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? 自去年開始，國內酒業三巨頭之一的洋河股份大刀闊斧地開啟了品牌戰略轉型。在完成產品結構、市場布局、經銷渠道等多元化的升級之后，隨著夢之藍M6+在中高端市場持續發力，洋河股份的市場業績與品牌影響力也與日俱增。特別是近階段，興業證券、華創證券、東北證券等十余家權威券商先后發布研報，在深度剖析洋河股份品牌戰略的同時，一致看好其未來的發展前景。
突破發展瓶頸，戰略性調整重塑品牌競爭優勢 業內人士分析認為，受到國內白酒行業整體大環境的影響，洋河股份此前在渠道庫存、市場秩序、廠商關系的拓展方面已經遇到了瓶頸期，極大地限制品牌戰略的推進。針對這一痛點，洋河股份公司及時開啟了戰略調整和轉型升級，通過構建新型廠商關系、理順價格、聚焦主導品牌、推行品質革命、改變考核方式、強化營銷隊伍建設等一系列措施，迅速掃清了企業發展前行路上的眾多障礙。 其中，洋河股份品牌全面升級之后推出的“夢之藍M6+”，在極短時間內就迅速引爆市場，進而成為公司在新的發展階段的強大引擎。一直以來，洋河股份都奉行“產品是企業的生命線”這一核心理念。而在全國消費升級的大背景下，洋河股份也率先在業內提出“品質革命”的理念，引領國內白酒市場品質升。繼蘇酒頭排酒之后，“夢之藍M6+”就是彰顯時代特色的好酒，其在品牌文化內涵方面的特色，也迅速得到了廣大經銷商和消費市場的高度認同。目前來說，洋河股份戰略調整和轉型升級的相關工作還將延續到今年的三四季度，在這樣穩中前行、厚積薄發的發展路線中，洋河股份旗下眾多品牌的底蘊優勢也將持續凸顯生命力和競爭力。
完成戰略轉型，開啟藍色經典品牌戰略新格局 從近期興業證券公布的白酒行業研究報告顯示，在完成戰略轉型之后，洋河股份除了進一步擴大在江蘇省內的市場主體優勢之外(分析研判報告顯示，洋河股份2018-2023 年省內CAGR 保守估計有望維持在6%-10%)，還將逐步憑借其強勢渠道力及生產能力進一步提升省外市場及高端市場的占有率。 特別是在核心品牌建設方面，隨著洋河股份重點細化高端酒運營戰略，以“夢之藍M6+”等全新產品體系為框架，洋河股份正在進一步抬升藍色經典品牌拉力。因為，包括蘇酒頭排酒、“夢之藍M6+”等核心品牌在內，這些分類產品將成為洋河股份在藍色經典銷售策應和全國超級大單品打造的戰略任務。因此，在未來的發展階段，洋河股份一旦完成在高端白酒領域的總體戰略布局，將進一步夯實公司對不同消費圈層和等級市場的完善和升級，讓洋河股份擁有更為強勁的品牌勢能。 |
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