|
日本作為世界科技大國，在家電、數碼等領域一直稱霸，也誕生了一系列的知名品牌，如松下、索尼、佳能、尼康、NEC等等。這些巨頭生產的產品在上世紀八九十年代席卷全世界。 但在科技界，有一個類別”日系“產品卻從來沒有稱霸過，那就是手機，在功能機時代，諾基亞、摩托羅拉統領市場；到了智能機時代，三星、蘋果又稱霸；到如今，全球手機市場被三星、蘋果和中國手機品牌霸占。 2017年全球手機銷量前十名為：三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、LG、聯想、中興、阿爾卡特，不見日系手機品牌的蹤影。 其實，日系科技巨頭從來沒有離開過手機市場，而且進入市場也非常早，曾經有過一段輝煌的時刻。這里面表現最好的當屬索尼，在2001年和愛立信合作推出的手機品牌——索愛，憑借著出色的性能，漂亮的設計，征服了很多中國消費者。 不過，2011年，索尼從愛立信中收回股份，索愛手機壽終正寢，索尼公司繼續以索尼手機品牌推向市場，但早已不復輝煌。到現在，索尼手機在中國市場的銷量已跌出前20名，市場份額不足0.05%。按照行業的說法：“市場份額不足0.05%，就是退市，索尼手機基本退出中國市場了。 2001年，索尼和愛立信各出資50%，成立了索尼愛立信。索愛手機的推出，被視為全球手機市場的一匹“黑馬”，開創了屬于它的黃金時代。 索愛T68i 2002年，推出了一款劃時代的產品—- T68i，這是第一款面向普通消費者推出的彩屏手機，驚艷世界。 2003年，推出了配備攝像頭的T610，這在當時十分罕見，一經推出，市場給予了非常好的響應，T610創造了新的銷售記錄，索尼愛立信光明未來正式開啟。 索愛W550C 2005年，索愛出盡了風頭，這一年，兩款手機風靡市場，受到了年輕人的瘋狂追捧。音樂手機W550C，時尚到爆的旋轉式外觀設計和顏色，雙喇叭揚聲器，外放堪比山寨機，但音量足并音質極佳。而音樂手機W800i擁有超大512MB內存卡、以及優質的入耳式耳機。 索愛W800i 這兩款手機堪稱市場雙雄。滿大街都是這款手機的使用者。尤其女性朋友，更是鐘愛有佳。 2006年，推出K790i，這款手機可以算作是索尼愛立信最后一款能夠被真正稱作成功的手機。2007年，衰落的開始，推出了K810i，在外界期待這一款能夠同Nokia N95抗衡的500萬像素手機時，索愛卻讓人失望的保持了320萬像素不變，僅在手機外型上做出了點花樣。 可以說，功能機時代，索愛的推出，讓日本手機公司發展到了巔峰。雖然索愛手機出現了敗落，并在2011年，愛立信退出。但根據IDC的數據，索尼抓住了從功能機向初代高價智能機的升級契機，手機出貨量在2010年前后一度直逼三星，蘋果，直接威脅他們的地位。 接檔”索愛“的索尼手機，在智能機剛剛起步的那幾年，憑借著超高的品質和顏值，積累了不錯的口碑，在CMOS硬件，雙面3D玻璃機身，4K HDR屏幕，防水技術等黑科技加持下，一度成為大眾消費電子領域當之無愧的旗艦型產品。 但索尼的輝煌并沒有持續多久，隨著中華酷聯（中興，華為，酷派，聯想）的崛起，索尼手機自2013年前后便被IDC歸類至“其他”。 2017年，索尼手機全球銷量為1350萬部，和三星在中國的銷量差不多。2018年定了1000萬部的目標，不過隨后持續下調，現在的目標是700萬部。主要是2018年的表現太差了，4-6月僅售出200萬部，而7-9月的數字更差，只有160萬部，同時，第三季度手機業務虧損298億日元。 索尼CEO吉田憲一郎想要憑借5G打響翻身仗，但從2G到3G，再到后來的4G，索尼手機都沒能重振輝煌，即便5G時代的來臨，索尼也很難再崛起，不過是做垂死掙扎。 無論全面屏還是AI，索尼手機都較國內廠商慢了好幾拍，在中國市場，索尼是完全沒有機會了，2018年第二季度中國手機市場數據顯示，華為、OPPO、vivo、小米四強的合計市場份額已經超過82%，其他品牌的生存空間越來越小。 總結一下索尼失敗的原因，有幾點不得不提： 1、外觀方面十年如一日地堅持方正設計，用索尼官方的話來說：這是永不落時的設計。這一設計不能說不好看，但要說很美觀，相信會有很多人會把你拉黑。“有些厚”、“太重”、“設計另類，接受不了”成為了用戶們吐槽最多的地方。 2、對于用戶痛點的關注不夠，當別的廠商都在研究AI雙攝、全面屏、無邊框、閃充、屏下指紋、GPU Turbo的時候，索尼的應對竟然是研究三防，而且是堅持不懈的研究，還有就是超高像素、VR、將4K塞進很小的屏幕等等方向。 3、在國內的營銷投入很少，僅憑借著多年積累下來的影響力和口碑，自然很難有一個更好的發展，等到品牌價值消耗殆盡一天，索尼手機又會何去何從 4、在硬件上沒什么出彩的地方，索尼XZ3國行售價是5399元，但和其他國產手機相比沒有多少出彩的地方，加上現在索尼的品牌影響力早已不復當年。與其花五千多買索尼旗艦，不如花兩三千買國產高端機。 如今，中國手機市場被幾大品牌牢牢占據，索尼已經失去陣地，要想重塑輝煌可謂難上加難。在國家市場也是一樣，作為日本為數不多還在做手機的科技巨頭，留給它的時間真的不多了。 |
- 關注天氣:
