|
大叔上周末在廣州參加了抖音冠名的浙江衛(wèi)視的秋季盛典。 作為一個當時并不認識蔡徐坤的人，我被同行和周圍的粉絲深深鄙視了一下。但不得不說，這個晚會做得非常棒，不僅來的都是國內一線明星，大家說的段子，表演的歌曲和舞蹈，甚至是背景視頻和舞美……都是抖音上最火的內容，這種深入人心的植入方式，大叔真的是第一次見識，非常高超。 抖音怎么就一下子變成年輕人最喜歡的短視頻平臺了呢？大叔和旁邊的一位KOL聊了很久很久，我甚至鼓勵他也要拍抖音。但今天的重點不是這個，而是抖音第一個精品商業(yè)豎屏IP——@美好映像志 第二季的點評。 第二季，抖音雖然找來的合作方繼續(xù)是奢侈品牌——萬寶龍，但玩法卻更加接地氣。 在最重要的出境人物上，不僅請來流量天王、萬寶龍代言人楊洋出境，還有抖音達人@小小莎老師和@屠峰豪的助力。這個選擇就非常符合抖音官方多次對外強調的“明星對于短視頻的播放量、點贊和互動量的提升至關重要”。值得一提的是，作為當紅小生，楊洋的視頻內容和場景都與其個人形象完美融合。
在拍攝手法上，與第一季更強調“奢侈品是一件藝術品”的表現方式不同，第二季的 @美好映像志 更加強調“千禧一代智能生活方式”，把一款具有很多很多高科技功能的智能腕表，通過抖音的鏡頭語言表達出來。當然，這與萬寶龍新款智能腕表SUMMIT 2 有直接的關系。 大叔看到不少用戶評論，大家看完一個短短十幾秒的豎版小視頻，完全不需要任何的說明書，就知道萬寶龍新款智能腕表SUMMIT 2不僅能滿足所有運動需求，比如心率測試、防水、記步數，還能在你出差和旅行中換算貨幣匯率、點對點導航，甚至可以根據外界光照環(huán)境自動切換界面的亮度。 當然，6個短視頻的畫面一如既往地非常優(yōu)美和順暢，充分地利用了豎版視頻在手機全畫幅展示的特色。來自大叔在抖音內部的小道消息，萬寶龍也成為這次視頻的制作創(chuàng)作方，提供了很多品牌的視角和想法，大叔認為，這個趨勢非常好，不管是ugc還是pgc，短視頻對于參與感的要求是最高的，因為抖音用戶可以隨時“手指一劃，就走了”。 最關鍵的是，@美好映像志 第二季在播放量和互動量等數據。 截至10月22日晚，單個視頻的點贊量均在33萬以上，而楊洋出鏡的短視頻評論數接近4千個，屠峰豪的視頻互動量也是排在前三位。 還有一個有意思的地方是，有一個小視頻的畫面鏡頭一直在旋轉，很多網友留言“被轉暈”，甚至“暈得丟出去了手機”，成為評論量最多的一條視頻。可見，在視頻內容中預埋可以讓用戶“點評欲望”的互動點，非常重要，這也符合大叔的刷屏理論。
除此之外，旅游達人小小莎老師也在此次視頻貢獻了不錯的流量，她的個人IP與整個的視頻內容跟場景都是非常的契合。
那么問題來了，為什么@美好映像志 第二季的數據要明顯優(yōu)于第一季呢？大叔認為有4點原因： 1、明星。明星就代表流量，抖音達人的加入，讓抖音用戶可以更加融入。前文已經細說過了，這里不贅述。當然，楊洋的個人微博和萬寶龍官方微信也做了推送，這是非常有效的分發(fā)渠道。 2、推薦機制。抖音的推薦機制越來越智能，抖音為了讓自己的推薦更智能持續(xù)的不斷的在做一些優(yōu)化，內容推薦我們看不到進展，但廣告推薦卻一直有分享，可以探知，幾個月過去，這次視頻數據普遍較好有可能是抖音內容推薦機制持續(xù)優(yōu)化的結果，將視頻推給了最容易感興趣并產生互動的用戶了。據大叔了解到抖音還做了分時段分地域定向的優(yōu)化，基于這些智能推薦機制，萬寶龍的數據就明顯要高于第一季數據。 3、產品。萬寶龍的智能腕表確實表現出很強科技感，而科技內容加上酷炫的鏡頭語言，確實更令抖音的用戶喜愛，所謂群主基礎廣闊。 4、表達欲。除了前5秒的吸引力，短視頻還要做到用戶看完之后有強烈的溝通或者點評欲望。 大叔親眼見證了@美好映像志 這個產品的從無到有，雖然只有短短兩季，但這種模式代表著未來，因為這才是品牌與平臺進行內容共建和內容營銷的“試驗田”，也是抖音整個生態(tài)精品優(yōu)質內容的先行示范者。 |
- 關注天氣:
