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相關(guān)研究報(bào)告顯示，年輕消費(fèi)群體是休閑食品市場背后的主力軍。他們樂于嘗試，渴望通過購買、品嘗休閑食品，來感受日常難以觸及的小揮霍、小放縱，并希望能通過休閑食品表達(dá)態(tài)度，用休閑食品展現(xiàn)生活方式、引領(lǐng)潮流。面對熱衷于探索、期待享受“新食尚”的年輕人，經(jīng)典肉制品品牌金鑼選擇保持開放態(tài)度，通過打造一系列休閑肉制品，來與新世代消費(fèi)者保持長久且積極的互動，也為肉制品市場帶來更具新意的肉食流行趨勢。
金鑼集團(tuán) 需要強(qiáng)調(diào)的是，新世代消費(fèi)者喜歡追求新意、追逐潮流，并不意味著他們只認(rèn)“新品”，不認(rèn)品質(zhì)。恰恰相反，有不少年輕人表示“很想嘗試時尚/創(chuàng)新版本的經(jīng)典食品”，期待經(jīng)典品牌的新動作。 為了滿足新世代消費(fèi)者的期待，金鑼迅速出擊，接連推出具有“更多肉，更多脆”特色的金鑼爵脆香腸，擁有椰果、脆骨粒、香辣孜然等豐富口味的金鑼臺式小烤腸，口味鮮辣爽脆、插簽食用的金鑼得樂食插簽烤腸，形似糖葫蘆、味道鮮美清新的金鑼串串腸……每款產(chǎn)品均是在保留新鮮本味的同時，在口感、口味、食用方式、造型上呈現(xiàn)趣味創(chuàng)新，憑借恰到好處的小樂趣、小放縱，帶動消費(fèi)者情緒，刺激消費(fèi)者感官，充分展現(xiàn)經(jīng)典肉制品的新生姿態(tài)。
金鑼得樂食插簽烤腸 與此同時，金鑼還特別針對各款休閑產(chǎn)品的突出特性，設(shè)計(jì)了風(fēng)格各異的活力包裝，靈活運(yùn)用高明度色彩、花式潮流字體、萌趣小恐龍卡通形象、局部透明化處理等時尚設(shè)計(jì)元素，讓產(chǎn)品更具視覺感染力，更符合新世代消費(fèi)者對高品質(zhì)休閑時光的期許。
金鑼臺式小烤腸包裝時尚有活力 在百變口味、高顏值包裝的助推下，新世代消費(fèi)者開始通過頻繁互動來達(dá)成種草與被種草，將在線社交轉(zhuǎn)變成享受金鑼休閑產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)之一。 打開各類社交平臺、美食烹飪APP就會發(fā)現(xiàn)，眾多用戶正在自發(fā)發(fā)布有關(guān)金鑼休閑產(chǎn)品的曬圖、推薦、種草貼。他們不僅會熱情交流產(chǎn)品特色、個人喜好，也會展示花式菜譜，甚至還會發(fā)文感謝金鑼的禮品回饋和每日陪伴，試圖通過各種形式來表達(dá)對金鑼休閑產(chǎn)品，以及更多金鑼產(chǎn)品的喜愛。
消費(fèi)者對金鑼“隔空示愛” 新世代消費(fèi)者與金鑼休閑肉制品之間友好又緊密的關(guān)系，讓我們看到了新消費(fèi)時代下肉制品行業(yè)發(fā)展趨勢的又一種可能。也就是說，只有像金鑼一樣具備真誠與尊重態(tài)度的品牌與產(chǎn)品，才能真正獲得新世代消費(fèi)者的認(rèn)可，成為他們表達(dá)自我、釋放情緒的全新“寄托”。 |
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