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4月23日，騰訊音樂娛樂集團以下簡稱“TME”召開2021騰訊音樂娛樂集團長音頻品牌升級發(fā)布會，并宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽。同時，在世界讀書日與TME長音頻戰(zhàn)略推出一周年之際，TME開啟“周年用戶福利大贈送”活動，響應(yīng)國家全民閱讀號召，促進百姓音頻娛樂消費升級。

近年來，TME在文化內(nèi)容供給和音頻產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革上不斷發(fā)力，有效推動音頻行業(yè)良好生態(tài)建設(shè)。前不久《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》從多個方面指明了深入推進全民閱讀，建設(shè)“書香中國”的方向。TME表示未來將對促進培育用戶多樣化的閱讀習(xí)慣，同時在后續(xù)對有聲生態(tài)進行延伸，形成長遠的、可持續(xù)發(fā)展的健康生態(tài)。

深入推進全民閱讀，豐富大眾文化選擇

閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，也是傳承文明、提高國民素質(zhì)的重要途徑。深入推進全民閱讀，對加強社會主義精神文明建設(shè)、促進社會進步具有重要意義。作為數(shù)字文化產(chǎn)品，音頻擁有伴隨屬性和強大的內(nèi)容承載力，能夠豐富大眾的日常文化和娛樂的選擇，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗。

中國在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，正在迎來重大發(fā)展機遇。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。中國將在2022年超越美國成為全球有聲書市場第一大國。據(jù)悉，截至2020年底，TME長音頻業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)MAU歷史性突破1億。此次品牌升級后，疊加懶人聽書在音頻行業(yè)9年的積淀，TME在線音頻業(yè)務(wù)將具備更強的內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)能力，打造更豐富的長音頻“內(nèi)容生態(tài)圈”。

與時俱進的內(nèi)容創(chuàng)新、平臺宣發(fā)，不僅是產(chǎn)業(yè)再攀高峰的題中之義，也是行業(yè)從更高的格局和更寬的視野提升自我的必經(jīng)之路。音頻行業(yè)從之前的“野蠻生長”到如今的精品化、多元化、細分化，內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，也印證了大眾對于精品音頻內(nèi)容需求的提升。

為進一步推進全面閱讀，TME在長音頻戰(zhàn)略推出一周年之際，開啟“周年用戶福利大贈送”活動?；隍v訊集團與TME強大的商業(yè)生態(tài)資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意音頻內(nèi)容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內(nèi)容時，平臺將給予用戶全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內(nèi)海量優(yōu)質(zhì)的長音頻內(nèi)容。讓用戶能夠無限暢聽爆款，體驗更純粹的聽書時光。

行業(yè)精品內(nèi)容升級，暢享模式助推文化普惠

TME在長音頻行業(yè)不斷深耕，持續(xù)孵化反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的文藝精品，并通過自身宣發(fā)體系助推行業(yè)形成文化共識，在滿足用戶聽的需求的同時，與用戶精神文化層面形成“共振”，成為引領(lǐng)“音頻文化”的行業(yè)風向標，積極向社會傳遞正能量，促進文化普惠的落地。

在內(nèi)容建設(shè)方面，TME持續(xù)進行內(nèi)容庫建設(shè)，在長音頻領(lǐng)域快速建立起內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢，從文化價值、社會效益進行考量，已成功打造大批精品力作，實現(xiàn)對主流題材的全面覆蓋，對產(chǎn)品形態(tài)強勢升級。懶人暢聽不僅推出《你好呀!故宮——聽見你的600年》，也精心打磨《榜樣閱讀》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《奇跡·新青年聲音檔案》等精品音頻節(jié)目，搭建特色人文音頻內(nèi)容矩陣。

除此之外，懶人暢聽平臺還有國內(nèi)最炙手可熱的科幻IP《三體》廣播劇;諾貝爾文學(xué)獎經(jīng)典著作《百年孤獨》，《你當像鳥飛往你的山》等經(jīng)典勵志內(nèi)容;各種熱門IP廣播劇如《白夜追兇》，在線體驗花式追劇的新樂趣;兒童類如《童話西游》,讓小朋友感受中華文化精粹，愛上中國童話經(jīng)典;王牌兒童音頻作品《小豬佩奇》以生動的故事，詮釋童真的魅力。這些內(nèi)容不僅讓消費者對于音頻內(nèi)容的需求得到了釋放也為平臺構(gòu)建深厚文化根基，貫徹文化價值觀，傳遞社會正能量。

在產(chǎn)品體驗方面，為進一步提升收聽體驗，懶人暢聽也以沉浸式背景、主講人臺詞、實時彈幕互動構(gòu)建視覺、聽覺、參與感三個維度，突破傳統(tǒng)音頻節(jié)目的舊邊界，實現(xiàn)更加立體、生動、充滿空間感與沉浸感的新體驗。有網(wǎng)友表示，通過數(shù)字化的展現(xiàn)，可以更好地讀書，領(lǐng)悟到更深層次的內(nèi)容，感受傳統(tǒng)文化的魅力，從而得到自身的充實和提升。

加速數(shù)字文化產(chǎn)品建設(shè)，推動價值共創(chuàng)合作模式

2021年是“十四五”開局之年，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大任務(wù)。如何通過數(shù)字化，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，從而更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，成為重要的課題。過去十多年，受限于用戶需求斷層和內(nèi)容供給不足等因素，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)滲透率一直較低。隨著5G手機、車載終端等智能配件快速普及，音頻使用的場景正在進一步拓展，能隨時隨地滿足用戶“聽”的需求。TME旗下長音頻品牌懶人暢聽的“周年用戶福利大贈送”優(yōu)惠活動，從用戶側(cè)和內(nèi)容供給側(cè)進行雙向發(fā)力，有望快速帶動音頻市場擴容。

TME一直致力于構(gòu)建對用戶、合作方及行業(yè)具有長遠價值的平臺。正如騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信在致辭中表示：“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的聯(lián)動，助力長音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，朝著‘中國領(lǐng)先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺’這一目標加速邁進。”

當前，有聲閱讀作為數(shù)字閱讀以及文創(chuàng)領(lǐng)域的重要一環(huán),不僅為國民精神文化生活提供了豐富的選擇,也助推了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承和發(fā)展。為滿足用戶對高質(zhì)量文化生活的需求，不斷增強文化產(chǎn)品的獲得感和滿意度,TME懶人暢聽將加大主流文化的傳播力度，通過搭建業(yè)務(wù)協(xié)同，向價值共創(chuàng)新形態(tài)的合作模式邁進，進一步挖掘市場、加速釋放音頻市場“新生產(chǎn)力”。