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幾天后，2018年百度世界大會(huì)就召開(kāi)了——作為百度最高級(jí)別的年度行業(yè)盛事。從會(huì)議主題“Yes, AI Do”就能看出，今年大會(huì)的C位必然是無(wú)人車(chē)等人工智能產(chǎn)品和服務(wù)。 但據(jù)百度相關(guān)人士透露，今年開(kāi)發(fā)者大會(huì)上剛剛發(fā)布的智能小程序也將首次亮相百度世界，并出示其上線至11月1日整整120天的“成績(jī)單”。 關(guān)注小程序生態(tài)的朋友都知道，過(guò)去三個(gè)多月，百度智能小程序已經(jīng)像鯰魚(yú)一般，攪動(dòng)了原本由微信一枝獨(dú)秀的小程序江湖。接下來(lái)，它又將給開(kāi)發(fā)者和業(yè)界帶來(lái)什么新驚喜？這或許是今年百度世界最具期待的看點(diǎn)之一。 120天加速快跑， 小程序鯰魚(yú)養(yǎng)成 今年7月的百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度智能小程序正式面世。乍一上線，百度就立下了“開(kāi)放的”FLAG，將在年底成為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全開(kāi)放的小程序生態(tài)。 上線后，百度智能小程序快速釋放了多項(xiàng)能力。8月，開(kāi)放首頁(yè)下拉二樓入口，9月11日，百度智能小程序月活提升100%，9月19日，開(kāi)放搜索首個(gè)聯(lián)想詞等強(qiáng)流量入口，9月25日，智能小程序月活過(guò)億，開(kāi)放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類(lèi)型的超級(jí)入口，并開(kāi)放入駐申請(qǐng)。公測(cè)期間，智能小程序的用戶(hù)場(chǎng)景就超過(guò)了百個(gè)。 10月，包括58同城、蘇寧易購(gòu)、招商銀行、寺庫(kù)奢侈品、掌閱小說(shuō)等一大批知名企業(yè)先后入駐并推出了自己的智能小程序，已有蓬勃發(fā)展之勢(shì)。 上線2月，百度智能小程序月活過(guò)億——2個(gè)月破億，比起微信小程序長(zhǎng)達(dá)兩年的冷啟動(dòng)期，堪稱(chēng)神速。而“進(jìn)擊”的百度智能小程序，也加重了友商的緊迫感，微信小程序開(kāi)放了“功能直達(dá)”，搜索關(guān)鍵詞可直達(dá)小程序頁(yè)面等功能。后發(fā)而至的百度智能小程序，反而后發(fā)爭(zhēng)先，修訂了小程序行業(yè)的游戲規(guī)則。
社交之外，開(kāi)辟了流量分發(fā)的新路徑 在小程序的生態(tài)森林里，龐大的開(kāi)發(fā)者就是植樹(shù)者，千億流量就像萬(wàn)頃良田，開(kāi)發(fā)者必然逐流量而居，百度和微信都不缺流量。 微信小程序，流量來(lái)自社交——月活超過(guò)10億的微信不缺流量，但流量多寡很重要，流量能否精準(zhǔn)分發(fā)、個(gè)性匹配更重要。 與微信基于社交路徑分發(fā)流量不同，百度的流量分發(fā)有兩條路，一是搜索，二是信息流。 在搜索模式下，用戶(hù)的每一次搜索，其實(shí)都是在釋放需求，百度順勢(shì)推出小程序應(yīng)需分發(fā)，匹配最精準(zhǔn)，路徑短，效率高。在用戶(hù)通過(guò)搜索主動(dòng)釋放需求后，百度再通過(guò)“主動(dòng)推送、信息找人”的信息流業(yè)務(wù)，進(jìn)行二次激活，多次推送，形成用戶(hù)閉環(huán)與未來(lái)可期的收益閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)的可持續(xù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。 兩相比較一下，微信小程序基于社交裂變，采取了流量“被動(dòng)”分發(fā)模式。這種分發(fā)路徑，和微信社交屬性很匹配，但問(wèn)題在于第一效率相對(duì)較低，第二，適用的領(lǐng)域較為狹隘，微信小程序排行榜，霸榜的始終只有游戲、拼團(tuán)等少數(shù)兩三個(gè)類(lèi)別，小程序生態(tài)不夠豐富多元。 而百度智能小程序“搜索＋信息流”的兩條路，千億流量分發(fā)更主動(dòng)，效率高，增量可預(yù)期。 百度貼吧智能小程序上線以來(lái)，活躍用戶(hù)的次日留存率提升17.2%。其高效精準(zhǔn)分發(fā)，其實(shí)依賴(lài)于百度積累深厚的“人工智能”——相比于行業(yè)最近兩年才開(kāi)始追趕AI的超級(jí)風(fēng)口，百度其實(shí)從搜索業(yè)務(wù)上線第一天，玩得就是大數(shù)據(jù)和AI的游戲。 AI支撐、主動(dòng)高效、精準(zhǔn)匹配、增量可期的精準(zhǔn)流量分發(fā)，吸引開(kāi)發(fā)者百川入海，共赴百度小程序的盛宴。 官方數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝智能小程序日活已經(jīng)突破1400萬(wàn)；山竹臺(tái)風(fēng)期間，作者主動(dòng)在文章掛載“臺(tái)風(fēng)”智能小程序后，點(diǎn)擊率高達(dá)10.33%；唯品會(huì)智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，而同程藝龍酒店預(yù)訂智能小程序的ROI較H5提升19%。 世界大會(huì)還有啥新看點(diǎn)？ 百度智能小程序來(lái)勢(shì)兇猛，面世三個(gè)多月，就作為主要力量之一，重塑了小程序行業(yè)格局，那么這次百度世界上，又會(huì)有什么硬貨宣布呢？ 第一，AI如何進(jìn)一步落地？ 百度小程序，名字中就有“智能”二字，AI加持，是其最大特點(diǎn)，而本屆世界大會(huì)的主題也是“Yes, AI Do”。上線之初，百度智能小程序就全面接入了百度大腦3.0，提供了超過(guò)60個(gè)AI接口和超過(guò)20個(gè)NA化組件給開(kāi)發(fā)者，包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識(shí)別。因此智能的差異化如何進(jìn)一步落地是大家比較期待的。
第二，更多案例驗(yàn)證智能小程序生態(tài)效果？ 數(shù)據(jù)和案例是論證生態(tài)發(fā)展的最有效手段，上線三個(gè)月涌現(xiàn)了哪些新的案例和數(shù)據(jù)？此前，我們已經(jīng)看到智能小程序在工具類(lèi)、內(nèi)容類(lèi)、電商類(lèi)、旅游類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)都產(chǎn)生了相應(yīng)的標(biāo)桿式案例，相信在本屆世界大會(huì)上百度還會(huì)再交出一份學(xué)霸成績(jī)單，或在連接線下、教育、公益、游戲等方面讓我們看到智能小程序的更多可能。 第三，開(kāi)源進(jìn)展如何？ 按照原來(lái)的規(guī)劃，百度智能小程序?qū)⒂?018年12月全面開(kāi)源，現(xiàn)在，百度智能小程序的發(fā)展速度遠(yuǎn)超當(dāng)初預(yù)期，而開(kāi)發(fā)者也對(duì)全網(wǎng)流量也嗷嗷待哺，所以，把全面開(kāi)源計(jì)劃提前，也未必沒(méi)可能。 |
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