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興趣電商時代，基于去中心化的營銷模式，短視頻早已成為品牌們的必爭之地；“如何在抖音平臺脫穎而出”也在成為商家經營的重點課題。但各垂直品類的頭部品牌和行業新銳們往往面臨著不同挑戰：他們有的需要努力尋找市場空白，挖掘需求痛點；有的則需要順應興趣電商的大趨勢，在營銷玩法上嘗試創新。 在此過程中，諸多痛點也一一涌現：如何幫助自有品牌的新品類產品快速建立消費者認知？行業內容同質化嚴重，怎樣吸引消費者的興趣和關注？有哪些可以參考、借鑒的與用戶溝通表達方式？是否存在“秘籍”，能夠幫助品牌加速跑通“品效銷”一體化營銷鏈路？為了解答品牌商家遇到的這些困惑，巨量千川的「川流計劃」應運而生。
作為巨量千川打造的首個行業孵化項目，「川流計劃」期望通過課賽一體的抖音電商廣告及經營內容分享，幫助各行業商家及從業伙伴快速建立起消費者對品牌的興趣與信任，最終實現品牌生意的增長。而首期川流計劃的主題為「咖位行動」，將聚焦快速增長中的咖啡行業。 德勤會計事務所于2021年4月發布的調研數據顯示，生活在節奏快速的一、二線城市的不少年輕消費者們已養成咖啡飲用習慣，甚至將咖啡視為“日常飲品”，其人均消費量達326杯/年。2022年4月初，我要買咖啡啊話題甚至曾登上熱搜，話題閱讀量超過3億，年輕一代消費者們對于咖啡的熱愛“可見一斑”。
伴隨消費者居家時間的增加，咖啡品牌在線上線下的競爭也在進入新階段。內容種草營銷 + 直播購買轉化，又使得短視頻正在成為包括咖啡在內的食品飲料行業的增量場。正因如此，川流計劃首期的「咖位行動」將通過案例比賽、直播課程、招商項目三位一體的活動設置，為咖啡行業伙伴提供從學習到實踐、從營銷到經營一站式的生意成長體驗，幫助品牌獲取新趨勢下的流量和銷量密碼。 此外，參與首期活動的商家還有機會獲得包括投放扶持、專屬市場傳播資源，以及與行業專家溝通互動，獲得實操指導在內的「川流成長禮包」。
作為「川流計劃之咖位行動」的子活動之一，巨量千川將在5月2日至5月12日期間發起案例征集比賽，面向咖啡行業廣告主、代理商，征集借助巨量千川投放實現在抖音電商生意增長的案例。后續，也將通過公正客觀的評審機制評選出Top案例進行市場宣推。巨量千川希望提升優質案例所屬咖啡品牌影響力的同時，為更多咖啡行業的商家提供投放參考。
咖啡品牌相比其他食品行業在抖音做直播，有哪些需要注意的地方？怎樣通過小而美的短視頻幫助品牌引流？如何利用巨量千川從0到1快速孵化品牌賬號，幫助提升 GMV 及 ROI ？針對咖啡行業品牌此前在經營抖音時普遍遇到的困惑，千川學堂量身定制了面向咖啡行業的專屬直播課。 4月28日下午，四位嘉賓將分別圍繞《咖啡乳飲品類日活動玩法》、《咖啡賽道洞察及策略》、《巨量千川咖啡行業解析》、《巨量千川咖啡行業實戰攻略》帶來直播分享。通過這一課程，巨量千川希望高效助力咖啡行業商家，全面了解抖音電商營銷與經營重點。
此外，抖音電商還將攜手巨量千川、巨量引擎，于5月2日至5月12日發起「咖啡日」活動。屆時，參與項目的商家將獲得流量、貨品、電商服務、活動宣推等重磅權益。而巨量千川將為活動商家提供包含貨品補貼、流量扶持、投放激勵等在內的諸多扶持政策，助力參與活動的商家實現品牌聲量和商品銷量的雙重提升。 值得一提的是，參與此次「川流計劃之咖位行動」的商家、操盤手們，也有機會獲得由巨量千川官方所提供的多重「川流成長禮包」。其中，參與川流計劃的商家將獲得涵蓋實操指導、投放扶持、專屬傳播資源等在內的多方面權益，幫助生意增長。而參與川流計劃的運營和操盤手等個人，也將獲得從專業到榮譽的全面激勵。 未來，有哪些咖啡行業品牌、新品會在抖音電商脫穎而出？讓我們拭目以待。 |
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