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什么是熱愛？是用心生活的小情趣，是盡情揮灑的青春，是對夢想的追逐向往……一千個人心中有一千種“熱愛”的聲音。關于“熱愛”，京東校園在2020的上半年也遞交了一份別樣的答卷：攜手學院獎發起一起熱愛，不燃怎YOUNG青年營銷共創行動，在全國高校點燃千萬“熱愛”的火種。星星之火在8月26日的學院獎創意盛典中匯聚，以燎原之勢為年輕人的熱愛與創造力正名。
為熱愛造不凡 京東校園618創意大賞 京東校園與學院獎因青年創意在2018年結緣，今年京東校園以熱愛之名再發創意邀請，為“京東校園618年中購物節”廣泛征集營銷創意，征集類別涉及平面廣告、影視廣告、微電影、短視頻、營銷策劃、廣告文案、漫畫故事、場景創意八大類別，多角度多形式的創意內容為618節點營銷帶來鮮活力量。 數千件創意作品經過層層專業評審大浪淘沙，最終斬獲榮耀的優秀作品不僅彰顯了年輕人的“熱愛”，也成為這代年輕人對京東校園、對電商營銷真實理解與表達的縮影。
京東校園命題等級獎開獎嘉賓、頒獎嘉賓與獲獎者合影
京東校園命題獲獎作品 聯動18大品牌 演繹電商營銷內容狂歡 本次京東校園以獨家電商戰略合作伙伴身份加盟學院獎，在電商營銷維度上也有諸多驚喜收獲。在618預熱前期，京東校園開辟電商營銷專屬賽道，不僅力邀年輕學子共創，更與碧生源、膜法世家、七度空間、豆本豆、恒源祥等18大品牌聯動發起電商UI設計、618活動推廣策劃、電商短視頻征集，共同打造618跨界營銷新范式，助力京東實現電商營銷行業占位。
京東校園電商營銷大賽開獎嘉賓、頒獎嘉賓與獲獎者合影 京彩創意引共鳴 好物熱愛官打call不斷 在創意盛典的現場，京東校園企業特設獎項“京彩創意獎”也揭開了其獲獎者的神秘面紗。這一獎項由200位京東校園大學生評委——“好物熱愛官”直接評審產生，代表了Z世代年輕的審美眼光，為京東校園解讀年輕市場提供了入口。
京彩創意獎開獎嘉賓、頒獎嘉賓與獲獎者合影 好物熱愛官作為京東校園在全國高校中選拔出的優質KOL代表，在內容創作以及傳播中發揮了重要作用。憑借在校園中的垂直影響力，好物熱愛官為京東校園、為優秀創意、為熱愛打call，成為品牌鏈接年輕群體最直接的紐帶。 達人匯聚 抖音短視頻大賽打造破圈影響力 這場京東校園、品牌商家與創意學子的熱愛狂歡，從學院獎的舞臺起跑，一路跨進了國民級社交平臺——抖音的賽道。京東校園抖音短視頻挑戰賽集中發力618創意營銷，607支形式不一、腦洞無限的短視頻作品在一起熱愛不燃怎young話題頁實現內容聚合，在好物熱愛官、全國大學生以及廣大網友的人氣助力下，最終10支短視頻突出重圍，斬獲“京東校園人氣短視頻獎”。獲獎名單也于日前揭曉。 1269.1萬的抖音話題頁播放量，不同圈層用戶間的討論發酵，讓京東校園618達成了首輪爆破式傳播聲量。 從線上到線下 主題街區打造熱愛秀場 在學院獎創意盛典現場，各具特色的主題街區格外吸引眼球。京東校園攬獲的年輕創意內容，在主題街區中以創意畫廊的形式實現落地，更化身為拍照打卡的網紅背景墻，吸引了眾多同學駐足，紛紛合影留念。有joy畫面的互動道具板也成為同學們擺拍的搶手款，增趣不少。
一場關于“熱愛”的大秀從線上搬到了線下，各種形式的打卡互動，無一不表達著年輕人對京東的熱愛。 品牌和年輕人如何更好地玩在一起，京東校園在學院獎的活動中給出了最有力的答案。這場熱愛盛事在線上線下的雙重發酵之下，不僅是在高校圈的狂歡，更讓所有年輕人成為了“熱愛共同體”，成為京東品牌最強發言人。創意盛典雖已結束，但關于熱愛的旅程才剛剛開始，我們期待京東校園和學院獎的再度相會，書寫下一段年輕篇章！ |
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