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國潮借著動漫IP啟航是2021年品牌發(fā)展的大趨勢之一，新消費(fèi)環(huán)境下，Z世代成為社會消費(fèi)的核心群體，提升品牌與消費(fèi)者數(shù)字化互動，深化運(yùn)營品牌資產(chǎn)，化“流量”為“留量”是IP品牌化成為主流的根本原因。 據(jù)消息稱，2021年 5月20 日，全球首家功夫熊貓國潮主題茶飲店將在上海開店。功夫熊貓IP品牌化的運(yùn)作在傳統(tǒng)行業(yè)玩了把大的，通過IP+茶飲的跨界合作，為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，來了一次“聚焦國風(fēng) 還原電影”的跨界合作，推出了多款茶飲新品，點(diǎn)一杯功夫熊貓茶就能與功夫熊貓阿寶一同合影，粉絲們直呼等不及了!
功夫熊貓電影、新式茶飲誕生、國潮和設(shè)計(jì)師看對了眼，這些毫不相關(guān)行業(yè)的聯(lián)名，更加吸引消費(fèi)者和粉絲的興趣，大家似乎對這個國潮國風(fēng)中國茶有著更為強(qiáng)烈的好奇心，并極其樂于見到、了解、購買功夫熊貓的周邊產(chǎn)品。就像Off White和IKEA的跨界聯(lián)名家具;Tyler The Creator和甜品品牌Jenis聯(lián)名推出的冰激凌;再到Supreme和奧利奧餅干搭上關(guān)系……讓大家覺得新奇有趣、能帶來歡樂的產(chǎn)品，無一不賣斷了貨。 正因如此，功夫熊貓茶才能探尋IP電影之魅力，挖掘傳世的國潮風(fēng)采，并通過Z世代圈層營銷，最終實(shí)現(xiàn)私域流量數(shù)據(jù)化打造。對這些消費(fèi)者來說，茶飲不僅是滿足味蕾保養(yǎng)身體的飲品，還是能夠傾注娛樂精神、帶來愉悅感覺的情感寄托，在當(dāng)前的社會環(huán)境消費(fèi)形式之下，每個人都想趨樂避苦、追求快樂，而電影IP、國潮文化、周邊產(chǎn)品等時尚聯(lián)名元素，對大多數(shù)人來說就是選擇一款茶飲產(chǎn)品的充分理由——讓他覺得開心就好。
2021年5月20日，全球首家功夫熊貓國潮主題茶飲店將登陸上海，在充滿創(chuàng)意與美學(xué)、匯集全產(chǎn)業(yè)鏈資源的上海，總有一個比一個更別出心裁的“首發(fā)”展露新顏，總有一位又一位優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，總有一場又一場的精彩活動，讓你充分感受到行業(yè)的蓬勃商機(jī)與時尚產(chǎn)品的精致美好。 |
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