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“來,左邊一起觀看青玉龍,在你右邊還有個葫蘆瓶;來,左邊為你介紹陶廚俑,在你右邊是舉方鼎……”一首歡樂的文物版“野狼disco”,讓更多人在5月18日世界博物館日這天,感受到了中國傳統(tǒng)文化的美和“潮”。 近年來,隨著國內(nèi)“文博熱”興起,文物和傳統(tǒng)文化也不再被束之高閣,通過各種IP文創(chuàng)產(chǎn)品走進了我們的日常生活,比如故宮口紅、莫高窟眼影盤、國博amp;歐萊雅彩妝等等。“國潮”IP正在成為中國文化產(chǎn)業(yè)的一股新勢力。 縱觀全球各國,包括大英博物館、美國紐約大都會博物館等在內(nèi)的知名博物館,一直在開發(fā)IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),那些產(chǎn)品讓藝術(shù)可以隨身而行,真正發(fā)揮了文化涵養(yǎng)身心的價值。目前中國博物館數(shù)量已超過5000座,然而真正“出圈”的卻是鳳毛麟角,大量的文物及其所代表的傳統(tǒng)文化元素,如圖形、文字、紋樣,仍然沉睡在各地博物館。 要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正推向高質(zhì)量發(fā)展,還需進一步借助科技的力量。“文化和科技融合,既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才,是朝陽產(chǎn)業(yè),大有前途。”黨的十八大以來,我國文化與科技發(fā)展深度融合,文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”,不僅帶來文化領(lǐng)域的新變化,更為社會經(jīng)濟注入新動能。 比如算法推送、云技術(shù)的最新使用,就豐富了文藝的形態(tài),為大家提供了沉浸式體驗。許多博物館用新的技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)文化內(nèi)容,一些文藝團體將演出進行直播,人們足不出戶就能享受到文藝帶來的樂趣。如果說,科技和文化產(chǎn)業(yè)的這種融合發(fā)展是新科技為文化產(chǎn)業(yè)賦能的1.0版本,那么二者近來更加深度的交融發(fā)展則由于解決了很多長期困擾行業(yè)的商業(yè)化難題,更是讓人們感到振奮和期待,被業(yè)界認為是新科技對文化產(chǎn)業(yè)再賦能的2.0版本。 借助蓬勃發(fā)展的電商,博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品找到了新的展示及銷售平臺。據(jù)《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》,僅阿里電商平臺上博物館自營店鋪的訪問人次為16.12億,超過了全國博物館全年訪問總?cè)舜巍覍毑亍⒐蕦m博物院、敦煌研究院、中國國家博物館,成為2020年天貓最受歡迎的10大國產(chǎn)IP。 尋找和挖掘更多的文化元素,則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一大命題。中國的悠久歷史所孕育出的底蘊豐厚的本土文化一直是人類藝術(shù)的瑰寶。除了文物這樣的“集大成者”,民間還有諸多散落各地的傳統(tǒng)文化元素,以及新興的本土原創(chuàng)文化IP,挖掘這些文化符號的商業(yè)價值,正是對中國文化最好的弘揚。 近年來,不少文創(chuàng)公司都在運用更為前沿的科技手段開創(chuàng)新模式,打通本土文化的IP商業(yè)化鏈路。 以紋藏公司為例,收集記錄中國傳統(tǒng)文化紋樣并建立數(shù)據(jù)庫,建立IP化發(fā)展的底層基礎(chǔ),近年來,更是借助螞蟻鏈的區(qū)塊鏈、人工智能、IoT、密碼學(xué)等技術(shù),進一步打造了紋樣商業(yè)價值的閉環(huán),讓更多設(shè)計師能夠充分燃起對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作熱情。就在5月18日,螞蟻鏈在“文昌星傳統(tǒng)文化保護計劃”中聯(lián)合紋藏宣布,免費開放1000萬個紋樣給設(shè)計師,與此同時,打通天貓品牌商,為這些IP鋪平商業(yè)化的道路。 在這個IP商業(yè)化模式中最值得稱道的,是螞蟻鏈獨創(chuàng)的數(shù)字化解決方案:為品牌商提供一個IP數(shù)據(jù)庫,讓供需智能匹配,快速鏈接;采取事后按件分成模式,賣出多少件,分成多少錢,降低了成本及風(fēng)險;實時清算分成,每件賣出去的東西可以準(zhǔn)確及時地結(jié)算給各個參與方。 值得一提的是,這個創(chuàng)新的模式對整個文化產(chǎn)業(yè)來說意味著一種新業(yè)態(tài)的誕生,為解決之前的行業(yè)痼疾提供了解題思路。在傳統(tǒng)IP授權(quán)模式中,知名IP如迪士尼一般采取高保底授權(quán)費的模式,無論合作品牌方產(chǎn)品賣得好不好,都要先付出一大筆版權(quán)使用費,這意味著巨大的成本與風(fēng)險。與此同時,大量中小IP與下游商家之間存在信息不對稱的問題,許多如小黃鴨一樣的優(yōu)秀的IP由于過于分散,難以被品牌商發(fā)現(xiàn)。此外,版權(quán)商業(yè)化鏈條長,涉及多方協(xié)作,版權(quán)分成清算復(fù)雜。這些因素限制了文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效協(xié)作。螞蟻鏈的IP平臺就解決了這些問題,事后按售出數(shù)量智能自動分成的模式,高效保障了品牌商及版權(quán)方的利益。可以預(yù)見,隨著類似數(shù)字技術(shù)越來越多地運用于文化產(chǎn)業(yè),推動商業(yè)模式不斷變革,中國的IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將很快駛?cè)肟燔嚨馈?/p> 在“國潮”之下,越來越多的年輕人被中國本土文化吸引,而文創(chuàng)企業(yè)也能從和本土文化創(chuàng)意的合作中得到真正從外到內(nèi)的文化認同和文化提升。 科技是硬實力,文化是軟實力;科技創(chuàng)新讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鏈條更加通暢。推動文化與科技深度融合發(fā)展,不僅有利于豐富文化樣式業(yè)態(tài)、滿足人們多樣化文化需求、建設(shè)社會主義文化強國,也有利于我國掌握文化發(fā)展主動權(quán)、提升中華文化的影響力。尤其是目前我國進入新發(fā)展階段,對產(chǎn)業(yè)融合、對科技創(chuàng)新提出了更高的要求,科技因素對文化產(chǎn)業(yè)的促進作用和價值更加立體、更加全面。科技創(chuàng)新要為文化產(chǎn)業(yè)提供更多技術(shù)保障和增量加持,從而更加有利于深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,讓中國文化在高質(zhì)量發(fā)展中愈加自信。 靳楚平 國發(fā)智庫研究員 |
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