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12月9日,小米公司在日本東京舉辦發(fā)布會,正式宣布進(jìn)入日本市場。 在當(dāng)日發(fā)布的一系列產(chǎn)品中,有兩個最受關(guān)注。一個是小米Note10手機(jī)(CC9Pro國際版),另一個則是小米電飯煲。
這不禁讓人想到,三年前,小米生態(tài)鏈企業(yè)純米科技結(jié)構(gòu)負(fù)責(zé)人內(nèi)藤毅稱:“我就想做更好的電飯煲,再賣到日本去!” 言猶在耳,這已成為現(xiàn)實。雷軍在微博感嘆:“小米把電飯煲賣回日本了!” 背后推手,三年前立志把電飯煲賣回日本 電飯煲、馬桶蓋,中國消費(fèi)者對日本產(chǎn)品的癡迷仿佛還在昨天,這次小米電飯煲進(jìn)軍日本市場收獲日本消費(fèi)者好評頻頻,卻讓這一切徹底成為歷史。 率先進(jìn)入日本市場的電飯煲是國內(nèi)目前在售的米家IH電飯煲3L版,國內(nèi)售價399元。赴日版本進(jìn)行了本地化定制,售價9999日元(約合人民幣648元);加上10%的消費(fèi)稅,到手大約需要人民幣714元。
這一消息日本登上了Twitter熱搜第5名、Yahoo搜索第 4名。在日本網(wǎng)友的評論中,“便宜”“震驚”是出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞,畢竟在日本,同級別的電飯煲至少在千元人民幣以上。
事實上,這不是米家電飯煲第一次出現(xiàn)在日本消費(fèi)者視線里。三年前,第一款產(chǎn)品推出后,日本TBS電視臺獨(dú)家測評,米家電飯煲在盲測中以6:4的分?jǐn)?shù)超過日本本土電飯煲,曾掀起一波討論的熱潮。
三年后,米家電飯煲正式進(jìn)軍日本市場并收獲好評,為這一前緣再續(xù)書寫了一個美好的結(jié)局。 部分日本網(wǎng)友留言為日本家電企業(yè)感到擔(dān)憂。雷軍則表示:“我相信,日本人民一定會喜歡來自中國的‘感動人心、價格厚道’的好產(chǎn)品!” 背后締造這一切的,正是專注廚房生態(tài)的小米生態(tài)鏈企業(yè)純米科技。 死磕品質(zhì),在核心環(huán)節(jié)一決高下 日本是電飯煲的發(fā)源地,加上“日本制造”的光環(huán),這一市場幾乎是其本土品牌的天下。聲名在外,就連中國消費(fèi)者也不遠(yuǎn)萬里前去搶購,但其價格一直居高不下。雷軍和純米科技CEO楊華看在眼里,很快付諸了行動。 為了做好電飯煲,楊華多次遠(yuǎn)赴日本拜訪前三洋電飯煲事業(yè)部開發(fā)部長、壓力IH電飯煲發(fā)明人內(nèi)藤毅——他是最懂電飯煲的人。
純米科技結(jié)構(gòu)負(fù)責(zé)人內(nèi)藤毅 有了內(nèi)藤毅助力,純米科技從電飯煲的底層原理介入,陸續(xù)攻克了360°智能IH加熱技術(shù)、微壓力IH電磁加熱技術(shù)、灰鑄鐵內(nèi)膽、粉體涂層等核心技術(shù),并史無前例地將國產(chǎn)電飯煲的精度由原來的1mm提升為0.1mm。 這些讓國內(nèi)電飯煲行業(yè)的工藝迅速向精工靠近,具備了“在發(fā)源地賣電飯煲”的底氣。即便面對挑剔的日本消費(fèi)者,純米科技也有信心自己的產(chǎn)品足以在每個細(xì)節(jié)上打動他們。 但和以品質(zhì)見長的日本制造相比,米家電飯煲還有更多優(yōu)勢。 為了在品質(zhì)、品牌、性價比之間達(dá)到平衡和突破,純米科技用了兩年多的時間。一方面引進(jìn)MES系統(tǒng)進(jìn)入生產(chǎn)工廠做好生產(chǎn)流程管控,一方面尋找先進(jìn)的3C配件替代落后的小家電配件。同時建立起來的技術(shù)與供應(yīng)鏈壁壘,讓純米能夠做到出色的成本與質(zhì)量控制。 這才有了今天日本網(wǎng)友的感嘆。
時至今日,撐起“新國貨”的中國企業(yè),早已脫離了初期的模仿之路,將競爭擺上了實打?qū)嵉恼鎽?zhàn)場。 緊盯廚房,電飯煲只是開始 日本電氣工業(yè)協(xié)會(JEMA)2019年3月數(shù)據(jù)顯示,日本民用電器發(fā)貨金額為2444億日元,同比增長5.9%,實現(xiàn)了連續(xù)11個月的增長。 純米科技在此時攜手小米進(jìn)軍日本市場,可謂恰逢其時。 經(jīng)過三年的沉淀和市場試煉,在產(chǎn)品上純米科技不但積攢了足夠多的品質(zhì)爆款,也建立了全面的產(chǎn)品體系。 不止如此,純米科技在米家系列之外,還創(chuàng)立了自有品牌全廚房星選周邊知吾煮、時尚精品家電圈廚、高端互聯(lián)網(wǎng)廚電TOKIT和互聯(lián)網(wǎng)科技餐飲米智廚。
這些品牌以硬件為基礎(chǔ),以智能系統(tǒng)為紐帶,以用戶為核心,打通了用戶企業(yè)、線下線下、廚電餐飲等多道屏障,相互連接與賦能,共同構(gòu)建成一個囊括了硬件、軟件、平臺、內(nèi)容與應(yīng)用的完整廚房生態(tài),走向了器食結(jié)合的新愿景。 小米產(chǎn)業(yè)投資部高管潘九堂發(fā)微博稱:“感謝改革開放,越來越多的中國企業(yè)從學(xué)習(xí)、追趕到和國際品牌同臺競爭。這個世界少有常勝的企業(yè),只有開放和引入競爭才能保持活力,沒哪家企業(yè)是被對手打死的,失敗常常源于自己背離了時代和消費(fèi)者。” 對于把握住了時代脈搏和消費(fèi)者需求的純米科技來說,產(chǎn)品出海只是第一步,未來,廚房生態(tài)和飲食理念的輸出,才是終局。 |
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