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文/飛小諾 有這樣一個民族，在最初的工業革命中遠落后于鄰國，統一不到30年，品牌就贏得了世界的口碑，有著深入人心的制造品質。它就是德國。 提到德國，嚴謹是我們對它的第一印象。從產品到技術，從汽車到刀具，中國人對德國制造可謂推崇備至。德國人也許并不知道，德國制造在中國人心中的地位已然超凡脫俗。 曾有人問：這個只有8000萬人口的國家，竟有2300多個世界名牌。是什么原因造就了享譽世界的“德國制造”？ ?
?德國超級品牌大家族 飛諾游學組織的德國超級品牌游學班即將啟程，一起訪學德國標桿企業，從創新產品力、營銷戰略、IP賦能到核心競爭力的多維度調研，探秘德國品牌背后的成功秘訣！ 6大品牌深度訪學 ? 雙立人——IP賦能 萊茵河畔小鎮索林根，在中世紀時即以制作刀劍著稱，雙立人順勢在此誕生。 以精湛技藝與專利為基礎，借助索林根強大的名聲，依靠小鎮這個IP為品牌賦能，雙立人最終成為刀剪餐具世界的領導品牌。如今，雙立人在全球180多個國家銷售，雙立人標志也成為世界性高品質生活方式及文化的代表。 反之，雙立人與古銳德、三叉牌等當地企業，共同打造出“索林根”（刀城）“德國制造”等極具價值的行業標簽。 ?
? 雙立人總部工廠 ? 森海塞爾——核心競爭力 對于專業耳機玩家而言，森海塞爾是頂級品牌的代名詞，以科技和專業雄踞高端市場。森海塞爾雖然小眾，卻是發燒級之最，SONY、BOSE、BEATS等都是業余級玩咖。 家族企業森海塞爾是世界公認領先的專業話筒和耳機制造商，是唯一能從音頻產生的各個方面進行聯動生產的廠家，其科技研發緊隨時代需求，為消費者提供高品質的音頻享受。 用技術突破推動產品演進，不斷追求至臻的產品品質。正如其第三代接班人丹尼爾·森海塞爾所說：“立足歷史，依靠技術，致力于塑造音頻之未來。” ?
? 森海塞爾總部工廠 ? 萬寶龍——真正的消費升級 圓珠筆還沒誕生的時候，鋼筆作為一種便利的書寫工具深受文人喜愛，開啟了一場書寫革命。 萬寶龍具有先鋒精神，可重新上墨系統實現了技術與商業的雙重突破。筆帽上醒目的萬寶龍徽章，象征著勃朗峰，代表卓越的歐洲工藝。 社會精英常自備一支筆，不管是寫字還是簽名。而萬寶龍作為國際鋼筆行業的頂級品牌，已成為身份的象征，彰顯出擁有者不凡的品位與質感。這便是我們所說的真正的消費升級。 ?
? 萬寶龍總部 ? 妮維雅——另類營銷 作為全球護膚專家，妮維雅完美地把德國人的嚴謹用在了護膚品上。妮維雅幾乎沒有大商場專柜，卻能霸占各大超市整排貨柜。它在歐洲有著遙遙領先的市場占有率，在中國市場也有強勢的上升趨勢。 能夠在全球貿易中保持暢銷地位，得益于妮維雅中低檔平民化的產品定位，因高品質產品+中低檔價格而深受年輕人喜愛。 妮維雅還有獨特的營銷方式。與漢高、美潔等德裔日化企業傳統固執的經營方法不同，妮維雅在全球化中注重區域性差異，因地制宜地制定產品營銷策略。通過“品牌+媒體”模式，合理引導并迎合消費者的行為和體驗，使品牌營銷效果最大化。 ?
? 妮維雅總部 ? RIMOWA——潮牌效應 作為國際頂級行李箱品牌，RIMOWA進入中國七年后，全國專賣店已有49家，銷售額從最初的每月幾萬元到如今營業收入早就過億。 如此快速驚人的增長速度，在于RIMOWA搭載影視娛樂順風車，鎖定具有影響力和KOL意見領袖傳播價值的娛樂明星，展開娛樂營銷戰略，成功贏得明星的青睞與認可，達到飽滿的話題效果。 明星的使用和贊譽，為RIMOWA品牌鍍上時尚光環。從明星到大眾，帶動其粉絲的跟從。當品牌成為一種時尚，距離全民追捧的時代還會遠嗎？ ?
? RIMOWA總部工廠生產線 ? 徠卡——用產品傳達文化與世界觀 徠卡相機是德國精密制造的典范，堅固耐用且富含深厚的文化底蘊。作為世界相機生產大國的日本，也是全民崇拜徠卡。 然而人們鐘愛的不僅是相機本身，更是徠卡代表的獨特文化與生活方式。使用徠卡是一種態度，是對生活的熱愛與享受，對事物極致的追求。 LOGO是品牌發展的歷史見證，企業會改變它以符合每個時期的定位。但徠卡紅色可樂標志從未改變，以百年不變的LOGO賦能品牌。正如廣告中所說：When you keep being different from everything, changing makes no sense.（當你與一切保持不同時，變化是沒有意義的）
??徠卡綜合體驗館 1堂紅點設計講座 技術、營銷、IP等對品牌來說固然重要，而產品是品牌的基礎，產品設計自然就必不可少了。 市場不斷壯大，同樣功能的產品會出現很多廠家，給人深刻印象的往往是它的設計。人們不再滿足于簡單的物品，而是要美觀又實用，既有“高顏值”，還有舒適的體驗。 我們特別邀請有“設計界奧斯卡”之稱的紅點獎獲獎設計師，為大家解讀“設計即賣點”的創新產品力。產品設計要如何擊中消費者的痛點？優秀設計如何才能助推產品銷售？在這里，你會找到這些答案。 ?
? 紅點獎獲獎設計師講座 社群活動與深度探討 游學期間，我們將組織分享會、復盤會等多種形式的社群活動，一起探討德國超級品牌成功的奧秘。 如何找到適合自身企業發展的營銷策略？如何運用KOL與IP為品牌賦能？如何以德國方式打造核心競爭力？這些困擾企業家多年的問題，將會被一一剖析。 ?
? 各類社群活動與社群探討 飛諾游學產品深受喜愛，但常有朋友因檔期問題而未能參加。今后，我們把決定權交給您。參與互動，選擇最適合您的出行時間。 參考價格 出發檔期（7天6晚） 價格：36800元/人 老客/會員/2人以上：33800元/人 以上價優惠不可疊加（會員包括：企投會、思想食堂、90門、百匠大集、青廬會） 參考行程 Day 1： 國內?柏林 搭乘航班抵達柏林，酒店簽到集合 破冰晚宴，開班儀式 Day 2： 柏林-漢堡 上午：授課 | 什么成就了德國品牌？如何從德國人身上學習打造品牌戰略？ 下午：體驗 | 柏林藝術探秘 晚上：社群活動 Day 3： 漢堡 上午：訪學 | 妮維雅總部 對話 | 總部高管《妮維雅的另類營銷》 下午：訪學 | 萬寶龍總部精密工坊 對話 | 總部負責人《從功能性到身份認同感的真正消費升級》 晚上：體驗 |漢堡倉庫城 Day 4： 漢堡-韋德馬克 上午：分享 | 德國品牌的核心競爭力 下午：訪學 | 森海塞爾總部及工廠 對話 | 總部負責人《如何通過技術研發和專利打造核心競爭力》 晚上：私董會 Day 5： 韋德馬克-埃森 上午：分享 | 日常生活中發現的創意設計 下午：講座 | 紅點獎獲獎設計師《設計即賣點的創新產品力》 晚上：社群活動 Day 6： 埃森-杜塞爾多夫-科隆 上午：訪學 | 雙立人總部及工廠 對話 | 全球總部高管《如何利用IP賦能打造極具價值的行業標簽》 下午：訪學 | RIMOWA總部及工廠 對話 | 總部高管《KOL和娛樂營銷戰略形成的潮牌效應》 晚上：自由活動 Day 7： 科隆-法蘭克福 上午：訪學 | 徠卡，學習如何以產品傳達文化與世界觀 下午：體驗 | 深度探訪法蘭克福老城 晚上：復盤會與結業頒獎典禮 Day 8： 法蘭克福?國內 航班時間前往機場，返回國內，結束行程 ? 以上行程僅供參考，實際行程和公務參訪企業可能會有所調整，請以最終出行手冊為準。 ▼ 相關咨詢 請掃碼入群 （若社群已滿，請微信加客服：13306530171） 除德國品牌游學外，瑞士品牌游學班正在招募中！ 與快食零售界的領軍品牌創始人蔡秉融一起，訪學雀巢、瑞士蓮、瑞士軍刀、蕭邦、BALLY、FREITAG等名企，還有高管對話，戶外項目拓展等著你哦！ 點擊下圖 ▼ 報名參加 |
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