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4月中旬,小紅書與新天地XINTIANDI上線虛擬時尚活動,攜手9位知名設計師,在小紅書R-SPACE首發虛擬時裝新品。不僅如此,小紅書還啟動了“小紅書虛擬時尚招募計劃”,邀請對虛擬時尚有熱愛、有創意、有想法的設計師、藝術家等創作者入駐小紅書。種種舉動,都彰顯了小紅書對數字時尚領域的勢在必得。
小紅書XINTIANDI數字時?尚板塊 小紅書絕不是唯一一家對數字時尚感興趣的企業。就在前幾日,字節旗下的抖音悄然入局數字時尚產業,計劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業務,意在通過與抖音電商、PICO等業務的聯動,持續輸出數字時尚內容。 而耐克、阿迪達斯、ZARA、李寧、特步、巴拉巴拉等國內外時尚品牌,也都在近期不斷上線自己的數字時尚單品,讓這股風潮越刮越烈。 從科技圈到時尚圈,數字時尚為何能吸引巨頭爭相入局?誰是背后的有力推手? 科技與時尚的夢幻聯動 何為數字時尚?雖然這是一個近兩年才出現的全新概念,但對于大多數“網絡原住民”來說,我們早已接觸過不同形式的數字時尚作品,從古早的QQ秀,到游戲服飾裝備,再到現在的NFT數字藏品,數字時尚以不同的方式演變、進化,也不可避免地逐漸滲透進我們的日常生活。 時尚產業向來是藝術創作者的先鋒陣地,有著巨大的用戶基數和消費規模。而作為數字時尚里最重要的內容之一,數字服裝也逐漸從輔助游戲的“配角”轉變成為時尚和表達的主流形式和內容。隨著Z世代消費者的成長,人們對于新鮮事物的接受度越來越高,也更愿意為美好的視覺感受買單,縱然它是虛擬產品。 數字服裝就在這樣的情況下坐上發展快車。 先是部分品牌商意識到了這股風潮,嘗試著在線上推出虛擬產品。耐克、Moschino、Gucci等品牌都曾在游戲里發布過最新系列,但這種嘗試依然依附于其他領域的產品,更像是雙方搭載出售。 疫情的到來加速了數字技術的發展,讓原本以實體呈現為主的時尚行業,被迫轉到線上,以滿足消費者需求。越來越多的時尚品牌和時尚藝術創作者加入,更多形式、更多玩法的數字產品逐漸脫離游戲而獨立存在,讓數字服裝真正回歸到時尚圈。 數字服裝的風靡,一方面得益于疫情的助推,但更深層次的原因是數字技術的成熟?？v然這些技術距離完全滿足我們的體驗還為時尚早,但不難想象這樣的未來即將到來。 隨著數字技術的進一步發展,用戶規模更大,時尚行業將會進一步邁入和擁抱這些數字技術領域,擁抱這一趨勢的時尚品牌會將“時尚3.0”作為自己的定位。 時尚品牌如何走進虛擬世界? 虛擬世界的新奇玩法,就像哈利波特的魔法世界,光怪陸離,充滿無限可能。這樣的世界對于創意工作者來說,充滿了吸引力,大家都躍躍欲試,想要進入一探究竟。但虛擬與現實之間存在的壁壘,將很多創意工作者擋在門外。 作為本次小紅書虛擬時尚版塊DESIGNVERSE的虛擬生態技術合作伙伴,Style3D讓這條通道變得簡單很多。設計師只需要掌握軟件的使用,就能借助Style3D頂尖的數字時尚仿真技術,將自己的所思所想最大程度地呈現出來,以更具動態、沉浸式地將創意觸達給用戶。 不同于服裝以照片形式呈現,數字服裝更強調服裝的紋理、褶皺、彈力、動態效果等方方面面,它需要最大程度地模擬服裝在現實世界的樣子,面料復雜的物理特性及豐富的材質結構,使得高質量及高效率的布料仿真成為圖形學最具挑戰的技術命題。
小紅書上的數字服裝 而Style3D自成立以來一直死磕布料仿真技術,投入數億元研發資金組建世界級圖形學專家團隊,由王華民教授帶隊,包含來自浙大、中科大、清華、斯坦福、UC伯克利等國內外名校圖形學方向的碩博士,在柔性體仿真領域建立了自己的護城河,對于布料模擬的狀態更自然、更真實,在數字服裝的細節展示方面更具優勢。
Style3D軟件模擬界面 在本次活動中,有賴于Style3D提供的技術支持,設計師們在虛擬成像方面幾乎沒有遇到障礙,這也讓他們能夠將更多的精力專注于創意設計,大膽地嘗試面料的組合和服飾的視覺表現。 過去20年間,互聯網、數字娛樂已經徹底改變了整個社會的方方面面。未來20年,隨著虛擬世界而來的“第二人生”,數字服裝將與Z世代緊密聯結,成為時尚產業不容忽視的趨勢。而設計師作為這一浪潮中的內容創造者,其參與的深度、廣度,也將影響數字服裝的發展水平。 從這個層面來說,Style3D與新銳設計師或設計創意機構的合作,無疑為數字服裝的發展鋪平了道路,讓3D仿真成為了人人都可掌握的技術。 引領技術創新,構建數字生態 毋庸置疑,3D技術的發展提高了設計師們對復雜形體形態變化的掌控能力,實現了更為豐富的視覺效果。但數字服裝僅僅是聯接虛擬與現實世界最直接的實踐,在技術和時尚的交叉點上,不僅需要生產服裝,更要生產體驗。數字時尚的未來,最終要走向設計、藝術、科技、材料、商業的全面融合。 從這個角度來看,數字服裝僅僅是時尚行業數字化變革的初始產物,數字時尚的發展必然是極其多元的,更需要實現產業鏈上下游的全面協同。而Style3D正在做的,就是打通數字時尚的各個環節,構建一套生態系統。 在3D設計、改款、展示的實用基礎上,Style3D通過打造在線化協同平臺,實現企業內部的研發協同管理,更以開放、鏈接的形式,將產業鏈上下游各環節進行云端鏈接,全面優化服裝研發流程,實現研發全鏈路提效。且通過平臺帶來的開放屬性,還將為企業尋求更多新可能和發展空間。 目前,Style3D云平臺已沉淀超5萬的數字內容資源,包括服裝面料、款式、版型等3D資源,并攜帶版型數據和生產資料,能夠為時尚及數字人等跨行業用戶提供數字服裝內容支持。同時,與國內外眾多服裝品牌、面料商、ODM商及產業鏈各環節頭部企業如Pantone、YKK、Alvanon等,包括電商平臺如天貓、阿里國際站等達成生態合作伙伴關系,并參與制定服裝數字化標準及規范,持續打造圍繞“軟件+內容+平臺+服務”四位一體的服裝產業鏈數字生態系統,推動時尚產業數字化、可持續發展。 隨著虛擬世界和現實世界的邊界不斷模糊,數字時尚的未來將迸發出巨大的能量。而擁有技術壁壘、平臺協同和產業資源的Style3D,無疑將成為其中的佼佼者,在行業數字化進程中發揮重要的作用。 巨變將至,你準備好了嗎? |
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