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古語有云“酒香不怕巷子深”，如若放在之前閉塞的社會環(huán)境下尚且可行，但在今天產品豐富、品類繁多、傳播碎片化的酒類市場，如果不能夠迅速給消費者留下記憶，再好的產品也會被市場迅速淹沒，更不用說成為爆品。因此，如何通過行之有效的方式，讓品牌迅速傳播，是各大酒企關注的重點問題。金種子酒的傳播關鍵詞是“文化”。
作為文化傳播的重要載體，電視節(jié)目無疑是覆蓋人群廣、傳播效果佳的方式。因此，金種子馥合香通過冠名多個文化電視節(jié)目，探尋酒文化與不同文化之間的聯系。《中國徽菜大師》節(jié)目是利用“名酒+名菜”的立意點，通過走訪安徽省內各地知名徽菜大師，展現不同區(qū)域的傳統(tǒng)名菜，進而深入挖掘安徽地區(qū)的傳統(tǒng)飲食文化;《致敬奮斗者》節(jié)目，是通過尋找時代奮斗者，將一群新時代“最可愛的人”呈現在熒幕上，從而弘揚社會正能量，宣揚時代楷模;《跟著冠軍去滑雪》則是借勢冬奧這一體育盛會，將體育精神融入綜藝節(jié)目，傳遞不斷突破、挑戰(zhàn)極限的冠軍精神。幾檔節(jié)目特點不同，但無疑跟時代緊密結合，是金種子酒業(yè)品牌自信、品質自信、文化自信的有力體現。
不僅在線上冠名各類文化、綜藝節(jié)目，在線下金種子馥合香也構建了特有的品酒體驗推廣活動——馥香盛宴。通過酒文化的輸出、專業(yè)的品酒鑒酒知識分享，消費者在感受金種子馥合香獨特口感的同時，體驗一場文化盛宴，加速了馥合香品牌的有效傳播。 有專家指出，名優(yōu)白酒企業(yè)鐘情品牌和文化的背后，與定位高端不無聯系。有文化、有故事的品牌更能激起消費者的探索欲、購買欲，進而實現品牌的不斷升級。金種子馥合香作為金種子酒業(yè)沖擊次高端市場的優(yōu)質產品，已經呈現出“爆品”潛力，相信在抓好品質基礎的同時，打好文化牌的金種子馥合香將不斷釋放品牌活力，進而在次高端白酒市場站穩(wěn)腳跟。 |
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