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外界都在期待蘋(píng)果 2019 財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。

這不僅是因?yàn)椋@是蘋(píng)果在去年第四財(cái)季財(cái)報(bào)宣布不再公布 iPhone 銷量以后的第一份財(cái)報(bào)，更重要的是，人們想看看 iPhone 銷量遇阻，能對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)多大的影響，更簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是蘋(píng)果走下神壇了嗎？

整體表現(xiàn)方面，蘋(píng)果公司第一財(cái)季營(yíng)收 843.00 億美元，相比去年同期的 882.93 億美元下降 4.5%，但高于市場(chǎng)預(yù)期的 839.7 億美元；其中每股收益 4.18 美元，比去年同期增長(zhǎng) 7.5%；凈利潤(rùn)為 130 億美元。大中華區(qū)營(yíng)收為 131.69 億美元，相比去年同期的 179.56 億美元下降 26%。

這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，蘋(píng)果每年都會(huì)在 9 月份左右發(fā)布新款 iPhone，也因此當(dāng)季順理成章地成為蘋(píng)果每年銷售的旺季，2019 財(cái)年第一財(cái)季（自然年 2018 第四季度）的虧損，是蘋(píng)果十年來(lái)的首次。

雖然市場(chǎng)總是不乏唱衰蘋(píng)果的聲音，但現(xiàn)在你確實(shí)可以說(shuō)，蘋(píng)果遇到了一些麻煩。

iPhone 銷量大跌

蘋(píng)果宣布不再公布銷量后，取而代之的是銷售額，蘋(píng)果所有業(yè)務(wù)中，除了 iPhone ，其他都漲了：

iPhone 銷售額為 519.82 億美元。較去年同期的 611.04 億 美元下滑 15%，去年同期 iPhone 銷量為 7731.6 萬(wàn)部。

Mac 銷售額為 74.16 億美元，較去年同期的 68.24 億美元增長(zhǎng) 9%。

iPad 銷售額為 67.29 億美元，較去年同期的 57.55 億美元增長(zhǎng) 17%。

可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為 73.08 億美元，較去年同期的 54.81 億美元增長(zhǎng) 33%。

服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為 108.75 億美元，較去年同期的 91.29 億美元增長(zhǎng) 19%。

iPhone 依然是推動(dòng)蘋(píng)果前進(jìn)最主要的引擎，但這個(gè)季度由于 iPhone 的疲軟以及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收的提升，iPhone 營(yíng)收占比進(jìn)一步下降。實(shí)際上，去年 Q1 漲價(jià)后的 iPhone X 銷量已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑（雖然只有 1%），蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到了高價(jià)會(huì)對(duì)銷量帶來(lái)反噬，但高利潤(rùn)率暫時(shí)緩和了銷量下跌的矛盾。

而蘋(píng)果不再公布銷量后，我們無(wú)從得知銷量數(shù)字具體下跌到了多少。不過(guò)，此前蘋(píng)果的供應(yīng)商伙伴——英特爾的財(cái)報(bào)，不小心 " 出賣 " 了蘋(píng)果：

英特爾財(cái)報(bào)顯示，受到智能手機(jī)需求疲弱拖累，去年芯片營(yíng)收較預(yù)期減少約 2 億美元。IHS Markit 估算，以蘋(píng)果用于 iPhone XS Max 芯片單價(jià) 17 美元計(jì)算，英特爾上季度營(yíng)收少 2 億美元，等于蘋(píng)果第 4 季 iPhone 銷量減少 1180 萬(wàn)部。Tech Insights 估計(jì)芯片單價(jià) 23 美元，則 iPhone 減少數(shù)量為 870 萬(wàn)部。

而去年 Q4 也就是蘋(píng)果最后一次公布銷量時(shí)，iPhone 賣出了 4688.9 萬(wàn)部，銷量跌了 18% 以上，這是一個(gè)相當(dāng)慘烈的數(shù)字。

iPhone 銷量下跌，是一個(gè)綜合因素導(dǎo)致的結(jié)果，但其中，價(jià)格的影響顯然是最大的。也因此，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，庫(kù)克宣布，公司將下調(diào) iPhone 在部分海外市場(chǎng)的價(jià)格，使其價(jià)格與最近的匯率波動(dòng)前一致，電話會(huì)議中，庫(kù)克承認(rèn)，對(duì)于新興市場(chǎng)這（售價(jià)過(guò)高）確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題。

這其中也包括中國(guó)市場(chǎng)，1 月 2 日庫(kù)克發(fā)布了一封致投資人的信，承認(rèn)了這一代 iPhone 銷量疲軟，尤其是在中國(guó)區(qū)。實(shí)際情況也確實(shí)如此，財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)業(yè)績(jī)出現(xiàn)顯著下滑，銷售額下跌幅度達(dá) 27%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 iPhone 跌幅。

經(jīng)銷商渠道的 iPhone 早就開(kāi)始了不同程度的降價(jià)，尤其是 iPhone XR，如今在某多多，64G 版本券后價(jià)格 4899 元，堪稱跳水最狠 iPhone。

但是有理由相信，iPhone 價(jià)格上漲是不可逆的趨勢(shì)，元器件價(jià)格上漲、工藝提升、匯率等等因素決定，iPhone 無(wú)法大規(guī)模地、大幅度地降價(jià)。iPhone 銷量下跌之勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法逆轉(zhuǎn)。

其他業(yè)務(wù)喜人，蘋(píng)果轉(zhuǎn)型？

與 iPhone 的慘淡相比，其他業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)喜人。

首先是 iPad 和 Mac 系列產(chǎn)品線，在平板電腦市場(chǎng)，iPad 幾乎可以說(shuō)沒(méi)有對(duì)手，這個(gè)設(shè)備賣得好不好，完全取決于蘋(píng)果自己。入門級(jí)的 iPad 2018，用上了 Face ID 的 iPad Pro，讓蘋(píng)果提供了不同價(jià)位線的各種級(jí)別產(chǎn)品，也因此，iPad 這一被唱衰的品類，錄得了增長(zhǎng)。

iPad、Mac 等產(chǎn)品的增長(zhǎng)，又說(shuō)明蘋(píng)果依然是有能力做出好產(chǎn)品的，并且消費(fèi)者愿意為之買單。只不過(guò)，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，要明顯慘烈得多，并不像 iPad 那樣高枕無(wú)憂，蘋(píng)果需要拿出 200% 的精力去應(yīng)對(duì)虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)者，尤其是來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的。

iPad 2018 無(wú)疑是一款 " 高性價(jià)比 " 產(chǎn)品，只不過(guò)，蘋(píng)果在 iPhone 上，還是沒(méi)能像這樣放下架子，去做一款真正的性價(jià)比手機(jī)。降價(jià)后的 iPhone XR 有 " 真香 " 的趨勢(shì)，但這畢竟是跳水后的價(jià)格。

轉(zhuǎn)型服務(wù)商，也是蘋(píng)果當(dāng)下的重點(diǎn)。

不再公布 iPhone 銷量后，蘋(píng)果也披露了一些以前不曾公布過(guò)的數(shù)據(jù)：蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里首次透露了 iPhone 的安裝基礎(chǔ)，即處于激活狀態(tài)的 iPhone 數(shù)量——已經(jīng)超過(guò) 9 億臺(tái)。

這是一個(gè)相當(dāng)龐大的存量市場(chǎng)，也是蘋(píng)果轉(zhuǎn)型服務(wù)商的基礎(chǔ)。

流媒體自不必多說(shuō)，Apple Music 已經(jīng)在用戶數(shù)上超越了 Spotify，影視方面，蘋(píng)果已布局兩年有余，為此不惜與 Netflix" 反目成仇 "。

游戲方面，蘋(píng)果也開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型 " 訂閱制 "，用戶可以通過(guò)支付訂閱費(fèi)訪問(wèn)與該服務(wù)綁定的游戲，就像 Netflix 的影片那樣，目前 App Store 絕大部分收入都來(lái)自于游戲。

健康領(lǐng)域蘋(píng)果也在積極布局，與美國(guó)保險(xiǎn)公司安泰保險(xiǎn)聯(lián)合開(kāi)發(fā) App，為那些從事健康行為（如定期鍛煉和更長(zhǎng)時(shí)間睡眠）的成員提供獎(jiǎng)勵(lì)，包括免費(fèi)贈(zèng)送 Apple Watch 等。看起來(lái)，和國(guó)內(nèi)那些 " 硬件免費(fèi)，服務(wù)收費(fèi) " 的硬件團(tuán)隊(duì)別無(wú)二致。

iPhone 遇阻后，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，蘋(píng)果都在積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，依托于 9 億活躍設(shè)備數(shù)，蘋(píng)果依然有很大的施展空間。市場(chǎng)似乎也認(rèn)可了蘋(píng)果的新故事——受其他業(yè)務(wù)推動(dòng)，蘋(píng)果的財(cái)報(bào)表現(xiàn)還是超出了預(yù)期，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后一度漲逾 6%，報(bào) 164.37 美元。

庫(kù)克始終在不斷強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果正處在一個(gè)健康的狀態(tài)，喬布斯時(shí)代，那個(gè)奉行 " 生產(chǎn)好的產(chǎn)品，消費(fèi)者買單 " 商業(yè)模式的蘋(píng)果，已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，庫(kù)克要用自己的方式帶領(lǐng)蘋(píng)果重回巔峰。

來(lái)源：虎嗅APP