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2017年7月,騰訊音樂娛樂集團圍繞一個“音樂公益開放平臺”和三大公益戰(zhàn)略“音樂關愛、文化傳承、音樂教育”,正式推出騰訊音樂公益計劃。旨在用音樂傳遞愛與能量,讓音樂發(fā)揮更大的社會價值。在2020年不平凡的時光里,騰訊音樂娛樂集團及旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大產品不斷踐行音樂公益,攜手用戶、音樂人與合作伙伴,撥開迷霧、遇見彩虹,創(chuàng)造了一個個屬于音樂的奇跡。

音樂關愛篇:用心守護,讓愛發(fā)聲

音樂是情感與溫度的連接器。賦能全產品鏈公益屬性,騰訊音樂娛樂集團將音樂關愛的足跡進一步邁進,通過音樂的創(chuàng)新形式喚起大眾共鳴,用愛的包容力守護更多亟待關注的群體,傳遞正能量。

在2020年的國際自閉癥日,騰訊音樂娛樂集團連續(xù)第4年為自閉癥特殊群體發(fā)布音樂公益專輯《繁星與少年》,專輯中的12位鋼琴少年通過音樂的療愈力傳遞愛與希望,讓大眾感受到了“星星的孩子”們感恩社會的溫暖光芒和反哺社會的獨特價值。針對自閉癥群體,集團旗下QQ音樂開放平臺300位音樂人也為之發(fā)聲,讓“星星的孩子”也能收獲更多陽光一同前行。

愛,不分人群、不分國界、不分物種。帶著對“愛”更加宏大的世界觀,2020年,騰訊音樂娛樂集團也將“音樂關愛”帶向了更多無法言語的地球居民。4月,世界地球日,集團旗下QQ音樂發(fā)起“野生動物保護聯(lián)萌”主題活動;10月,“TME騰訊音樂藝術計劃”發(fā)布,聯(lián)合有此山文化、世界自然基金會WWF,實現(xiàn)了音樂、藝術與公益的先鋒跨界嘗試,以“動物”為創(chuàng)作靈感來源,建立起音樂、美術和人之間的深層對話,呼吁大眾關注每一個生靈,倡導關愛動物、人與自然和諧相處的公益理念,以此發(fā)揮了音樂更廣泛的社會價值。

此外,新形式與新內容也是去年集團“音樂關愛”的關鍵詞。在騰訊公益99公益日的彩虹合唱團“試試愛自己”線上公益音樂會,騰訊音樂娛樂集團攜旗下超現(xiàn)場演出品牌TME live為彩虹合唱團特別定制專屬舞臺,將“音樂藝術”與“公益關愛”進行創(chuàng)新結合,用音樂傳遞關愛。

文化傳承篇:千年底蘊,有色有“聲”

作為世界矚目的新興市場,中國不僅擁有接軌世界的音樂包容力,還沉淀了豐沃多元的優(yōu)秀民族文化底蘊。前沿思潮、數(shù)字技術、跨界聯(lián)動多管齊下,騰訊音樂娛樂集團讓跨越千年的文化瑰寶歷久彌新,煥發(fā)出全新的活力。

2020年11月,由新華社“聲在中國”聯(lián)合騰訊音樂娛樂集團,以及中國演出行業(yè)協(xié)會、中央音樂學院、上海音樂學院、星海音樂學院共同打造聚焦文化傳承的音樂公益項目“中國韻”開花結果。在“承禮樂,融未來,煥新聲”的主題下,《中國韻2020》專輯上線,透過對傳統(tǒng)元素的國際化創(chuàng)新,京劇、昆曲、滬劇等多種傳統(tǒng)曲藝風格,笛、琵琶、古箏等傳統(tǒng)樂器,融合爵士、放克、說唱等現(xiàn)代音樂創(chuàng)作形式,充分展現(xiàn)出了中國音樂在新時代與時俱進的生命力。

不僅如此,騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、全民K歌還聯(lián)合敦煌研究院,推出了“云游敦煌-故事征集”、“敦煌畫語傳頌人征集大賽”等活動,以數(shù)字化方式助力敦煌文化的賦活創(chuàng)新,讓千年的敦煌文化可以“邊看邊聽”。于集團全平臺上線的公益音頻節(jié)目《你好呀!故宮——聽見你的600年》更邀請故宮博物院器物部主任呂成龍、青年偶像朱一龍等近40位學術大家、名人加盟,帶著你好呀!故宮的話題從飯圈擴散到社媒,吸引眾多用戶至站內收聽節(jié)目,助力故宮“文化出圈”。此外,騰訊音樂娛樂集團及旗下各平臺還與新華社、南方日報、北京文物局、廣東民間工藝博物館、廣東省文化和旅游廳等權威媒體、機構強強攜手,針對傳統(tǒng)節(jié)慶、民族文化、公益科普等展開形式多樣的主題活動,讓中華上下五千年的文化底蘊可以有色有“聲”地薪火相傳。

音樂教育篇:音樂有光,點亮成長

教育,是每一個人應有的權利。繼續(xù)跨越難山險水的屏障,騰訊音樂娛樂集團讓越來越多偏遠山區(qū)的孩子們擁有了平等的音樂教育機會,不僅收獲了音樂帶來的快樂,也乘著音樂的翅膀看到了更寬廣的世界。

作為騰訊音樂公益計劃“音樂教育”的重要承載,由騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合陳一丹基金會共同發(fā)起的“樂圃音樂空間”行至第三年,從籌劃到常態(tài)化運營,正讓越來越多的人關注到偏遠山區(qū)孩子的藝術教育?；诠餐墓胬砟?歌手鹿晗也帶著“音樂公益力”為遠山的孩子們送來了一批愛心樂器,用小小的吉他開啟孩子們大大的音樂夢想,貢獻了自己的榜樣力量?！巴暻家簟毕牧顮I的如約開營,也讓“樂圃音樂空間”再次響起朗朗童聲,在昔日斷壁殘垣的北川,音樂夢想的種子已經破土發(fā)芽。

為了更好地守護孩子們的音樂夢,除了日漸成熟的“樂圃音樂空間”,騰訊音樂娛樂集團旗下各平臺也利用自己的平臺優(yōu)勢積極投身公益事業(yè):與騰訊“藝術行動”攜手,全民K歌開展的鄉(xiāng)村小學100個“互聯(lián)網音樂教室”計劃在新疆、河北、四川等10個省份落成,讓更多的孩子可以體驗到互聯(lián)網帶來的音樂教育的便利;QQ音樂于六一兒童節(jié)之際首發(fā)《藝術行動 ·兒歌新唱》專輯主打歌《點亮》,歌曲由來自雄安新區(qū)的3位小朋友與青年歌手王俊凱共唱,為孩子們送上特別的兒童節(jié)禮物;酷狗音樂也捐助善款,幫助貴州省畢節(jié)市大方縣對江鎮(zhèn)法書小學新建300平方米的教學樓,為學生構建良好的學習環(huán)境。

音樂戰(zhàn)“疫”篇:一“唱”眾和,共克時艱

2020年初,突如其來的新冠疫情讓人們的生活陷入停滯。吹響音樂的集結號,騰訊音樂娛樂集團聚旗下各平臺之合力,在充滿未知與恐懼的黑暗中劃出一道希望之光,與億萬國人一起堅持、守望,共同度過了艱難時光。

為助力戰(zhàn)“疫”,騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂第一時間推出由音樂達人創(chuàng)作的“武漢加油”正能量歌單,并在首頁焦點圖打造了“共渡難關武漢加油”的防疫科普專區(qū),融合多媒體形式的矩陣內容,從新華社、人民日報、央視等權威媒體內容中挑選防疫知識,向用戶實時宣傳正確疾控知識與資訊,同時還向湖北送出10萬份會員,為奮戰(zhàn)在一線的英雄們送上“數(shù)字減壓包”。除了QQ音樂,騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂人發(fā)起“武漢加油”原創(chuàng)音樂征集,酷狗音樂也攜手光明網發(fā)起《用音樂的力量支援武漢》原創(chuàng)征集。其中,人民網、光明網、新華社、人民日報等黨媒合作搭建宣傳酷狗音樂人原創(chuàng)公益專區(qū),吸引全國超5000位音樂人參與,共計上傳歌曲超7500首、累計曝光 2.5億次,這些作品凝聚成音樂的力量,為疫情中的人們送去溫暖。借助直播領域的優(yōu)勢,集團旗下酷狗直播也跨界開展“吃援湖北,為鄂下單”的直播帶貨活動,聚合全民之力為湖北復蘇加油。

除了國內,騰訊音樂娛樂集團也積極參與到全球戰(zhàn)“疫”的一線。隨著疫情席卷全球,“全球公民”組織相繼舉辦“同一個世界:團結在家”、“全球齊心:共創(chuàng)未來”線上慈善音樂會,作為中國地區(qū)的獨家戰(zhàn)略合作伙伴,騰訊音樂娛樂集團旗下TME live也支持呈現(xiàn)演出,用無國界的音樂傳遞出來自中國的戰(zhàn)“疫”之聲。同時,TME live也充分發(fā)揮突破時空的優(yōu)勢,云集五月天、劉若英、陳奕迅、張惠妹、Jessie J、Billie Eilish等海內外頂級音樂人,以60多場超現(xiàn)場彌補了線下演出的缺失,成為了萬千樂迷在疫情期間最好的音樂陪伴。

春節(jié)將至、辭舊迎新?；赝^去的這一年,騰訊音樂娛樂集團用公益的力量,讓每一個微笑的背后,都有音樂的印記。音樂,會讓這個世界更美好,創(chuàng)造音樂的無限可能,騰訊音樂娛樂集團也將繼續(xù)用音樂踐行公益,與更多公益合作伙伴,發(fā)揮音樂更多元的社會價值,以樂之名,讓愛有聲。