|
聚焦上海，國內首家功夫熊貓IP主題茶飲店即將在2021年5月與大家見面! 經典IP+國潮風，全新玩法打造沉浸式主題茶飲店! 一、全球首個功夫熊貓“沉浸式”主題茶飲店 翡翠宮、熊貓村和靈界，以及神龍大俠阿寶、師傅、蓋世五俠出現在一家茶飲店，將會給你帶來怎樣的驚喜? 5月，功夫熊貓茶首店將在上海開幕，主題茶飲店將100%還原電影元素與特色，讓顧客在消費的同時，享受一場“電影世界暢游體驗”。 二、原汁原味的中國元素，讓國潮更熱 功夫熊貓茶代表了一種文化的溯回，本就是中國的元素，經由國際演繹，再流回國內，將會碰撞出怎樣的“國潮風”呢? 主題茶飲店將通過懸浮投影和皮影燈箱的形式，展示出中國傳統文化，并且還會定期舉辦文化分享講座，中國傳統節(jié)日附加儀式感等。 三、三條產品線，占領茶飲潮點 功夫熊貓茶飲創(chuàng)始人對茶飲有他的一套理解：“目前供應鏈和技術條件下，茶飲想要做的難喝，已經不太可能了。大家都好喝，就要做出差異化?！?/p> 在差異化上下功夫，功夫熊貓通過設置產品壁壘的方式建造屬于自己的“護城河”。他設下三條產品線，即堅果茶、酸奶和果味咖啡三大品類。此舉，一是增加產品的多樣性，迎合市場需求。二是增加供應渠道，加強品牌抗風險能力。三是加大產品跨度，提高商家抄襲成本，制造差異化。 至于為什么沒有借鑒最近幾年爆火的水果茶，他對此解釋：“不同成熟度、不同季節(jié)的水果口感不同，容易造成口味不穩(wěn)定，選擇做堅果茶，是將堅果做成茶飲伴侶的形式，堅果不但可以在杯中點綴茶飲，還可以在門店作為小吃休閑，還可以作為零售產品，在門店及線上電商售賣?！?/p> 四、一句話 文案 ，“塑造每個人物” 消費者不但需要一個“消費理由”，還需要一個“消費借口”，而通過包裝，可以很好地與顧客對話。 “功夫熊貓”茶的杯子設計分為三種，分別是：心流杯、動力杯和破局杯，每種主題的杯子下又有人物的品牌文案。 功夫熊貓阿寶、師傅、烏龜大師、蓋世五俠、平先生等等，你都能通過杯身上的人物形象與文字描述找到每個人物的精神所在。而且，除了人物塑造方面，功夫熊貓茶還計劃將城市文化融入其中。也就是說，品牌每進駐一個城市，便通過門店、產品、活動等形式的設計與宣傳呈現出該城市的文化特質。 小伙伴們說，種草這樣一杯IP主題的奶茶，會有一種“集郵”時的興奮與快樂! 五、四駕馬車同驅，全渠道運營 功夫熊貓茶在籌備之初，就定下了“四駕馬車”的基調——IP+茶飲+新零售+商城。 顧客走進門店，可以感受到功夫熊貓IP的元素，體驗暢游電影世界的樂趣，還能在門店飲用奶茶等產品享受靜謐時光，而在新零售和商城方面又能得到讓利極大的優(yōu)惠。店里銷售的產品，均可以在線上下單，可自提可郵寄。 功夫熊貓茶四駕馬車并駕同驅，讓利消費者的同時也拓寬了品牌的發(fā)展空間，再搭配全渠道的運營，必定坦途無限。 小結 ： IP+茶飲+零售給了餐飲行業(yè)巨大的發(fā)展空間，功夫熊貓茶能有多大的舞臺，5月我們再看! |
- 關注天氣:
