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5月25日19:00，愛奇藝原創(chuàng)自制綜藝《青春有你2》中的兩位訓(xùn)練生劉雨昕、虞書欣空降李佳琦直播間，通過2個小時專場，與李佳琦為蒙牛真果粒花果輕乳、黑人牙膏、Kiehl’s科顏氏、阿瑪尼美妝、NIKE、vivo、YSL、嬌蘭、雅詩蘭黛、CHALI茶里等近20個品牌帶貨直播，吸引了超過3000萬人觀看，“李佳琦叫錯虞書欣名字”、“劉雨昕偷親Never”、“李佳琦直播”等話題登上微博熱搜榜，涵蓋熱搜TOP1，其中“李佳琦叫錯虞書欣名字”閱讀次數(shù)截止5月26日12:00已超4.4億，“李佳琦直播”話題熱度在《青春有你2》直播專場期間明顯提升。此次直播，是愛奇藝《青春有你2》與李佳琦一次獨家合作，《青春有你2》20強的Top2訓(xùn)練生將獲得此次機會參加，最終劉雨昕、虞書欣確認(rèn)加入。此次直播合作一經(jīng)啟動就迅速吸引了超過50個客戶問詢，因直播時長有限最終精選了近20個品牌快速敲定合作。
《青春有你2》愛奇藝站內(nèi)熱度值每期都在8000以上，最高達(dá)9210，創(chuàng)愛奇藝綜藝熱度值歷史新高，打造“哇哦”、“淡黃的長裙”、“reader”等多個年度熱詞，截至5月25日18點之前，全網(wǎng)熱搜霸榜3653個，326次登陸包括全球在內(nèi)的15個國家的Twitter趨勢。節(jié)目熱度也為合作的客戶帶來的超高的投放預(yù)期。為了連接客戶對于更多營銷模式的需求，愛奇藝此次特別與直播KOL李佳琦以內(nèi)容+訓(xùn)練生+品牌獨家合作，為品牌打通了從內(nèi)容到消費的營銷路徑，通過聯(lián)動節(jié)目、藝人、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)及合作客戶，在長視頻平臺營銷生態(tài)上打通了最后的消費這一環(huán)，以B端營銷覆蓋廣泛的C端消費，產(chǎn)生直接的帶貨效果。這背后，是愛奇藝新消費生態(tài)價值網(wǎng)的創(chuàng)新多元營銷解決能力，新消費價值網(wǎng)突破單一驅(qū)動模式，根據(jù)不同的客戶需求適配品效果廣告、IP增值、電商等多元的營銷手段組合方式，為廣告主提供了更深度的營銷解決方案。此次合作，也實現(xiàn)了為品牌進(jìn)行綜藝+藝人+帶貨的行業(yè)首次嘗試。 《青春有你2》作為愛奇藝自制青年勵志綜藝，一經(jīng)推出就受到客戶的關(guān)注和積極合作，今年攜手客戶創(chuàng)新推出了內(nèi)容共創(chuàng)式營銷，強化品牌與節(jié)目、藝人、用戶之間的情感鏈接。蒙牛真果粒花果輕乳化身“制作人”與觀眾一起為訓(xùn)練生加油助力;許佳琪為黑人牙膏拍攝豎屏LIVE廣告，穿著黑人牙膏同款的衣服通過跳舞展現(xiàn);耐克與訓(xùn)練室場景結(jié)合，成努力實現(xiàn)夢想的陪伴者，提升品牌好感度;d’zzit、GENTLE MONSTER、logitech等品牌更是結(jié)合賽制，讓全民制作人可以通過助“粒”來解鎖定制禮物，將品牌的聯(lián)名產(chǎn)品作為禮物送給練習(xí)生。帶有青春制作人設(shè)計元素的《青春有你2》YUNIx20強選手手辦，也即將在“i潮聯(lián)盟”小程序開啟預(yù)售。 此次直播，不僅為品牌構(gòu)建了一場覆蓋綜藝+藝人+帶貨的完整營銷路徑，也為品牌自我投資提供了更創(chuàng)新的營銷思路，隨著5月30日《青春有你2》女團最終成團，藝人更大的商業(yè)價值、《青春有你2》IP的長線運營價值，品牌更多的合作想象和合作勢能也將進(jìn)一步釋放。 |
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