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一、網絡使用全民化普及下，用戶市場和使用行為開始整體趨向穩(wěn)定 1、用戶規(guī)模：隨著移動互聯(lián)網普及率的不斷提升，中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長規(guī)模有所放緩 根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年6月中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模達到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增有所放緩。
2、用戶分布：信息化背景下，下沉市場的快速發(fā)展逐步縮小了城際間網絡鴻溝，用戶城際分布的穩(wěn)定為移動互聯(lián)網深度發(fā)展奠定基礎
3、用戶行為：全面數(shù)字化發(fā)展促使網絡使用高度貼合用戶生活，長期網絡行為下已使人們養(yǎng)成較為穩(wěn)定的使用習慣
4、市場滲透：網絡使用進一步深入人們生活，尤其出行服務、生活服務等垂直服務行業(yè)增長更為突出
5、行業(yè)效益：人們對于移動互聯(lián)網的使用，已形成以社交、視頻、購物為主，各行業(yè)應用協(xié)同滿足不同需求的數(shù)字化生活形態(tài) 根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶基于生活需要，對于各行業(yè)應用使用呈現(xiàn)明顯區(qū)隔，移動社交、移動視頻、移動購物的活躍滲透率均在90以上，且使用次數(shù)遠高于其他行業(yè)，是人們移動互聯(lián)網使用最重要的三大應用類型。
二、市場深度發(fā)展下，移動互聯(lián)網潛藏變化新趨勢和新機遇 1、巨頭跨界“新格局” 1.1 基于垂直服務行業(yè)的互聯(lián)網企業(yè)加速體系邊界延伸，與依托流量優(yōu)勢拓展化發(fā)展的互聯(lián)網巨頭形成雙源化發(fā)展新格局
1.2 移動互聯(lián)網的深入發(fā)展為各垂直服務領域提供強大增長動能，各垂類行業(yè)頭部企業(yè)深耕優(yōu)勢領域，強化行業(yè)布局，優(yōu)化商業(yè)模式
1.3 相較全網11.64億的用戶規(guī)模，各垂直行業(yè)頭部企業(yè)還有很大的市場增長空間，強大的垂類市場能力為其橫向發(fā)展提供無限可能
2、全景布局“新走向” 2.1 BAT小程序平臺的快速布局發(fā)展，為市場建立模式樣板，生活服務、移動購物、移動視頻等行業(yè)基于BAT平臺流量得到快速發(fā)展
2.2 各大行業(yè)頭部互聯(lián)網公司也紛紛布局小程序平臺，基于自身功能優(yōu)勢吸引行業(yè)應用的同時也在反哺其生態(tài)體系
2.3 小程序已成為各大品牌商布局線上渠道，實現(xiàn)數(shù)字化商業(yè)運營的重要手段
2.4 各大擁有優(yōu)勢資源的玩家通過拓展生態(tài)流量渠道，加強對自身的發(fā)展賦能，強化體系生態(tài)
3、移動用戶“新核心” 3.1 Z世代人群作為互聯(lián)網時代原住民，網絡使用程度更深，隨著用戶群體的不斷成長，將成為移動互聯(lián)網發(fā)展的新核心用戶群體
3.2 Z世代人群對于網絡的高度依賴將為移動互聯(lián)網的進一步發(fā)展提供強大動能，尤其在游戲、學習、閱讀、時尚等領域
3.3 近幾年新興品牌快速涌現(xiàn)，依托移動互聯(lián)網建立新型營銷模式的同時，Z世代強大的消費需求也是其快速發(fā)展的重要原因
4、廣告市場“新動向” 4.1 2021年上半年互聯(lián)網營銷活躍，廣告投放持續(xù)增長，618廣告投放接近去年雙11廣告投放水平
4.2 廣告投放成為刺激消費的重要手段，投放節(jié)奏配合節(jié)日和大促節(jié)點，高投入及多種營銷手段推動商業(yè)進程，引發(fā)全面關注
5、媒介投放“新熱門” 5.1 短視頻媒介成為廣告主青睞的投放渠道，備受關注的同時，廣告收入領跑其他媒介行業(yè)
5.2 頭部媒介競爭更為激烈，短視頻、資訊、社交類典型媒介由于其內容粘性及流量規(guī)模增長等優(yōu)勢成熱門資源
6、品牌營銷“新玩法” 6.1 品牌商在聯(lián)合電商基礎上與多類平臺合作，進一步聚合多觸點流量
6.2 電商平臺是品牌商重要的銷售渠道，廣泛聯(lián)合電商平臺投放廣告逐漸成為品牌商加深與該類渠道合作的新趨勢
6.3 生活服務平臺較移動購物平臺更具用戶增長潛力，有助品牌商多角度觸達用戶
6.4 具有品類專賣特征的門店受眾質量高，是品牌商線下合作渠道的首選
6.5 直播平臺賣貨和小程序導流是品牌商完善銷售渠道的有效補充
6.6 品牌商與熱門賽事合作，緊跟賽事熱點節(jié)奏，通過贊助或聯(lián)名等營銷手段擴大品牌影響力
6.7 綜藝節(jié)目一直是品牌廣泛嘗試的新營銷方式，今年脫口秀類節(jié)目熱度較高，品牌借助脫口秀演員的流量與創(chuàng)作能力，實現(xiàn)渠道與內容合二為一的營銷效果
6.8 隨著國產動漫內容的品質上升、受眾增長，且主要受眾為年輕人，品牌通過聯(lián)名營銷的形式挖掘國漫潛力，擴大年輕受眾圈層
7、場景服務“新次元” 7.1 智能技術的快速發(fā)展，正在推動人們從基于手機的“二維平面化”終端服務向多種智能終端構建的“三維場景化”服務跨進
7.2 智能時代的到來也為各大終端廠商提供了發(fā)展機遇，通過對基礎能力的布局，各大廠商也在構建其自身的生態(tài)服務體系
7.3 具有場景功能優(yōu)勢的玩家逐步加強對于生態(tài)渠道的布局，通過智能設備滿足用戶的場景服務需求從而實現(xiàn)應用服務的“破次元”發(fā)展
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