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圖片來源：視覺中國
從2004年的Orkut，到2009年的Google Wave和Google Buzz，再到2011年的Google+，Google在社交上做了一次又一次的嘗試，可惜，全都失敗了。 10月8日，Google宣布Google+將在2019年8月徹底關閉Google+ 。Google表示，消費者版的Google+使用率很低：90%的使用場景不超過5秒。 這個消息并沒有引起很大的轟動，即使在用Google+的朋友都沒有注意到；其他人的反應則是“什么是Google+”？ 即便Google是全球互聯網公司的老大，可是不管怎么努力，Google旗下的社交產品都沒什么存在感。 社交不容易。不僅僅是關閉了的Google+，現在全球社交巨頭們都很焦慮。不過，Google似乎找了新的社交突破點，那就是視頻。 Facebook最大的挑戰者：YouTube Google雖然關閉了Google+，但它手上還握著另一張“王牌”：YouTube。2006年，Google公司以16.5億美元收購了YouTube，并把其當做一家子公司來經營。 估計Google自己也想不到，YouTube會成為對抗其他社交媒體的利器。 Facebook是目前全球最受歡迎的社交網站，但是YouTube的勢頭很猛，已經有超過Facebook的趨勢了。 根據皮尤研究中心的調查顯示，YouTube在美國年輕人中非常受歡迎，美國有73%的成年人使用YouTube，但18-24歲這個年齡群體中，有94%的年輕人都在用YouTube，該平臺已經成為最受歡迎的獲取新聞的渠道。 YouTube上有大量的重度粉絲。10月16日YouTube出現了大面積的服務中斷，焦慮的用戶不知道怎么辦，狂打911報警。 目前，Facebook每月活躍用戶約22億，YouTube為19億。但是在2017年中時，Youtube的月活用戶才只有15億，同比增長超過20%，Facebook只有約11%。 扎克伯格早已意識到Youtube的威脅，他甚至推出了自己的自己的視頻平臺Facebook Watch。 短視頻“Stories”引起的社交巨頭大戰 Facebook旗下的社交應用Instagram，最近和Snapchat的競爭越來越激烈。 Snapchat在2013年時，上線了一個非常受歡迎的短視頻功能Snapchat Stories：用戶可以上傳一組圖片，形成一個以幻燈片形式播放的短視頻，同時可以自行美化照片，或為視頻增加簡單特效、文字描述、表情包。一經發布，照片或視頻會在24小時后自行刪除，帶有Snapchat一貫“閱后即焚”的屬性。 2013年，Facebook向Snapchat發出了收購要約，出價 30 億美元現金，但是被拒絕。隨后，Facebook就悄悄地模仿Snapchat，旗下的多個社交媒體都上線了類似的功能，如“WhatsApp Status”、“Instagram Stories”、“Facebook Stories” 尤其是Instagram Stories，和Snapchat Stories的功能一模一樣，都是24后刪除，不留痕跡。自此，兩家的競爭就公開化了。而且，由于Instagram本身的用戶基數更大，“Instagram Stories”的用戶增長要更快。 今年9月份，Instagram的兩位創始人宣布和扎克伯格理念不合，尤其對Facebook越來越依賴Instagram實現用戶增長感到不滿，兩人決定將離開Instagram重新創業。消息宣布后，Snapchat的股價上漲了5%。 Instagram、WhatsApp上“Stories”功能的每日月活都超過了4億，在社交領域越挫越勇的Google也不死心。剛剛過去的9月份，谷歌負責圖像搜索的工程負責人Cathy Edwards 說：“我們在搜索中加入了“Stories”。” 她補充稱，谷歌將在未來幾個月內宣布更多關于“Stories”細節。 Facebook和Google在小視頻上的努力并不意外。中國的社交微信也很焦慮，從它近期不停改版就能感受出來，背后一大原因也是抖音、快手的快速崛起。 買買買，打造Google社交生態 騰訊在海外砸巨資自己做社交未果之后，就改變了策略，主要以投資、收購的方式進行海外擴張。騰訊就在2017年11月份，斥資20億美元購入了上文提到的Snapchat母公司Snap 1.46億股股份。 Google現在也有這樣的趨勢，一邊自己嘗試，一邊收購。今年3月份，Google宣布收購GIF搜索平臺Tenor。 Tenor本身不是社交平臺，卻出現在幾乎所有的社交平臺上，包括Apple的iMessage、Facebook Messenger、WhatsApp、Twitter和Slack等，用戶可以通過Tenor搜索各種GIF表情。 在收購聲明中，Tenor表示在2017年已經擁有了3億用戶，今年年初，每月搜索請求超過120億次。 以搜索的形式切入，也許正是Google想在社交領域擴大影響力的正確姿勢。 |
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