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隨著90后父母站上育兒主場(chǎng)，“精細(xì)養(yǎng)娃”的模式也就從此開啟。他們從育兒理念、育兒行為到育兒消費(fèi)，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)，驅(qū)動(dòng)“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，成為了新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。新消費(fèi)格局、高增長(zhǎng)潛力，吸引眾多玩家動(dòng)作頻頻。處在風(fēng)口上的賽道，究竟如何才能順勢(shì)起飛?通過(guò)分析肉業(yè)巨頭金鑼旗下兒童零食品牌“哈啰伙伴”的發(fā)展歷程，可以看出產(chǎn)品豐富度、渠道成熟度以及品牌影響力決定了一個(gè)兒童零食品牌在市場(chǎng)中的地位。 根據(jù)《2020中國(guó)兒童健康膳食藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)4成的家長(zhǎng)認(rèn)為“兒童零食是三餐以外的加餐需求”。從某種意義上說(shuō)，零食就是一種“佐餐”，可以提供重要能量和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，對(duì)孩子身心健康起著重要作用。這群消費(fèi)者的觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的“拒絕零食”到如今的“主動(dòng)選擇零食”。他們購(gòu)買兒童零食主要看重“安全”、“營(yíng)養(yǎng)”、“健康”這幾點(diǎn)，金鑼哈啰伙伴香腸正是一款專為兒童健康成長(zhǎng)“量身定做”的產(chǎn)品。
金鑼哈啰伙伴 兒童專屬的健康、美味香腸品牌 據(jù)了解，為保證健康品質(zhì)，金鑼哈啰伙伴在選材和工藝上嚴(yán)苛對(duì)待，通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)原料，使用不添加工藝與配方，無(wú)反式脂肪酸和著色劑，真正做到了營(yíng)養(yǎng)又健康。 同時(shí)，為滿足兒童對(duì)口味的多樣化需求，金鑼哈啰伙伴推出了牛肉胡蘿卜、蛋黃奶香、魚肉、芝士魚腸和玉米魚腸五種口味的兒童香腸，每一種口味各具特色。 不僅健康，美味，金鑼哈啰伙伴更好看好玩。該產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上融入了動(dòng)漫IP豬豬俠的形象，還內(nèi)贈(zèng)可以拼插的豬豬俠旋轉(zhuǎn)小陀螺和貼紙，讓孩子邊吃邊玩，在美味中收獲知識(shí)，在趣味中成長(zhǎng)。
金鑼哈啰伙伴兒童香腸 除了擁有安全、好吃、營(yíng)養(yǎng)、有趣的產(chǎn)品力，金鑼哈啰伙伴能夠成為兒童健康零食領(lǐng)域的明星品牌，還得益于以下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：首先，品牌背書，金鑼作為肉制品行業(yè)的巨頭，已經(jīng)積累了廣泛的口碑，在某種程度上消費(fèi)者會(huì)把對(duì)老品牌的信任轉(zhuǎn)移到子品牌中。 其次，共享產(chǎn)業(yè)鏈，金鑼采用的是全產(chǎn)業(yè)鏈體系，最上游擁有自己的標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，可以為產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)原料肉，最下游則通過(guò)數(shù)字化精準(zhǔn)控制各個(gè)門店渠道銷貨量與補(bǔ)貨量。作為子品牌的金鑼哈啰伙伴能夠和母公司共享全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，提高效率。 最后，全渠道布局優(yōu)勢(shì)，除了京東、天貓等線上電商渠道以外，零食品類更看重線下渠道的布局，這正是巨頭們的優(yōu)勢(shì)所在。目前，金鑼在線下已發(fā)展58個(gè)系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，這些渠道資源被悉數(shù)嫁接到金鑼哈啰伙伴上，夯實(shí)了其在兒童零食市場(chǎng)一線品牌的地位。 中國(guó)兒童零食市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)集中度尚未形成，所有品牌都有機(jī)會(huì)成為頭部玩家!金鑼哈啰伙伴的發(fā)展路徑告訴我們，做好兒童零食并不簡(jiǎn)單，須以安全、好吃、營(yíng)養(yǎng)、有趣這四個(gè)要素出發(fā)，才能夠讓兒童零食快速增長(zhǎng)的主推力——“精致媽媽們”擁有安全感;同時(shí)，兒童零食是一個(gè)需要長(zhǎng)久耕耘的賽道，競(jìng)爭(zhēng)重心集中在產(chǎn)品、渠道和品牌影響力等多方面，品牌要用自身的硬實(shí)力水平引領(lǐng)市場(chǎng)。 |
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