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奧維云網統計顯示，在過去的2020年，小家電11品類零售量線上占比高達82.8。疫情襲擾之下，線上主銷的渠道格局進一步強化。財聯社記者近日通過小家電零售渠道、廠商了解到，由于防疫政策進一步收緊，行業對小家電“春節檔”的線上銷售預期依然相對樂觀。與此同時，近期也有不少小家電產品出現漲價跡象。但亦有分析人士指出，受制于下游需求仍然較為低迷，從長期來看，當前家電產品的漲價缺乏支撐因素。 “就地過年”料刺激線上消費 2020年以來，財聯社記者曾與陳先生進行過多次交流，以了解相關家電產品的市場行情。陳先生在東莞一家連鎖家電賣場從事銷售工作，2020年，他把工作重心調整到小家電板塊。 “去年一季度沒營業。二季度開始，逐步恢復正常。但受疫情影響，大家電與小家電在主銷渠道上的差別越來越明顯。冰箱、空調、彩電等大家電因為單價比較高，消費者相對謹慎。而且，某些產品線上線下在用料、工藝上是存在差別的，對品質要求較高的消費者，還是會選擇在線下門店購買，”陳先生透露，“小家電則不一樣，現在基本都是線上買了。以我們為例，在小程序上下單的比例遠遠高于來現場。” 陳先生認為，由于返鄉政策收緊，今年春節應該會有比以往更多的年輕人宅在家里。這部分人將作為小家電的主流消費群體，會刺激小家電的線上消費延續之前的強勢表現。而在營銷策略上，公司總體上已經明顯加大了線上的推廣力度。 佛山一家小家電代工企業的負責人則對記者表示，“按照以往來說，客戶在國慶節、雙十一、雙十二這幾個時間段的單子會比較多，春節不算特別突出。但今年情況可能會不一樣，尤其是如果不返鄉的話，居家時間增加也會相應刺激小家電的消費需求。我們在備料上有所應對，以防止出現緊缺的情況。” 小熊電器002959.SZ相關負責人在受訪時則指出，“一般雙十一、雙十二是旺季，春節過往都放假，情況一般。但以往都是大家返鄉團圓，今年卻是年輕人在外。在生產這一塊，我們會考慮做一些預案。”該人士同時也指出，公司電商渠道占比較高，而居家時間增多，會在客觀上增強網購意愿。 不過，也有分析人士的預期相對較為中性。家電行業獨立觀察人士劉步塵即對記者表示，因疫情催生的小家電消費高潮已經過去，目前沒有跡象表明春節期間會再來一波高增長。“應該說，該買的在過去一段時間都買了，更新換代的需求較弱。估計春節期間應該會維持往年的行情，可能不會有太大變化。” 價格持續上漲缺乏支撐 奧維云網AVC在2020年小家電市場年度報告中指出，疫情的到來使得線上渠道快速發展，直播帶貨走向成熟化，許多新興小家電品類“疫后”爆發，為小家電市場注入新的機會點。樣的邏輯將同樣適用于今年的“春節檔”。 該機構的統計數據亦顯示，今年開年至今，電蒸鍋、養生壺、破壁機、凈飲機等品類線上銷量已經出現明顯提升，同比分別增加198.68、31.2、55.75、19.16。 除銷售之外，價格的變化也已經顯現。記者了解到，去年四季度以來，彩電等大家電產品以及生活電器、廚房電器的銷售均價均出現了同比上升。信達證券援引淘數據的統計顯示，全網口徑統計下，2020Q4生活電器、廚房電器均價同比提升21.37、15.88。分品牌來看，Q4小熊、摩飛、九陽、蘇泊爾002032,股吧生活家電均價分別提高30.37、70.45、17.25、54;廚房電器均價變動則分別是14.36、16.19、-7.54、+19.41。 銷量和價格的走勢，是判斷廠商短期內盈利表現的兩個基礎因素。信達證券研報指出，隨著價格上升以及中高端產品占比的提升，部分小家電廠商的盈利能力有望得到提升。 但供需關系的作用也不可忽視。劉步塵指出，家電的漲價主因是上游原材料提價，但這并非是判斷價格走勢的唯一因素。今年一季度，小家電市場可能會保持一定的漲價慣性，但由于下游需求整體上依然較為低迷，所以難以支撐價格的持續上漲。 奧維云網的統計亦顯示，雖然線上銷售增長明顯，但2020年廚房小家電總零售額卻較2019年下降了11.3。與此同時，去年，有多個品類的價格整體上出現下滑。 “促銷活動也會拉低整體價格水平。目前來看，廠商的銷售壓力還是比較大的，要想把東西賣出去，廠商必然會逐步降低價格，”他進一步指出。 |
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