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據CBNdata的一項調查報告顯示,當消費者越來越多開始出現亞健康問題,而這些人群在開始重視"健康"、"養生"等問題時候,有超過一半的國內消費者傾向于從"食補"來進行自身滋養,滋補行業今年更是出現旺盛的消費需求。 一方面,消費轉向內需,國貨越來越受到消費者的歡迎;另一方面,消費結構也發生了變化,人們的健康觀念大大增強,反應在消費結構上,對健康類的消費支出占比也在不斷增加。在顯著提高的養生意識下,如今的燕窩已被各類消費人群所青睞。但當代人高速的生活節奏決定了傳統燕窩消費的方式無法被普及,這就給消費升級新品類的誕生創造了機會。 看似簡單消費習慣的改變,其實背后是行業的變革,小仙燉鮮燉燕窩憑借強創新的滋補模式、產品形態以及品質匠心,重塑了"燕窩"行業。
小仙燉相關人士指出,除了燕窩固有的滋補功效和安全品質,作為新興中式滋補品類,鮮燉燕窩還有一個特別的屬性——“新鮮”。正是因為這樣的特性,鮮燉燕窩產品更需要一個能夠全面覆蓋生產環節、嚴格管控產品品質、上下游全鏈路參與的標準,從源頭保證“新鮮”。 小仙燉鮮燉燕窩的出現,創新了"鮮燉燕窩"品類,并為現代消費者提供了一個完整的中式滋補解決方案。和干燕窩相比,鮮燉燕窩不僅解決了食材、燉煮的問題,克服了干燕窩前期的制作門檻;在即食燕窩方便、即食的基礎上,小仙燉鮮燉燕窩更進一步,滿足了用戶對于健康新鮮營養的需求,基于C2M的模式,采用鮮燉工藝當天下單、當天鮮燉。 同時,創新的周期性滋補模式也真正幫助消費者實現了長期規律的滋補習慣,真正讓消費者感受到中式滋補的益處。
90后為代表的Z世代人群逐步成為消費的主流,而他們的養生觀念相比80后、70后超前,更注重悅己體驗。小仙燉作為滋補行業的一匹“黑馬”,迅速占領了年輕消費者的心智,提供的方便的滋補方式和高品質的產品非常契合年輕人群的需求,同時通過社交媒體上的口碑傳播,更加迅速被年輕人群所接受。 小仙燉這個”年輕后生“,通過提高行業門檻、引導競爭趨勢、制定戰術先手,進一步拉開與競對距離的最黃金階段,回歸到行業本身,從鮮燉燕窩到中式滋補,小仙燉將和整個行業一起推動行業向更高質量、標準化發展的共同榮譽。 |
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