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近年來，肉制品消費需求出現迭代更新，高品質、多口味、年輕化、更健康等成為新的“增量密碼”。在這樣的市場背景下，深耕肉制品行業近30年的金鑼，圍繞肉食生活方式的深入探索，整合企業資源，持續深化品牌“健康”屬性，旨在為消費者帶來更為優質的肉食體驗，迎接新市場環境下的廣闊發展機遇。 那么，在把握機遇、深化肉制品市場布局的過程中，金鑼都是怎么做的? 堅持長期主義，成就“健康食力派” 金鑼對于“健康”的追求，一直秉持著長期主義。 據悉，早在成立之初，金鑼就樹立起“一切為了人類健康”的核心價值觀，以及“打造健康食品產業鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業使命，不斷優化旗下產品的營養結構與品質，持續在金鑼與健康之間形成強綁定，培養出“健康肉制品吃金鑼”的消費心智。 隨后幾年，社會經濟的高速發展帶動起消費需求的急速增長，肉制品市場出現了大批“需求空白點”。金鑼針對日益多樣化的肉制品消費風尚，陸續構建起涵蓋高中低溫和休閑肉制品等類目近500個SKU的全方位、立體化產品矩陣，包括高溫換代型產品“無淀粉王中王”、中溫突破型產品“肉粒多”等明星產品品牌，以及德式低溫產品“德斯克”和兒童專屬產品“哈啰伙伴”等創新品牌，以多維產品生態滲透進消費者的日常食用場景，鞏固“金鑼=健康、高品質”的認知。
金鑼明星產品矩陣 新消費時代來臨后，Z世代消費群體對健康輕食愈發青睞，金鑼也通過推出“金鑼健食力”系列產品來拓展品牌低脂、減鹽、高蛋白的健康屬性，建立專屬品牌的“健康話語權”，實現了在健康食品領域的深度扎根，贏得新一代消費者對金鑼產品及健康形象的認可。
金鑼健康明星品牌“健食力”系列產品 匯聚營銷渠道優勢，加入年輕生活方式 ? 作為當前的消費主力，年輕人的注意力與購買力大多聚集在線上，各大品牌必須在傳統營銷、渠道之外，為他們同時提供新奇的線上活動與便捷的網購體驗，才能真正加入他們的“生活圈”。 針對新出現的消費痛點，金鑼選擇主動登陸微信、微博、抖音、B站等社交平臺，找準與年輕人溝通的策略和方式，策劃推出全民挑戰賽、金鑼小廚房、互動抽獎等新潮活動，并在女足出圈后迅速官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，精準輸出“健康、活力、高品質”的品牌形象，鼓勵并陪同消費者大膽嘗試、盡情體驗金鑼產品，成為全國人民的“榮耀陪伴者”。
金鑼成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴 與此同時，金鑼也快速搭建起多觸點、更立體的線上渠道布局，不僅入駐天貓、京東、零售通、新通路等平臺，還積極拓展直播賣貨和社區團購等新興渠道，并投入專項費用，配合線下渠道實現銷售強觸達。 對健康理念、健康產品、健康態度的長期堅持，讓金鑼實現了理念、產品、營銷、渠道的有效合作，為消費者帶來了數不勝數的驚喜，與消費者產生深度溝通，從而真正實現“讀懂”消費者、打動消費者、“綁定”消費者的長期戰略目標。 |
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