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2021年的國潮運動發(fā)展迅猛，國潮文化正圖譜傳統(tǒng)，與時代接軌，呈現(xiàn)出年輕人前衛(wèi)又不失古典的審美思維。 眾所熟知，電商與線下門店是兩個“不共戴天的死敵”，是新零售模式讓兩者短暫了達(dá)成了“和解”：流量和獲客成本的不斷攀升，讓場景化消費模式開始崛起，品牌布局消費升級下的門店，提供更精致的服務(wù)：進(jìn)行全渠道融合，結(jié)合場景+茶飲+國潮+新零售的復(fù)合商業(yè)模式，才是新式國潮IP的全部樣貌。
最初受潮流文化線下聚集地強粘性的啟發(fā)，開始布局線下的功夫熊貓茶，卻在無意中踩在了更精準(zhǔn)的鼓點上，暗合了新零售這一巨大風(fēng)口。 今年6月，他們在上海虹口開設(shè)了全球首家功夫熊貓國潮主題茶飲店，集超級IP、國潮文化、新式茶飲、電影還原、新零售概念等潮流服務(wù)與體驗，以及培訓(xùn)課堂、藝術(shù)展覽、表演和IP衍生品等元素于一身，實現(xiàn)了線上線下一體化零售。 青瓦入屋，燈籠做飾，加以松竹、石、雪山、瀑布還原《功夫熊貓》電影場景;手工沖泡，忌廉、果咖、酸奶、零食等產(chǎn)品擴(kuò)充產(chǎn)品渠道，加深國潮文化影響力;促進(jìn)社群活躍，打造品牌活動，不定期設(shè)定發(fā)券，砍價，引導(dǎo)顧客，復(fù)購、拉新裂變。
值得一提的是，今年10月中，北京環(huán)球度假區(qū)在京開園的盛況讓人震驚，“溢出效應(yīng)”展現(xiàn)了IP的獨特魅力與輻射能力。如果說北京環(huán)球度假區(qū)是超大型IP主題樂園，那么功夫熊貓茶則是更可能嵌入年輕人生活流程里的奶茶店，通過更小面積(面積在300㎡左右)，更靈活的新零售模式，以更細(xì)致入微的模式傳達(dá)給年輕人的思想中。 功夫熊貓茶在細(xì)節(jié)上完成對國潮運動的加持，逐漸地將品牌認(rèn)同逐步建立了起來，并提高了實際消費者和隱性消費者的群體規(guī)模。 借助在潮流領(lǐng)域的資源和渠道能力，通過電影IP品牌與新一代消費者形成同頻共振的良性對話，功夫熊貓茶正在構(gòu)建一個獨特的Z時代國潮IP生態(tài)圈! |
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