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2021年12月29日，2021大中華區艾菲頒獎典禮在上海圓滿落幕。現場重磅揭曉了大中華區艾菲獎和艾菲效果營銷獎（PMA）所有金、銀、銅獎，全場大獎和實效排名TOP3榜單，大中華區艾菲董事、終審評委主席和全場大獎評委，以及獲獎單位及其代理機構等親臨典禮現場共同見證了這一榮耀時刻。在多個參賽項目中，卡夫亨氏作為大中華區艾菲重要戰略合作伙伴，以2021年推出的卡夫亨氏廣合腐乳推廣案例《給童年留一塊角落》脫穎而出，榮獲本年大中華區艾菲獎“商業，產品，服務創新賽道”銀獎。
（卡夫亨氏獲得大中華區艾菲獎“商業，產品，服務創新賽道”銀獎） 據介紹，艾菲獎自1968年成立，被譽為全球象征的營銷成就，同時也是指導營銷趨勢的重要資源。其中，“商業，產品，服務創新”是艾菲獎2021年的全新戰略賽道，旨在挖掘這一領域的實效案例，指導行業創新，為行業提供更好的借鑒與參考，并向全球展示中國市場的營銷實踐。作為這一賽道的獎項獲得者，卡夫亨氏自進入中國市場以來，始終以消費者為中心，并通過營銷領域的創新實踐，為消費者帶去高品質、定制化的產品和服務，不斷賦能品牌增長。會上，卡夫亨氏中國官宣成為大中華區艾菲獎2022年度“商業，產品，服務創新賽道”戰略合作伙伴，標志著卡夫亨氏與艾菲獎開啟戰略合作，共同推動行業營銷力的優化升級與品牌商業價值實效增長。
（卡夫亨氏中式醬料調味品市場負責人俞騰飛先生代表企業接受大中華區艾菲《戰略合作伙伴證書》） 隨著“90后”乃至“00后”逐漸成為主流消費群體,消費需求趨向個性化和多元化。打造不同場景下的產品和體驗，以線下線上相結合的全渠道營銷向消費者傳遞品牌價值取向，才能真正做到以消費者為中心。事實上，把“心系消費者”作為企業核心價值觀之一的卡夫亨氏一直致力于以優秀的產品以及人文關懷為中國本土市場和消費者提供服務。 面對日漸提速的世界與日新月異的生活，熟悉的童年味道與童年回憶成為治愈當代人的特別存在。在洞察到年輕一代的消費者對童年懷舊的情感訴求后，卡夫亨氏旗下的百年品牌廣合腐乳以“給童年留一塊角落”為主題，將童年的百般幸福滋味用微雕重現，讓消費者在一個個治愈動人的童年場景中喚起珍藏心底的美好童年時光。該活動通過線上線下的雙渠道打通，抓住消費者的情感需求，在沉浸式的體驗中重新燃起消費者童年的回憶與感動，拉近了品牌與消費者的距離，促進了銷售的增長。
評委一致認為，卡夫亨氏——廣合腐乳《給童年留一塊角落》推廣案例在挖掘品牌自身獨特優勢的基礎上，以一塊被遺忘在繁華都市角落里的小小腐乳與童年場景打動人心，呈現了傳統老品牌面臨新時代的挑戰，用創新方式與年輕用戶構筑緊密的情感連接，為廣合腐乳帶來了可見的價值增長與關注。 近年來，卡夫亨氏依托出色的品牌實力以及對消費者的精準洞察，持續創新營銷生態布局，運用創新的營銷模式實現破圈。今年，廣合腐乳與敏華冰廳聯名推出創意菜式，把腐乳這一傳統美味融入新潮菜式，滿足年輕消費群體多元化的飲食需求，用創新讓童年重遇新滋味。與此同時，還與日食記發布微電影，講述一塊腐乳連接起兩代人背后的傳承故事，勾起消費者的童年回憶。近日，廣合腐乳還與潮牌“長大開飛船”跨界聯名，推出「腐乳xiu未干」上海快閃店，讓消費者吃著腐乳佳肴，重返兒時弄堂的純真時光。
卡夫亨氏亞洲區首席營銷官Dhiren Amin先生現場視頻連線發表演講） 提及如何結合中國市場的發展趨勢實現品牌增長，卡夫亨氏亞洲區首席營銷官Dhiren Amin先生在2021中華區艾菲國際論壇現場分享道，“中國已成為全球最大的消費市場，也逐漸成為世界價值的創造中心。市場營銷的角色就是要創造商業價值，對有志于獲得全球成功的品牌而言，如何趕上中國速度？我認為要從品牌承諾、平臺價值、合作伙伴、流行文化和推廣效果五大支柱入手，精準洞察消費者需求，以中國速度進行品牌建設，進而實現品牌的可持續發展和商業增長。” 面對急速變化的市場環境，豐富的營銷玩法可以幫助品牌帶來更多生意增長的機會。自進入中國市場以來，卡夫亨氏在扎根中國本土文化的基礎上，持續用優質的產品和服務賦能營銷，通過創新的營銷模式與消費者形成價值共鳴、精神共振的共生關系，實現品牌營銷的全鏈路價值增長。 |
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