杭州都市網

2021年,在疫情有序防控下,旅行者們依然沒有停下旅行的腳步,保持著旅行的熱情。過去一年,他們持續挖掘國內小眾目的地,浪出了旅行的新玩法。1月28日,窮游網發布《會玩的中國人:2021年國人旅行新趨勢》,全方位揭秘國人旅游新變化。報告顯示,由于疫情的不確定性,讓旅行者的出行計劃更隨機,他們更愿選擇城市深度游及周邊游,也更愿走向戶外,探索自然空間,積極將戶外運動與旅行相結合。同時,他們更注重旅行過程中的生態保護,并以負責任的態度旅行。旅行者出境游意愿強烈,超八成窮游er計劃在境外游開放后一年內出行。

周邊游最受青睞,Z世代更愿為興趣買單

窮游er們都有自己喜歡的主題玩法。報告顯示,周邊游、當地美食、文化藝術、戶外旅游、特色酒店分列最受旅行者關注玩法前五。稍有不同的是,Z世代對于主題樂園的喜愛度更高。上海、珠海、成都對本地及周邊城市的游客吸引度高。成都憑借火鍋、串串等俘獲了饕餮們的舌頭,延吉同樣以地道的朝鮮料理滿足了游客的嘗鮮胃口。故宮博物院依然占據著文化藝術的頭把交椅,而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物館探索。徒步以其便利性成為最受歡迎的戶外旅游方式,露營緊隨其后,成為親近自然的新方式,同時,冬奧進一步鼓勵大眾參與冰雪運動,越來越多的人體驗滑雪。特色酒店也以其多元的主題受到旅行者們的青睞,杭州開元森泊度假村成為更多家庭享受親子時光的新選擇。上海迪士尼度假區熱力不減,北京環球度假區同樣被游客酷愛。

各地區偏愛的旅行主題也千差萬別。上海人最愛周邊游,39.2的人喜歡圍著“包郵區“轉。43.4的青島人不只愛“哈啤酒,吃蛤蜊”,也愿意去其他美食城市換口味。南寧人對于文化藝術的熱情持續上漲,以42.6的比例超過天津躍居一位。廈門人則最愛戶外運動,25.1的用戶鐘愛將旅行與運動結合。而超過四成的北京人更愛住特色酒店。

開啟一趟旅行的理由很多,但窮游網用戶從不因沖動出發。目的地獨有美景、當地美食、自身興趣、特價機酒、達人推薦是激發游客出行的五大主要因素。值得注意的是,相較其他人群,Z世代更愿為興趣、影視作品、特價機酒買單。過去兩年,熱門目的地都已玩遍,大家都在挖掘國內小眾目的地,而跟隨達人推薦更有可能開啟未知的旅行新體驗。

城市內深度游熱度高漲,自然生態備受關注

對國內旅行的持續探索,人們將目光回落到所在城市,深入發現城市內的新玩法。報告顯示,超過95的旅行者,對于城市內深度旅游項目感興趣,歷史文化、美食探險、古建筑、民族特色、潮流藝術展覽成為最受用戶青睞的主題。Z世代的喜好同樣如此,但排名稍顯不同。美食探險、潮流藝術展覽催生了很多市內的“必打卡點”,吸引其前往,位居前二。整體來看,用戶更注重在地文化的內核挖掘,文化認同感越來越強。

旅行者們對于自然生態的關注度同樣很高。去年十月正式公布的第一批國家公園名單,超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個,83.6的用戶未來計劃前往。自然美景、風光攝影、觀賞動植物、研學旅行成為吸引旅行者們探索國家公園的四大主要因素。?

隨著窮游網對“負責任的旅行”的持續倡導,更多窮游er踐行了負責任的理念。97的用戶愿意參與生態保護相關活動,92.3的旅行者甚至愿意為了保護生態環境,改變自己的旅行方式。在旅行時,56.4的用戶想參觀野生動物救助中心/庇護所。同時,67.8的旅行者不觀看動物經訓練后非自然的娛樂性表演,如海豚表演,馬戲團動物表演等。

不再規劃長行程,堅信睡得好才能玩得好

說走就走的國內旅行,讓越來越多的窮游網用戶不再規劃長行程。數據顯示,60.5的旅行者出發前3-4天才制定行程,更有15.3的用戶不做行程規劃。受各地疫情、暴雨等影響,2021年旅行者的旅行次數有所降低,但仍有38.1的旅行者一年出行4次以上,且以中短途旅行為主。

而在旅游花費方面,窮游er愿意將更多預算用于住宿,占比達到35。他們秉承睡得好才能玩得好的精神,偏愛高品質酒店。與其他人群不同的是,Z世代同樣注重吃喝玩等方面的高品質,在餐飲、購物、娛樂方面的花銷更高。

熱門目的地前十變化大,北京環球度假區斬獲熱門及上升最快景點雙一位

年度十大熱門目的地中,北京、上海、三亞位居前三,同時又一批城市正在成為窮游用戶的新選擇。“半城煙火半城仙”泉州、“海上花園”廈門、“文化圣殿”敦煌、“丁真故鄉”甘孜州首次上榜。而熱度上升最快的目的地中,十三朝古都洛陽位列第一,“土樓王國”漳州緊隨其后,自貢憑借中華彩燈大世界被人熟知,坐擁中國火星模擬基地的海西州同樣吸引了人們的目光,佛山則以“樸素外表”的機場頻繁出圈。

熱門景點方面,北京環球度假區當仁不讓榮登榜首,稻城亞丁,洱海分列二、三位,“大西洋最后一滴眼淚”賽里木湖引人向往,滑雪勝地長白山仍然是雪友們的心頭好。去年,同樣有一批景點熱度飛漲。松花湖度假區憑借國際化、高品質贏得了游客的芳心,《覺醒年代》的熱播讓北京大學紅樓再被熱議,擁有多變美景,貫穿南北疆的獨庫公路、紀念碑谷“復刻地”漳浦火山島旅游休閑度假區等也受到游客的追捧。

內容長尾效應顯著,超8成用戶計劃境外游開放一年內出行

受疫情影響,雖然游客無法出境,但68.32的用戶在瀏覽旅行攻略時會關注境外旅行內容,部分出境游攻略瀏覽量較2020年增長超過40,內容的長尾效應明顯。94.51的窮游er表示,疫情穩定后想出國旅游,且83.52的旅行者計劃在出境游開放后1年內出行。

在瀏覽境外旅行內容時,更多用戶開始關注戶外生態景色。自然風光主題躍居第一,文化、歷史、藝術等相關內容提升幅度較大。而對于境外游開放后最期望去往的海外目的地,日本、泰國、意大利、西班牙、新西蘭、美國、英國、法國、韓國、新加坡分列前十。

不難看出,人們仍舊保持著旅行的熱情。疫情常態化下,旅行新變化儼然發生。周邊游、戶外游、特色酒店等已成為更多人的新選擇,城市內深度游的挖掘,對中華文化的自豪感變得更強。旅行者們也更愿意走向戶外,親近自然,以實際行動踐行負責任的旅行。隨著未來入境游、出境游的逐步推動,中國旅行業將以更高的品質和服務、更多元的產品體驗滿足國內外旅行者。同時,中國的旅行者們也將以嶄新的面貌繼續探索世界,讓旅途永無窮盡。

附完整版《會玩的中國人:2021年國人旅行新趨勢》