超過(guò)60%的員工為科技人才，到今年6月，玖富組建完成“4+1”科技艦隊(duì)，——“萬(wàn)卡科技”“火眼征信”“玖富AI中心”“一鏈數(shù)云”四大科技公司以及“玖富為辦”銀行業(yè)務(wù)咨詢。隨著科技艦隊(duì)的打造，玖富強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍AI和區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用科技力量助力金融機(jī)構(gòu)發(fā)展數(shù)字普惠金融。這些硬實(shí)力需要胡軍這樣有實(shí)力的角色才能最恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)出來(lái)。

除了硬實(shí)力，胡軍有著兩個(gè)截然不同卻又融為一體的形象。在工作上，胡軍是一個(gè)“硬漢”形象，在演戲上一絲不茍，對(duì)自己有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。拍戲時(shí)，輕傷不下火線，不會(huì)輕易抱怨，拍電影《赤壁》受重傷臥床一個(gè)月后頑強(qiáng)復(fù)出的故事都沒(méi)有被大肆宣揚(yáng)。“硬漢”形象顯露無(wú)疑。而在生活中，他又是一個(gè)好丈夫、好爸爸的樣子，與妻子和睦的關(guān)系羨煞旁人，《爸爸去哪兒》中與兒子康康的親密互動(dòng)吸粉無(wú)數(shù)。 兩種風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，給人一種“粗中有細(xì)”，踏實(shí)可靠的感覺(jué)。

這種可靠也是玖富長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)帶給客戶的感受。很早之前玖富便成立合規(guī)部，與監(jiān)管溝通各類細(xì)節(jié)問(wèn)題。玖富內(nèi)部建立了一支大概10多人的法務(wù)合規(guī)團(tuán)隊(duì)，專門做內(nèi)部合規(guī)檢查。同時(shí)在合規(guī)上，玖富還引入了外部機(jī)構(gòu)對(duì)合規(guī)進(jìn)行檢查，比如請(qǐng)律所、會(huì)計(jì)事務(wù)所等第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)做交叉檢驗(yàn)。在合規(guī)上的嚴(yán)謹(jǐn)與胡軍在演戲上的一絲不茍形成了完美契合。

同時(shí)，玖富一直以來(lái)都在努力做一家可靠的平臺(tái)。2016年3月，玖富集團(tuán)成為中國(guó)互金協(xié)會(huì)首批會(huì)員并當(dāng)選為理事單位。在行業(yè)低谷時(shí)期，玖富在今年第一季度完成了D輪6500萬(wàn)美元的融資。今年5月份，旗下唯一網(wǎng)貸信息中介服務(wù)平臺(tái)玖富普惠完成增資，注冊(cè)資本實(shí)繳增至10億元人民幣，給行業(yè)帶來(lái)正能量。。這些都讓投資人感受到了踏實(shí)、可靠的感受。

當(dāng)然，胡軍作為公眾人物，除了形象上的塑造，還包含著社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，這一點(diǎn)也與玖富相匹配。多年來(lái)，胡軍積極投身慈善事業(yè)。2012年曾獲得世界和平祈禱大會(huì)“和平大使”獎(jiǎng)?wù)拢?014年，胡軍一家被北京市婦聯(lián)授予公益愛(ài)心大使稱號(hào)。，同樣，玖富在公益事業(yè)上也一直在低調(diào)前行。玖富在成立之初就不間斷地深度參與到各種公益活動(dòng)中。包括救助受虐兒童呼吁行動(dòng)、環(huán)球親子網(wǎng)陪伴盲童活動(dòng)等等都有玖富的身影。今年3月，北京玖富公益基金會(huì)獲北京市民政局審批，標(biāo)志著玖富集團(tuán)履行社會(huì)公益責(zé)任進(jìn)入了全新階段。能力越大責(zé)任越大，這一點(diǎn)在玖富身上有著很好的體現(xiàn)。

綜合來(lái)看，玖富的實(shí)力、合規(guī)、可靠、公益事業(yè)等等都有著深厚的積累，而這一些都需要通過(guò)品牌代言完美表達(dá)出來(lái)，胡軍無(wú)論是個(gè)人形象還是熒幕形象，都能夠完美地契合，雙方的合作就變得水到渠成。

“硬漢”與“硬實(shí)力”相輔相成

伴隨著影視產(chǎn)業(yè)的興盛，胡軍堅(jiān)守住了演員的本職；伴隨著金融科技的潮起潮落，玖富堅(jiān)守住了金融的根本。雙方會(huì)在合作中建立互相促進(jìn)、互相激勵(lì)的良性關(guān)系。未來(lái)，胡軍的代言將很好地把玖富的品牌形象傳達(dá)給用戶，推動(dòng)品牌效應(yīng)的提升。同時(shí)的[A1] 合還將為玖富帶來(lái)更高的知名度，對(duì)玖富的實(shí)力的提升和技術(shù)的積累帶來(lái)更大的幫助。

當(dāng)然，對(duì)玖富來(lái)說(shuō)，與胡軍的合作是信任也是壓力。這將促使玖富變得更創(chuàng)新、更扎實(shí)、更靠譜、更普惠、更有責(zé)任和公益意識(shí)。正如玖富集團(tuán)創(chuàng)始人孫雷所說(shuō)，“Make it simple，讓金融更簡(jiǎn)單——12年來(lái)，玖富人始終以此為愿景，不忘初心，致力于通過(guò)科技手段為用戶提供簡(jiǎn)單、高效、優(yōu)質(zhì)、便捷的科技金融與信息服務(wù)。”胡軍代言會(huì)不斷推動(dòng)玖富提升自我，造福社會(huì)。

對(duì)投資人來(lái)說(shuō)，在行業(yè)企穩(wěn)回升的時(shí)期，頭部平臺(tái)簽約合作將對(duì)行業(yè)帶來(lái)很大的信心提振，這也將客觀上為投資人創(chuàng)造一個(gè)更穩(wěn)健、更信賴的投資環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)邁上良性發(fā)展的新階段。投資人也更有理由相信網(wǎng)貸會(huì)逐步走出陰霾走上正規(guī)。