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當下消費者選擇多變,營銷渠道繁多,同時新品入局者激增。如何提升生意確定性,是擺在品牌和商家的經營難題。 9月14日,阿里媽媽在2022年m峰會上,正式提出“經營科學”全新理念,給出經營難題的答案。 “經營科學”依托阿里媽媽先進的技術、產品、方法論和行業解決方案,幫助商家抓住10億消費者新機會,在從交易到消費的轉變中實現生意確定性增長。
阿里媽媽推出“科學經營”全新理念 “經營科學”的重點,在于經營資產的蓄力能力。圍繞人consumer和貨product兩個核心經營基本點,進行全域長效地蓄力。阿里媽媽希望讓經營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。 去年,阿里媽媽推出深鏈經營DEEPLINK方法論,為品牌運營消費人群提供精細化指導。截至8月底,已有5000+頭部商家通過DEEPLINK沉淀、管理全域人群資產。今年,阿里媽媽又推出貨品長效價值經營方法論PLTV,針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期,給出一整套貨品經營參考。 過去一年,阿里媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資產,孵化的新品數量超過2681萬,挖掘細分領域的新賽道,新增葉子類目超1900,助力商家多維增長。 為幫助商家實現科學經營,阿里媽媽技術不斷迭代,本次m峰會首次亮相三大核心技術: MTA——指導商家科學投放。通過科學分析消費者全域全旅程的消費決策路徑,科學地評估不同渠道的價值,進行科學歸因,從而指導商家科學投放,實現降本增效。 NPA——加速商家新品打爆。以超大規模多模態圖神經網絡預訓練技術,加速對新品特性的理解,同時搭建新品專屬快車道,實現新品的多級加速。 ACE——幫助商家直播爆發。通過硬核技術的升級實現開播時的快速起量、直播中的促進互動,并依托智能高光剪輯技術形成精彩看點視頻進行全天候覆蓋,短直聯動,幫助商家實現直播內容的長周期爆發。 阿里媽媽還針對快消、服飾、消電、食品四大垂直行業,分別推出科學的行業經營解決方案,落地到行業實操和大促場景中。 此外,以UD和淘寶聯盟為代表的淘內外一體化品效轉化能力,以及全周期、全場景系列經營計劃和定制化客戶成長體系,也將與品牌和商家一起發力解決經營難題,提升生意增長確定性。 記者了解到,本次m峰會阿里巴巴淘寶直播事業群總經理道放也帶來了最新從交易到消費的淘寶直播2.0玩法,阿里巴巴用戶運營及發展中心信息流場景負責人慶恩分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。
阿里巴巴集團阿里媽媽事業群總裁家洛m峰會現場 阿里巴巴集團阿里媽媽事業群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學的經營,先進的思想,快速的行動,助力品牌實現增長。” |
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