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圖片來源：視覺中國
“iG牛逼！”——“iG是誰？”在11月3日的社交媒體上，這樣兩種聲音此起彼伏。一邊是熱衷于電競的年輕人，一邊是唯恐自己被時代車輪甩掉的上一代年輕人，歷史的車輪，就這樣滾滾而來。 事實上，在S8決賽之前，《英雄聯盟》開發商Riot Games宣布了未來三年（2019-2021）S系列賽舉辦地，分別是歐洲、中國和北美。在這個全球矚目的電競賽事公布詳細的規劃之后，電競商業化的時代命題，如今正隨著賽事的變革而逐漸豐滿起來。 在今天，尤其是在iG問鼎世界冠軍后，電競的關注度正在突破圈層加速提高，擁抱它已經不再是一個選項，而是答案。 入華7年，《英雄聯盟》依舊火熱 2018年是全球總決賽（World Championship）的第8屆，S賽是《英雄聯盟》每年一度的最高規格的盛大賽事，每年都會選擇不同的舉辦地，跨度多為電競發展最快的國家和地區，從S1舉辦地瑞典到S7的鳥巢，如今重回韓國的S8已經成為下半年國內最受關注的體育賽事。 最終決賽之后，iG、王思聰的超火人氣，以及電競派所獲得的電競第一篇10萬+的問世，都證明了這項賽事的火熱熱度。 S系列賽有多火？以上屆在中國舉辦的S7來看，全球累計收看時長超過12億小時，冠軍爭奪戰全球獨立觀眾超過5760萬人。 S8更是有過之而無不及，iG和Fantic的最終決賽，全球共有2.05億人收看了比賽，而iG和G2的半決賽則有1.49億人觀看，這其中，有超過9成觀眾來自中國。
決賽之后，更加鋪天蓋地的則是社交媒體的熱度，iG奪冠之后，相關話題閱讀量達數十億，熱搜最高熱度達1200萬+，熱度不斷上升，同時相關內容在抖音、知乎、豆瓣和各大直播平臺中不斷被粉絲們所討論。 不光比賽正經的內容火熱，連王思聰吃熱狗，肖央撞臉Rookie，都登上了熱搜榜。
微博熱搜，賽后第一時間前10有其6，朋友圈更是早已刷爆
百度指數，S8最近一個月多次熱門，而iG與王思聰也在最近幾天登上高峰 雖然很多人感覺一夜之間出現了這么多用戶，但實際上這樣的羅馬城不是一日建成的。在國內，《英雄聯盟》早已搭建起了更有厚度的賽事體系。 2018年，在融合了LSPL及部分城市英雄爭霸賽體系而建立的《英雄聯盟》發展聯盟(LDL)正式開啟，次級聯賽成為頂層LPL的人才庫，德瑪西亞杯又連接了兩大職業賽事。因此，從頂層S賽、MSI等多個IP矩陣，到東、西部分區的職業聯賽體系，《英雄聯盟》賽事成熟度不斷攀升。 吸引年輕一代關注的不僅是比賽，賽場內外的故事更是引起了全民討論，甚至還有“電競外交”這樣的話題出現，社媒上滾動不斷的消息、照片和視頻，更是將賽事提升了全球的熱度。 電競與體育的趨同 標志性的第十屆全球總決賽將重回中國，時間定在2020年。 提前宣布舉辦地，意味著S系列賽將開啟如奧運會、世界杯一般頂尖賽事的舉辦模式。而在辦賽之外，作為全球商業目光聚集中心的奧運會，也要長時間的準備來保證商業開發的充足。 正是借著S系列賽的成熟，電競商業命題才得以找到新時代的答案。 10月10日，B站正式成立電競公司。而這正是得益于BLG戰隊的運營，吸引了LPL的廣大粉絲群體，開啟了營銷與電競的新布局，也因此B站才有勇氣和能力奔赴電競掘金的浪潮。 同樣獲得巨大收益的還有華碩。2018年，華碩為背景的RW戰隊在成軍不到一年的時間，在洲際賽中臨危受命，不負眾望為LPL贏下一局，才有了LPL的衛冕。這支新軍在隨后的夏季賽中更是屢屢創造精彩比賽，甚至只差一點就能參加S8。 吸粉無數、創造話題和關注度是電競營銷的一大特點。 去年進軍的新軍京東，正是依靠著夏季賽時聯合LPL開啟的“LPL 京東品牌日”活動，成功為618賦予了電競文化，用戶在在京東APP上為自己喜歡的戰隊加油助威，參與彈幕互動、實時競猜、搶優惠券等多樣互動，最終給京東的專題商品銷量提升了200%，而JDG在本賽季的出色發揮也備受粉絲關注。 更不用說，iG的奪冠，給了早期布局他們的3家贊助商豐厚回報，也帶動了王思聰旗下電競產業的進一步曝光，帶來了更多的商業機會。 實際上，入局電競的時機不分早晚，而要看如何運營，而如今電競商業化的時代更加完整和發達，這在一定程度上，更是保證了收益。 在萬圣節前的25日，喬丹與友人宣布進軍電競，用2600萬美元投資了一家擁有和管理電子競技俱樂部的集團aXiomatic。2016年9月，aXiomatic收購了Team Liquid電競俱樂部的多數股權，“魔術師”約翰遜也加入了aXiomatic董事會。 在解釋起如何看待體育明星入局電競時，約翰遜這樣表示： 數字營銷時代，電競贏得全球矚目 2015年，肯德基重啟了山德上校的logo，但直到三年后的S8賽場上，以山德上校為基底的“KI上校”才開始登上熱搜，加上掃碼送券等一系列玩法，讓這個白胡子老人的形象更加深入人心，成功與粉絲觀賽產生了極強的交互。
截至決賽前的肯德基S8話題量已經超過三千萬 時代不斷更替，大眾對娛樂內容的關注度在日常中不斷發生著改變。如今，大部分知名品牌出現在消費者面前時極少以文字出現，slogn的地位不斷下降，而逐漸被視覺符號、logo所代替，全球超過一半的預算投向數字廣告就是當下的現實。 據普華永道發表的《2018年體育行業調查報告》數據顯示，未來3-5年，傳統體育各收入結構增長速度排名：數字媒體版權（11.5%）＞贊助及廣告（5.5%）＞IP授權和衍生品銷售（4.8%）＞C端參與消費（4.4%）＞票務與商務款待（3.8%）＞傳統電視版權（3.2%）。 如今，S系列賽提前宣布未來三年的舉辦地，實際上也蘊含著商業開發的新階段。 據《英雄聯盟》官方透露，希望能夠營造出所有體育項目中最為出色的賽事體驗，借助長時間的準備期，為粉絲、選手、隊伍和合作伙伴提供更充裕的時間來進行提前規劃，這足以可見其商業價值已經提升到了極高的地位。
S系列賽和LPL聯賽已經成為國內增長最快的體育賽事，另據企鵝智酷發布的《2018年中國電競運動行業發展報告》顯示，2018年中國電競用戶數將過3億，市場規模約84.8億元。 入局電競機會到底在哪？ 普華永道的數據還顯示，電子競技被視為在全球體育賽事中最有潛力實現營收增長的體育項目，力壓足球、籃球等熱門的傳統體育項目，這也表明未來三年的電競仍在紅利期，而國內如LPL、《英雄聯盟》這類成熟的賽事IP資產，顯然是最為值得的。 正如分析師CliveReeves的判斷：“隨著電子競技日積月累的發展，它的意識形態和行業規則已經愈加清晰，‘忽視它的存在’已經不再是一個選項了，重要的是你選擇什么時候加入電競。”
2018年的LPL保持著優異的成績，在奪下MSI（季中邀請賽）、洲際賽和亞運會表演賽等冠軍之外，S8期間LPL全部三支戰隊入圍8強，而最終iG捧得冠軍。可以說，優秀的隊伍和高度職業化的聯賽運營，讓S系列賽和LPL都持續展現著巨大的吸引力。 尤其是在亞運會表演賽期間，以LPL為班底組建的《英雄聯盟》中國隊力克強敵韓國隊成功摘金，獲得了各大主流媒體報道，推動著電競體育化與大眾化飛速發展，著對于電競大眾化普及以及引導意義重大，而政府的支持則更是維持著行業的快速前進。 也因此，未來三年對于資本、贊助商等各層面的力量，必將會有更多與電競融合的機會和空間，任何一個聯合電競的企業和品牌都能獲得廣泛的年輕人注意力。 在關注度上媲美世界杯、NBA和奧運會的電競，如今正展現出前所未有的魅力。而無論是贊助商還是俱樂部，如今的入局行情正是極為理想的時機。且主投、跟投或是其他形式的參與，平坦下來的成本極具性價比。 正如剛剛發生的C9巨額融資事件時，行業人士所透露的那樣，這筆僅有5000萬美元的融資計劃堪稱2018年體育行業最佳投融資案例之一。如今，國內的電競俱樂部正憑借高超的技藝在全世界發光發熱，這必將推動俱樂部和賽事的影響力。 關于電競產業入局的話題，如今隨著S8的盛大落幕與S系列賽的三年布局，已然成為各界需要探討的話題。在比賽結束后到今天，無數的財經賬號都在分析電競行業內的機會，也在探討著未來產業的巨大規模，勾畫著美好的未來。 可以說，電競的關注度正在突破圈層加速提高，擁抱它已經不再是一個選項，而是答案。 黃金十年，未來已至！你會用怎樣的姿勢來擁抱這個黃金時代呢？ 【作者介紹：體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）】 |
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