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12月1日,電視劇《風起洛陽》開播,上線2天內斬獲全網熱搜150+,劇集內容改編自知名作家編劇馬伯庸原著作品《洛陽》,是愛奇藝圍繞洛陽IP“一魚十二吃”商業計劃的重要一環。 內容熱度飆升的同時,商業收入取得了較大進展,具體分為衍生品授權和廣告兩方面。商業開發涵蓋年輕用戶的“吃喝玩樂”,通過多產業鏈的布局,為用戶提供了一種國潮生活方式。 IP衍生授權層面,《風起洛陽》已簽約近15+家授權客戶,包含洛邑古城、詩篇女裝、金至尊、艾漫、AHAWA、生氣啵啵、中牌制服、漢尚華蓮等,其中不乏垂類中的頭部品牌。
《風起洛陽》×漢尚華蓮 推出多款聯名漢服,圖為兒童款
《風起洛陽》×中牌制服 左:百里弘毅格裙-沅芷 右:高秉燭格裙-空桑 產品包括時下流行的劇本殺、VR游戲,也包含了漢服、JK制服、首飾等彰顯個性態度的創意單品,以及年輕消費者熱衷的潮玩品牌也出現在了《風起洛陽》合作目錄中,包括Piccodo、Goodsmile、擎倉手辦、昱家文化和原漫堂,合作產品在12月份陸續開啟預售。
《風起洛陽》×擎蒼 “風起洛陽Q版手辦” 廣告收入上,《風起洛陽》吸引了蒙牛、榮耀、華為、vivo、唯品會等近30家品牌投放,覆蓋快消品、3C數碼、購物平臺等領域。其中,洛陽政府植入了20多個當地特色,包含建筑天堂、明堂、定鼎門、東宮、太初宮、仙居殿等、美食羊湯、饆饠、習俗流水席等。用影視IP講好城市故事,微博上看風起洛陽想去河南旅游、洛陽人民到底有多愛喝湯話題閱讀量超2000萬,《風起洛陽》與洛陽互相借力,完成了一次“城市營銷”的雙向奔赴。
《風起洛陽》劇中的洛陽羊肉湯 洛陽是十三朝古都,都城史長達1500年,是我國建都年代最早、朝代最多、時間最長的古都。《風起洛陽》是洛陽IP開發的一環,除電視劇外,洛陽IP一魚多吃開發還包含紀錄片、網絡電影、動漫、游戲、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生品、地產在內的十二個領域。通過“一魚十二吃”,進一步深入對洛陽城市精神和傳統文化的挖掘,從全新角度呈現古都風貌,為用戶提供豐富、多元的IP體驗及消費形式。 “洛陽IP”的文化軟實力吸引了年輕受眾群體,《風起洛陽》中關于愛、堅持、守護的價值觀帶動了用戶情感認同,基于對文化的認可,用戶愿意對廣告產品投射以好感,也愿意消費國潮衍生品。
《風起洛陽》衍生品圖片,更多新款籌備中
自愛奇藝開始IP授權以來,最高收益在“洛陽IP”產生。洛陽只是愛奇藝“華夏古城宇宙”的起點,后續將選擇極具代表性的文化名城,并從歷史、民族、地域、當下、潮流等多個方面將其充分展現。 愛奇藝將以《風起洛陽》《風起隴西》《敦煌》《兩京十五日》《廣州十三行》五部劇集為IP原點,形成以古城特色文化為內核的華夏古城宇宙,在提供情感價值的同時持續商業開發。 未來,用戶可以在影視劇綜里看到華夏文明,也能在生活中消費相關產品。從線上到線下,從娛樂場景到衣食住行。在IP商業開發上,無論是“一魚多吃”、廣告合作還是消費品授權,愛奇藝將攜手品牌們穿越古都,為消費者打造“吃喝玩樂”的古城宇宙。 |
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