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最近，在“2020中國品牌價值評價信息線上發布活動”上，洋河品牌價值再創新高，以701.12億元的品牌價值榮登輕工業榜單第三名、白酒行業榜單第二，并入圍“2020中國上市公司品牌價值榜·總榜TOP100”。 據了解，品牌價值的背后和消費趨勢幾乎一致，2020年是洋河股份轉型攻堅的關鍵一年，企業力圖從新的視角、新的手段,不斷潛心打造企業轉型發展的“硬核”能力，邁向可持續和高質量發展。 以“不著急”加碼綿柔“品質革命” 2020年新冠肺炎疫情在全球蔓延，在市場的“寒冬”里，整個白酒產業一片低迷，酒企紛紛靠定制、貼牌、“觸電”等方式自救，以緩解資金及庫存壓力。 此時，在“2020中國品牌價值評價信息線上發布活動”企業家發言環節，洋河股份董事長、黨委書記王耀的話語卻擲地有聲：“洋河的品質根本是綿柔，洋河不懈追求以品質守護消費者的健康，不斷推進綿柔品質的革命性突破，持續為消費者創造快樂健康。” 據公開資料顯示，洋河原酒年產能16萬噸、儲存能力達100萬噸，不同時期生產、不同年份的原漿酒儲存達70萬噸，并且將形成9萬噸陶壇庫群。這些數據都意味著，其在高端基酒儲備上完全過關，能在最大程度上支撐夢之藍高端系列的發展。
圖為洋河股份生產廠區。
圖為洋河股份9萬噸陶壇庫場景。 除基酒資源豐沛之外，洋河股份近年來對產品的研發也愈發重視。2020年一季報顯示，公司研發費用同比增長了277.99%，這一增長不僅出現在一季報中，2019年報也顯示，研發費用同比增長達到480.32%；其中，本期新增經宿遷市科技局備案的原酒生產研發項目7項。此外，其還在財報中表示，企業獲得省級以上科技獎項5項、市專利一等獎1項、獲授發明專利3項。 在釀造方面，洋河股份堅持“超長發酵180天、三低工藝、小火慢燉”等傳統工藝，極具前瞻性地用“不著急”加碼“品質革命”，不惜一切代價專注于品質突破，為消費者打磨出了“夢之藍M6+”等與眾不同的新產品。 以組織力量驅動企業成長 在過去幾十年，中國白酒企業的成長被稱作“機會驅動的增長”。在新形勢下，未來要從機會導向性增長轉向能力導向型增長，就不能僅靠外部因素，應主要依靠企業內部因素來成長。2019年，洋河股份相繼強力推動“夢之藍、洋河海天系列、蘇酒、雙溝珍寶坊”等品牌建設工作，充分激發各品牌成長勢能。2020年，被企業定為品質提升年，從目前的洋河一系列動作來看，其繼續以戰略為引領、以組織為驅動，推動企業持續保持高質量發展。目前，“夢之藍M6+”全國化戰略已全面開啟，正在進行全國選商，因新品良好的消費者口碑，一時間代理權成為稀缺資源。 據悉，今年初以來，洋河股份就在營銷基層組織分設了“海天部”與“夢之藍部”，同時將去年設立的“雙溝品牌事業部”升格為“雙溝銷售公司”,深度推進“洋河+雙溝”的雙品牌戰略，實現多輪驅動，用立體多維的產品架構為消費者營造充足的選擇空間，做到“產品力、品牌力和渠道力”三力齊發，進一步夯實企業核心競爭力。
圖為洋河市場營銷人員在煙酒店終端慰問拜訪 。 為了重新構建新型的廠商關系，洋河股份還提出“一商為主、多商配稱”的新理念，在減少經銷商內耗的同時，扶持有實力經銷商。此外，進一步優化渠道、穩定價格體系，出臺系列柔性考核制度，發揮考核指揮棒的作用，并將“價值創造”作為企業選人用人的導向機制，適時開展“講忠誠、講團結、講擔當、比貢獻”主題教育活動，凝聚起促進企業健康可持續發展、實現自身價值的強大力量。 以社會責任彰顯品牌力量 抗擊新冠肺炎疫情，洋河股份作為中國的民族企業自然不會缺席。截止目前，已捐贈2200萬元現金和口罩、消毒液等物資。 越是危難當前，越需要把企業做好。“我們必須通過自身的努力，為市場、為合作伙伴、為全行業釋放更多的正面信號。”洋河股份常務副總裁，蘇酒集團貿易股份有限公司董事長劉化霜如是說。自2月中旬企業梯次復工后，洋河營銷人員在全國各地市場，逐一拜訪終端網點，給他們送去防疫用品，并通過一場場“愛心接力”公益事件的聯動，形成了夢之藍品牌與公益的“強關聯”，持續加深消費者的品牌記憶。 近日,洋河股份收到一封特殊的來信。這封信來自云南省普洱市瀾滄縣東回鎮的南翁村小學,里面裝著南翁村小學“夢之藍公益班”30位小朋友2019年上半年的成績單。在祖國的大江南北，為孩子們筑夢圓夢,一直是夢之藍公益最大的“夢想”。
圖為夢之藍公益走進陜西延川助學圓夢 。 在不久前的中國航天日，作為中國航天事業合作伙伴，洋河股份正式啟動“夢之藍M6+”百萬航天合伙人計劃，旨在以公益為紐帶，引領廣大消費者通過掃碼參與H5互動，就能成為線上百萬航天合伙人，參與游戲助力火箭升空，還有機會贏取3個現場觀看火箭發射的名額，以此點燃每個人心中的航天夢......
圖為夢之藍M6+成為中國航天事業合作伙伴。 |
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