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今天，小米發布公告稱預計在10月底手機的出貨量將超出1億臺。如果事實真如公告中所說，那么這將是小米歷史上首次年出貨量過億。對此雷軍表示，提前達成這一目標，將是小米發展史中意義重大的里程碑，也是小米多年來在技術創新、品質提升方面持續努力的成果。
雷軍之所以能夠有底氣宣稱這樣的目標，是因為小米近年來的表現的確不俗。今年7月，小米在港交所掛牌上市，根據此前小米招股書的內容，其去年全年手機出貨量達到9100萬臺，2016年為5500萬臺，2015年為6700萬臺。可以看到，小米的出貨量隨著時間順序大體呈增長趨勢。
從近期的狀況來看，小米手機在出貨量方面同樣有不俗表現。今年8月，IDC發布了今年第二季度全球范圍內智能手機產品的市場份額。在排名前五的廠商中，小米同比增長48.8%，是前五廠商中增速最快的。
從數據中可以看出，國產智能手機在全球市場上增速明顯。三星下滑，蘋果出貨量停滯，但小米、華為和OPPO都處于增長態勢。從總體來看，這三家的市場份額總和也與三星、蘋果之和不相上下。 此外，小米在海外市場中同樣保持了高速增長的趨勢。在東南亞市場逐步領先于三星，在印度更是排名第一。根據Canalys最新數據顯示，今年第二季度小米手機在印度的出貨量首次突破千萬臺，同比增速與市場占有率分別達到106%和30%，皆排名第一。在印尼，小米第一季度出貨量達170萬臺，成為印尼第二大智能手機品牌，同比爆炸式增長1455%。 同時，小米還在開拓歐洲市場。去年11月，小米進入西班牙，今年第一季度在西班牙市場占有率位列第三，在歐洲市場增長率高達999%。 小米最早可以說是山寨路線的最大贏家，其核心競爭力是性價比。隨著技術的成熟和企業的發展，小米易于操作、符合國人習慣的系統受到了很多粉絲的喜愛，按小米方面的說法就是“米粉共同發明的系統”。 等到具備了更強的實力之后，小米就不再以性價比作為唯一的競爭優勢，而是開始進攻高端市場，MIX系列在高端手機市場獲取了一席之地，而小米8系列在中高端市場中的銷售狀況也非常好。
可以說，對市場的敏感度是小米得以迅速發展的重要原因。對于市場和用戶的反應和回饋相當迅速，善于利用網絡渠道進行營銷，保持用戶參與度，形成了粉絲效應和獨特的文化，很好地實現了差異化。此外，小米的產品也有著相當不錯的質量，這也是其銷量增長不可或缺的因素。 以上的優勢讓雷軍有了說出破億目標的底氣。在去年11月小米深圳旗艦店開業之時，雷軍就在媒體溝通會上表示2018年的出貨目標是1億臺，還打算沖刺500強。 其實在更早的2015年，雷軍就曾提出小米目標是銷售量破億，不過當時線下渠道成為了阻礙這一目標實現的瓶頸。而在幾年后的今天，小米線下門店越來越多，這一短板已經補足。在全球手機市場下滑的大背景下還能保持48.8%的增長速率已經相當不錯，所以從現在的狀況來看，小米出貨量破億的可能性還是比較大的。 |
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