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步入后疫情時代,科技仍然飛速發展,但不確定因素也在增多。如何引領行業趨勢、保持穩健的增長勢頭,成為業界備受關注的話題。近日,Meta成功舉辦了首屆 Meta Tech Expo,并正式推出為移動通信行業量身定制的“打造-增長-變現”解決方案,助中國企業解鎖可持續業務增長商機。

Meta的資深產品及營銷專家不僅解析了消費科技行業的最新產品趨勢,還與來自芯片制造、通信運營和智能手機制造等不同科技行業的領袖與業界精英,共同探討了如何推動移動通信生態系統與未來元宇宙的繁榮發展。

直擊痛點,Meta推出“打造-增長-變現”模式

多年來,營銷效率一直是大多數營銷人員和企業主的痛點。最新的第三方洞察和數據顯示,以社交媒體為主的數字媒體的投資回報率已經超過了傳統媒體。Facebook已經成為消費者做出移動設備購買決定時最具影響力的信息源之一。

Meta一直致力于為世界各地的企業提供實用工具、最新洞察和豐富資源,幫助企業高效觸及消費者并建立緊密聯系。在與客戶并肩前行、共同成長過程中,Meta已經從社交媒體平臺發展為成熟的全渠道數字化營銷科技平臺。

為了幫助移動生態系統內的玩家進一步提升效率,實現產品-營銷-變現的協同效應,Meta為移動通信行業量身定制了“打造-增長-變現”模式,通過一系列先進的解決方案幫助企業達成可持續的良性循環,進而推動整個科技行業生態系統的參與者獲得可持續業務增長。

在這一模式下,企業首先要大力投資產品研發,“打造”自身的產品和服務;之后利用 Meta廣告解決方案,推動受眾、品牌和業務多方面實現“增長”,達成業務目標;接下來進一步借助 Meta Audience Network及移動合作伙伴解決方案,實現產品變現,從而繼續投資研發工作,共建未來產品生態系統。

利用Meta廣告解決方案,推動多方面“增長”

對于通過在線零售商銷售產品的品牌,尤其是手機原始設備制造行業的廣告主而言,如何提升產品銷量一直是棘手難題。合作廣告提供了一種解決思路。企業可以借助 Facebook SDK和像素代碼,通過合作廣告的方式投放直銷營銷廣告,觸及具有強烈購買意向的顧客并將其導流至零售商的網站或應用,從而使線上銷售獲得增長。

某中國智能手機品牌就利用合作廣告,成功提升了其在多個第三方商家的轉化成效:在Lazada的廣告花費回報提升28倍,在JD Central的購買轉化率提高了 31,在Shopee上的內容瀏覽量提高了37。

隨著線上購物體驗日趨精細化, Meta深信個性化探索將會是商業的未來,并提供了多種解決方案。企業可以利用機器學習、數據導向式營銷、Marketplace店鋪和帶商品標記的廣告等多種解決方案,主動出擊,為產品找到最有可能喜愛它們的用戶,并打造無縫式體驗以促成購買。

品牌還可以利用 Instagram視覺搜索、AR試穿體驗和直播購物等工具,幫助目標受眾更加輕松方便地購買到他們喜愛的產品,提高品牌互動率和購買率。Instagram視覺搜索讓人們可以利用即時拍攝的照片或相冊中的圖片,搜索相似產品。正在試驗啟用增強現實功能的動態廣告,配合增強現實產品目錄,讓人們能夠進行虛擬試穿。

借助 Meta的全方位技術解決方案,包括全漏斗營銷解決方案、機器學習和 WhatsApp等,沃達豐不僅實現了整體的業務變革,尤其是從線下到線上的業務遷移,更獲得了顯著的業務增長。Meta提供具有針對性的消費者行為洞察,以及專為科技行業提供的特定受眾定位功能,包括具有高度可行性的洞察和機器學習,幫助沃達豐在營銷漏斗的不同階段都能高效觸及來自全球各地的客戶。簡單易用的WhatsApp也幫助沃達豐和其客戶直接構建緊密聯系,確保“隨時隨地、觸手可及”。

高效產品“變現”,共建未來生態

對于眾多應用開發商和發行商而言,變現或許是比增長更難解決的問題。在本屆Meta Tech Expo上,Meta專家也分享了Meta的相關解決方案,以及在的變現方法、模式等方面的建議。

通過 Meta Audience Network,發行商可以借助來自全球各地數百萬 Meta廣告主的多元化廣告需求,并利用混合變現模式和獎勵式視頻廣告等方案,在全球范圍內高效變現,在提供出色用戶體驗的同時,也能打造可持續發展的業務。

Meta提供多樣化的工具和解決方案,幫助移動行業從業者實現變現,包括以“競價”為變現方式,采用“應用內廣告IAA結合應用內購買IAP”的混合變現模式,以及利用“獎勵式視頻廣告”這一強大的廣告格式,貫穿整個變現流程。

Meta將繼續致力于幫助全球各地的科技企業利用其領先業界的工具和解決方案,在產品的生命周期中獲得切實可衡量的營銷成效,實現業務目標,并打造可持續業務增長。

展望未來,攜手打造元宇宙

自去年以來,業內對探討“元宇宙”的熱度一直居高不下。對于科技行業而言,元宇宙到底意味著什么,能夠帶來哪些機遇和挑戰?在本屆Meta Tech Expo上,Meta也邀請到來自高通、沃達豐等合作企業的重磅嘉賓,一起分享對元宇宙的暢想和愿景,講述構建元宇宙時面臨的挑戰,以及不同科技行業的從業者可以如何攜手合作,共建美好未來。

盡管Meta在去年正式更名,也將元宇宙作為未來的重要戰略發展方向,但Meta從來不認為,元宇宙是一家企業可以成就之事,而是需要政策、產業、學術界,需要硬件、平臺、創作者等各方面的通力合作。

沃達豐品牌與媒體全球總監 Anne Stilling表示,多年來,沃達豐與Meta在不同業務功能領域展開合作,通過Workplace協調內部的協作,利用Meta的全漏斗營銷解決方案擴大客戶基礎,推動產品銷售,也借助Meta旗下的平臺加強與社群的聯結。要將元宇宙的愿景落地,既需要一個更加開放的生態,讓應用、硬件和技術可以在其中繁榮發展,也離不開高度的標準化,需要一個有機的標準化的過程,加快元宇宙相關產品、技術的采用。

高通XR產品管理高級總監Said Bakadir表示,在元宇宙將要滲透的各行各業,都會出現殺手級的應用,高通剛剛推出了驍龍空間,作為一個開發者平臺,幫助開發者發揮創造力,打造各種用例。技術不斷演進,在各個領域獲得發展,但非常重要的一點是,就是要始終專注于構建一個協調共榮的生態。

vivo中央研究院對外合作高級總監王宇飛表示,vivo希望成為連接人們與數字世界的橋梁,讓人們在科技和創新的驅動下享受更美好的生活,這一點在未來的元宇宙世界是不變的。vivo正在將其技術擴展到可穿戴產品等新的連接設備領域,也會進一步擴大投資組合,并積極與更廣泛的生態系統合作伙伴合作,共同迎接元宇宙世界的到來。