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近日，在從市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力三個關鍵指標進行綜合評分后，聯想從全球約15000個知名品牌中脫穎而出，再度登上2021年度《世界品牌500強》排行榜。 《世界品牌500強》由全球領先數字營銷和品牌評估顧問公司世界品牌實驗室發布，自2005年首份榜單發布以來，至今已連續十七年對全球范圍內的知名品牌進行評分。 十七年來，聯想以連年入選，彰顯出的是自身品牌實力的不斷增強；十七年來，上榜中國品牌從最初4家品牌，增至44家，見證的是中國品牌影響力在世界舞臺的全面崛起。 技術創新支撐，聯想屹立世界舞臺 聯想的發展壯大，一方面是企業自身經營策略富有遠見性的展現，另一方面，也為中國品牌加速“走出去”，閃耀世界舞臺樹立了榜樣和示范。 曾幾何時，中國PC市場備受惠普、戴爾等國外品牌沖擊，更遑論在國際市場掌握話語權。慶幸的是，隨著聯想等品牌的發展，不僅中國PC市場重新由國產品牌主導，全球PC產業也被深深打上了“中國品牌”的標簽。 雖然經歷疫情等眾多不確定因素影響，但憑借長久以來穩定的市場根基和品牌號召力，聯想在PC市場的表現依舊亮眼。IDC數據顯示，聯想2021年三季度PC出貨量達1977萬臺，同比增長3.1，以22.8的市場份額領先惠普、戴爾、蘋果，位居全球市場第一。 聯想在PC領域的領先地位，得益于其持續的創新投入及產品升級，帶來的強大技術實力支撐。 據悉，過去三年以來，聯想研發投入分別為102.03億元、115.17億元以及120.38億元，保持逐年上升趨勢。與此同時，聯想還在宣布在未來三年內，向社會和高校大規模招聘12000人硬核科技人才，并持續加大研發投入，實現翻番增長。 在前期雄厚的技術實力積累下，聯想智能化轉型正在穩步推進中。 據悉，聯想目前圍繞“端-邊-云-網-智”搭建了新IT全要素的底層技術架構，加速推進智能化轉型，在基礎設施方案集團、方案服務業務集團兩大創新轉型業務上，已取得顯著成效。 在聯想披露的2021/22財年第二財季業績中，基礎設施方案集團營業額達到127億人民幣，同比增34，虧損進一步縮窄，接近贏利。 方案服務業務集團營業額達到88.2億人民幣，同比增長30；運營利潤18億人民幣，同比增長32。方案服務業務集團保持高毛利增長，其業績貢獻占聯想整體收益比重持續提升。 持續的招賢納士、大手筆研發投入、富有戰略性遠見的智能化轉型，不僅為聯想創造了領先的核心技術，更為它帶來了領先世界舞臺的自信和勇氣。 漸進式探索，中國品牌全面崛起 聯想在PC領域的發展軌跡，乃至其在全球范圍內品牌實力的變化，其實只是一個縮影，背后是眾多中國品牌不斷在國際舞臺的全面崛起。 早在改革開放初期，就有不少中國企業開始了將品牌國際化的嘗試，如招商局、國航、中糧、中化等具有涉外性質的國有大型企業。但這些企業除了商業性之外，還帶有比較明顯的政策性，缺乏有計劃的品牌培育和市場營銷配套，屬于最簡單的產品交換。 在國內市場經濟體制建立后，海爾、中興等企業，通過漸進性的自我擴張進軍國際市場。在該階段，品牌采取漸進性發展戰略，雖然不斷積累經驗，穩步漸進開拓國際市場，但缺乏有意識的形象管理，品牌影響力較弱。 隨后，以TCL、中航油等為代表的企業，以“并購”為主要方式進行跨越式的國際擴張。此時，這些企業開始重視基于品牌內涵的業務戰略合作和企業文化整合，并提出明確的品牌戰略目標，中國企業品牌影響力由此開始逐步增強。 如今，越來越多其他領域的品牌也正在強力崛起。在能源領域，此次上榜《世界品牌500強》的有國家電網、中化，互聯網領域上榜的有騰訊，金融領域則以中國工商銀行、中國農業銀行為代表，計算機與通訊領域以華為、聯想為代表。 值得一提的是，世界品牌實驗室在2005年首次發布全球品牌500強榜單時，僅有聯想、海爾、央視和長虹4個中國品牌入選。目前，上榜企業不僅增至44家，該榜單上榜中國品牌數量，近幾年來還呈現逐年上升趨勢，涉及范圍也越來越廣。 如今，中國品牌憑借44家上榜數，與法國、日本、英國構成世界品牌大國第二陣營。 品牌影響力，雖然看不見、摸不著，但其形成的基礎離不開強大的產品、技術、服務的支撐。聯想之所以能連續十七年榜上留名，離不開其在技術上的不斷投入，由此帶來產品持續迭代升級，并以優質服務加深在消費者心中的良好印記。與此同時，聯想品牌崛起的歷程，不僅在一定程度上代表著其他中國品牌的崛起，也為后來者的品牌國際化建設提供了有利參考。 |
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