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? 隨著全國各地疫情風險等級降低，居民消費逐漸回暖，飲品行業開始進入熱銷季節。“中國奶茶第一股”香飄飄(603711.SH)緊抓市場機遇，4月，旗下即飲品牌Meco適時推出了第四大主力口味——櫻桃莓莓，迅速獲得了廣大年輕用戶的青睞。5月，香飄飄聯合天貓510新國貨大賞，打造國潮范兒定制禮盒“山川尋味飄飄魔盒”，一經推出就圈粉無數。兩款新品的持續熱銷在一定程度上佐證了“奶茶專家”香飄飄的消費者洞察能力，并成為香飄飄驅動自身業績穩健增長的重要動力。 營銷策略與時俱進，年輕化營銷保持品牌活力 為了實現品牌年輕化，讓更多的年輕消費者選擇和接受香飄飄，香飄飄不斷改進營銷策略，從增加品牌知名度轉為提升品牌形象。廣告宣傳由簡單定位“香飄飄，杯裝奶茶開創者”升級為“夠有料，更享受”，向年輕消費者傳遞更好的生活感受;冠名由品牌綜藝轉變為側重年輕綜藝與網絡劇集，讓更多的年輕消費者了解香飄飄;選擇擁有大量年輕粉絲的王俊凱作為產品代言人，塑造強化品牌年輕形象。 同時子品牌Meco果汁茶宣傳更多獨立于香飄飄母品牌之外，營銷政策全方位年輕化。一是推出限定新包裝，二是冠名新綜藝強調好品質，三是加碼新媒體更換新代言人，四是線下校園渠道發力，四路并舉助力Meco打造爆款單品，推動公司業績強勢增長。 人才培養助力業績增長 為保障公司業績穩定增長，香飄飄建立了一套科學全面的績效考評體系并實施了有效的股權激勵計劃。 通過績效考評體系內設立的獎懲舉措，極大地調動了香飄飄內部團隊的積極性，提升了內部發展動力。同時科學規范的管理體系，進一步提升香飄飄團隊穩定性和運營管理能效，保障企業長足發展。 2018年實施股權激勵計劃進一步加強了對公司核心團隊的約束力，有利于激發公司發展活力。同時吸引和留住優秀人才，充分調動公司員工的積極性，推動公司的長遠發展。在股權激勵計劃影響下，2018年公司實現營收32.51億元，較2017年同比增長23.13%;凈利潤3.15億元，同比增長17.53%，超額完成首個年度考核指標。2020年1月21日，公司第一期限制性股票解除限售并上市流通，最終受益的公司員工充分感受到了公司的福利政策和業績發展潛力。 香飄飄能不斷的實現業績增長，除了與產品、市場和渠道的三重發力之外，也與其人才激勵政策、科學的公司管理密不可分。當前時代，人才是戰略資源，香飄飄構建了完整的人才培養體系，實現人才的不斷積累和新人才的涌現，是企業保持高速發展的重要動力源泉。 |
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