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用戶為王時代,任何品牌要贏得市場認可,就必須摸透用戶心理、滿足用戶需求。在如今的消費環境中,Z世代消費者在慢慢成為新消費市場的中堅力量。 為了更好地占據消費者心智,銀行業年輕且充滿活力的招商銀行與中國大學生廣告藝術節學院獎攜手在品牌年輕化的道路上不斷探索、持續出圈。在洞察和迎合年輕人偏好的同時,用青年創意極大程度地為品牌賦能,推動品牌年輕化營銷的順利進行。 銀行界潮流品牌再度擁抱創意青年,實力圈粉 用年輕人的創意影響年輕人,是招商銀行品牌年輕化取得亮眼效果的關鍵。千所院校的專業學生成為年輕化創意的主力軍。他們以年輕化的創意腦洞和豐富的創意表達,觸及了年輕人的個性思維和想法,因而,極易引發年輕人共鳴。 2021年的秋天,招商銀行以年輕的姿態再度擁抱學院獎,參與秋季征集活動,攜新命題與百萬學子共赴創意之約。招商銀行緊貼大學生群體需求,以“小招帶你飛,夢想大可為”為主題也可自擬主題面向全國百萬學生發題,推出“我的大學”專區招商銀行App內的大學生專屬金融社區、First畢業生信用卡和朝朝寶零錢理財產品三大產品,向有才華、愛創作的青年學子征集能夠展現招商銀行潮流、活力、有梗和新穎特性的原創作品。招商銀行散發的品牌魅力,吸引了無數青年創客踴躍投稿,可見招商銀行在年輕群體中擁有超高人氣。
招商銀行命題宣傳頁 線上、線下雙線聯動,傳播效果Max 9月,正值高校開學季,學院獎創意大講堂如約而至。招商銀行跟隨學院獎的腳步,開啟線上、線下雙線巡講之旅,解讀招商銀行命題策略單,為創意青年們的創作加碼助力。 招商銀行6場線上直播覆蓋西南、華南、華東和華北4大區域,更有2場全國直播加持,累計12W+學子在線觀看,傳播效果爆棚。招商銀行品牌經理邱天女士為同學們講解命題需求的同時,為同學們送上超多互動禮品,大家紛紛在評論區刷屏互動,直播間氣氛燃爆。
直播間互動刷屏 線下巡講中,招商銀行走進重慶、廣州、杭州、北京、武漢、上海6座城市,與高校學子進行面對面交流。場內品牌宣講人直面青年學子,精心講解命題brief,同時特設問答互動環節,同學們競相舉手搶答,氣氛熱情高漲。場外招商銀行設置互動體驗專區,堆頭前人頭攢動,同學們紛紛來此拍照打卡,與工作人員互動贏取招商銀行專屬好禮。
線下巡講場內、場外熱情火爆 影響人越來越難,抓住人越來越難,不如讓我們直接走進年輕人中間。學院獎“創意大講堂”,將招商銀行當下最新動態直觀呈現給年輕人群,并結合教學計劃,形成直效的消費者教育,幫助年輕人群深度了解品牌與產品。此外,招商銀行借助“創意大講堂”還能夠獲取一線年輕消費者的需求與意見,走在品牌年輕化的前沿。
招商銀行周邊物料 創意賽場群雄角逐,大咖齊聚“云”端為創意把關 作品截稿后,評審活動隨之拉開帷幕。來自學界、業界的專家和招商銀行命題代表,組成專業評審團,坐鎮云端,對作品進行審閱。評委們對每個巧思妙想的細細斟酌,每個用詞的嚴格把控無不體現著評委們的專業、嚴謹和公平。 此次評審會不僅是對學生創意的一次把控,也是行業大咖與招商銀行品牌的一次深度交流。歷經初評、復評和終評的層層篩選,招商銀行命題評審也終于圓滿結束。究竟誰的作品能夠突出重圍?讓我們拭目以待!
復評、終評評審會陣容 隨著評審的圓滿落幕,本次學院獎秋季征集活動也逐漸步入尾聲,讓我們共同期待創意盛典上榮譽的誕生! |
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